品牌聯盟王永見證全運會 解碼中國品牌敘事新范式

“國運興則體育興，國家強則體育強。”當粵港澳三地的火種“燃冰成炬”，點亮第十五屆全國運動會的圣火臺，這場中國規模最大、水平最高的綜合性體育盛會，不僅是一場競技的狂歡，更成為新時代中國向世界輸出品牌形象的戰略支點。

圖片來源 王永 攝

品牌聯盟董事長王永博士受邀出席開幕式，親歷這一歷史性時刻，深切感受到： 從“一國兩制”的創新實踐到科技賦能的沉浸體驗，從全球傳播的文化共鳴到區域協同的經濟動能，2025全運會以體育為媒，構建了一個立體化、多層次的中國品牌敘事體系，為全球提供了觀察中國式現代化的獨特窗口，也為中國品牌全球化提供了極具價值的實踐范本。

制度自信：

從“一國兩制”到全球治理的“中國方案”

1. 聯合承辦：突破地域邊界的治理創新

全運會首次由粵港澳三地聯合承辦，這一模式本身即是對“一國兩制”實踐的深化探索。通過建立“1+4”聯絡機制，三地實現了賽事資源、基礎設施、公共服務的高效整合。港澳運動員“無感通關”、港珠澳大橋高效通行、輕軌高鐵無縫銜接、場館與新區聯動發展——這些實踐不僅提升了賽事效率，更向世界展示了中國在跨區域治理中的制度優勢。品牌聯盟長期關注區域協同發展，認為這種高效整合模式，正是打造“區域協同品牌”的核心能力，為粵港澳大灣區乃至更大范圍的品牌聯動提供了可復制的治理樣本。

2. 全球認可：國際社會的“中國樣本”

截至目前，47個國家和地區體育代表團負責人致函祝賀，法國駐廣州總領事館稱開幕式“體現中國對可持續發展理念的踐行”。新加坡《聯合早報》評價其“為區域體育合作提供新范本”，越南國家電視臺全程轉播開幕式。這些國際反饋印證了全運會作為中國治理能力輸出和國家品牌形象提升的重要載體，其背后是“一國兩制”下制度協同的強大生命力。品牌聯盟認為，這種制度自信是構建強大國家品牌和國際區域品牌的基石。

圖片來源 王永 攝

科技賦能：

從“中國制造”到“中國智造”的品牌躍遷

1. 前沿技術：重塑體驗的品牌革命

開幕式采用5G+8K超高清直播技術，覆蓋全球210個國家和地區，YouTube直播觀看人次突破1200萬，創國內綜合性運動會國際觀看紀錄。舞臺設計融合AI實時生成動態背景、全息投影與2400架無人機編隊表演，刷新同類表演規模紀錄。德國《明鏡周刊》評價其“實現了藝術與工程的精準協同”，英國《衛報》則稱其為“傳統文化現代化表達的典范”。這不僅是技術的勝利，更是“中國智造”品牌在全球舞臺上的華麗亮相。

2. 沉浸體驗：科技品牌的全球應用

“云上全運村”與“賽事自由視角系統”開創沉浸觀賽新紀元，觀眾可自由切換、跟蹤、分析、分享。聯想集團作為全球頂尖賽事技術合作伙伴，其AI解決方案的全面落地，標志著中國科技品牌正從硬件輸出向高附加值、系統性的解決方案輸出轉型，為全球用戶提供了“中國智造”的全新體驗。

圖片來源 王永 攝

文化共鳴：

從傳統符號到全球敘事的“中國表達”

1. 嶺南新韻：傳統與現代的品牌交融

開幕式在“圓夢未來”的主題下，粵劇水袖、醒獅舞、海絲文化等嶺南符號，與現代燈光、無人機表演交織。日媒稱其“以數字藝術講述中國故事”，東南亞觀眾感受到中華文化親和力。“文化解碼—科技編碼—全球傳播”的鏈條，成功將傳統文化轉化為可感知、可共鳴的全球性品牌資產，提升了中華文化的國際影響力。

2. 全民參與：文化品牌的民心根基

太極拳、龍舟、舞龍舞獅等群眾賽事吸引三地民眾踴躍參與。港澳青年通過交流賽深化情感紐帶。這種“競技+文化+社交”的復合體驗，讓中國品牌從宏大的“國家形象”敘事，下沉到鮮活的“人民生活”層面，增強了國際受眾的文化認同與情感鏈接，夯實了文化品牌的群眾基礎。

圖片來源 王永 攝

全球傳播：

從“中國聲音”到“世界共鳴”的敘事升級

1. 立體矩陣：打破壁壘的品牌聲浪

多語種直播覆蓋全球210個國家和地區，海外社媒曝光超3.6億次。BBC、CNN、路透社等80余家主流媒體進行實時報道，Twitter話題閱讀量達7800萬，TikTok短視頻播放量突破2.1億……“官方渠道+社交媒體+國際媒體”的立體傳播矩陣，實現了中國品牌從“被動輸出”到“主動共鳴”的敘事升級，讓世界聽見、看見、并愿意討論中國故事。

2. 國際評價：從認可到參與的范式轉變

東南亞地區反響熱烈，越南國家電視臺全程轉播，新加坡《聯合早報》稱其“為區域體育合作提供新范本”。國際奧委會主席巴赫發賀信肯定全運會“推動全民健身與競技體育融合”，亞洲奧林匹克理事會主席評價其“辦賽標準接近亞運會水平”。這些高度評價不僅是對賽事的認可，更是對中國品牌全球影響力、特別是體育與媒體品牌專業度的有力背書，標志著中國品牌在國際舞臺上的話語權和吸引力顯著提升。

經濟動能：

激活“發展品牌”的區域引擎

1. 招商創新：市場驅動的品牌價值

全運會招商規模創新高，簽約贊助企業覆蓋21個類別，總金額近16.5億元。廣州“城市合伙人”計劃，吸引京東、小鵬汽車等15家企業參與智慧交通、消費場景等領域合作，探索“市場+資源+應用場景”新型招商模式。這種“政府引導、企業主導、社會參與”的機制，為中國品牌全球化提供了可復制的商業范式，彰顯了市場活力與品牌價值的深度耦合。

2. 城市升級：區域聯動的品牌效應

賽事帶動大灣區基礎設施升級(如香港輕軌-高鐵銜接、澳門場館-橫琴聯動)，預計帶來超200億直接經濟效益，拉動旅游、住宿、餐飲等產業。“賽事—產業—城市”的聯動效應，使全運會品牌從“單一事件”升級為驅動區域發展的強大引擎，為城市品牌和區域經濟品牌注入了持久動能。賽事帶動粵港澳大灣區基礎設施升級，例如香港輕軌與內地高鐵網絡無縫銜接，澳門賽事場館與橫琴新區聯動發展。據估算，全運會將為灣區帶來超200億元直接經濟效益，推動旅游、住宿、餐飲等關聯產業。“賽事—產業—城市”的聯動效應，使全運會品牌從“單一事件”升級為驅動區域發展的強大引擎，為城市品牌和區域經濟品牌注入了持久動能。

圖片來源 王永 攝

全運會——

中國品牌全球化的戰略支點與啟示錄

2025年全運會以“綠色、共享、開放、廉潔”為理念，通過區域協同、科技賦能、文化創新、國際傳播與經濟聯動，向世界呈現了一個開放包容、自信昂揚的中國形象。它不僅是體育盛會，更是中國品牌全球化的戰略支點與生動教科書。