北京
資料圖。本文來源：第一財經
“不許補貼”，抖音通知酒商：賣茅臺低于市場行情價將被處罰
明天就是“雙十一”，但電商茅臺大促的力度卻在減弱。
有酒商告訴第一財經記者，今日已接到抖音平臺通知，酒商銷售茅臺價格如果低于市場行情價將會被處罰。
上述酒商表示，抖音平臺今日通知稱，“無論茅臺海外版還是國內版，低于市場行情價的，一律按假貨存疑處罰，達人自己補貼也不行。堅決打擊虛假營銷，只放一瓶等低價套路，售假的行為。”
記者多方打聽了解到，酒商尚不清楚上述“市場行情價”的具體數字，下一步官方預計會根據線下市場價格浮動制定。
值得注意的是，上個月，包括茅臺、五糧液、貴州習酒等多家酒企發布聲明，指責部分電商平臺并未獲得授權，貨源來源復雜，存在真偽難辨，假冒偽劣、以次充好等問題。之后，抖音曾發布酒水版本專項治理公告。
而在11月初，部分電商平臺加大了白酒促銷力度，有電商平臺53度飛天茅臺的補貼后價格跌破1600元/瓶，有平臺甚至推出了定時搶1499元（市場指導價）茅臺的活動。
不過記者注意到，近期茅臺電商補貼后價格都有所回升，淘寶和拼多多百億補貼后53度飛天茅臺價格回升至1640元/瓶，拼多多3人團1499元購買飛天茅臺的活動還在進行。即時零售平臺美團名酒行的飛天茅臺價格為1619元/瓶。
此前行業認為，“雙十一”電商平臺加大白酒促銷力度，可能會影響年末白酒市場的穩定，茅臺價格的回落也會擠壓其他白酒品牌的價格，也對后續市場前景表示擔憂。■
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