![]()
百事躺贏的一集。
2024年,可口可樂公司將經典的 “節日降至”(Holidays are coming)圣誕廣告改用AI制作,引起了軒然大波。不少人指責可口可樂放棄使用真人拍攝的做法“缺少靈魂”、“毫無生氣”。
但似乎可口可樂公司的相關負責人不這么認為,他們不僅在今年依舊堅持使用AI制作,并在采訪中表示“規格比去年好十倍”。甚至在廣告播出后開始原地邀功,放出“幕后制作”視頻,表示自己制作不易、勞苦功高。
很顯然,網友們并不買賬。


上圖為2024年版本,下方則為2025年版本,平心而論,廣告比之去年有了不少進步,但依舊不是大部分人想看的
2025年的“節日將至”廣告完整版在油管上有著44萬次播放,“踩”的次數超過了5萬。一些網友干脆諷刺地評論到“百事這招太狠了”。
負責短片的AI公司更是上演了完美的“負面公關”。在X上,AI公司Secret Level發文表示“人們看不到幕后的努力和心血”,并放出了一個2分鐘的花絮短片。視頻中包含了不少概念草圖,和人工修改畫面的鏡頭。不難看出,Secret Level想要聲明自己的作品是由工作人員精心修改制作之后的產物,也投入了相應的心血,并非單純的AI生成。
![]()
但這種和網友對著干的腔調很顯然會讓大家拿著放大鏡審查,這個花絮收到了超過900萬的觀看量,也沒有扛住大伙的挑刺。
![]()
作為廣告主角的卡車獲得了“盯幀”級的待遇,雖然比2024年的“變形金剛”好了很多,但前后一致性的問題依舊沒有解決
比如在花絮中放出的多張“草圖”中,一張圖上的可口可樂瓶蓋的尺寸被標注為了“20米”。另一張草圖上,角色的腳印出現在了跑動的角色前方。這些不合邏輯的細節都讓人不由得懷疑這些草圖并非人工制作,而是將成品視頻中的截圖喂給AI反向模仿生成。
![]()
花絮中另一些細節更是放大了這份懷疑,在幾個使用PS修改的片段中,右下角的圖層界面十分干凈。而在粘貼“可口可樂”商標到卡車上的畫面上,工作人員仍在使用最基本的“變形”功能,而非PS中成熟好用的“透視變形”。一些人猜測Secret Level公司內部或許并沒有專業美術人員,因此他們放出的工作流素材也難以站得住腳。
![]()
“透視變形”功能可以保證變形的物體與參考物(卡車)的透視保持一致,不僅比手動變形更美觀穩定,操作門檻也并不高
“節日降至”廣告能引起這么多國外網友義憤填膺,除了市值幾千億美元的可口可樂公司也在搞“AI省錢”透出來的反差外,在不少國外網友的眼中,“節日降至”已經不僅僅是單純的廣告,更是多年的節日象征。
最早的“節日降至”廣告始于1995年:在小孩子充滿渴望的注視下,伴隨著歡快的音樂和不斷重復的“節日將至”歌詞,一輛輛掛滿彩燈的紅色卡車緩緩駛入城鎮,點亮了路邊的圣誕彩燈。

這種“張燈結彩過大節”的積極氛圍,就算是文化和節日并不相通的我們,也很能領會到視頻中那股快樂和熱鬧的感覺。

在廣告中出現的18輪卡車經過了專門的改造,安裝了3萬個燈泡
而在幾年后,可口可樂公司更進一步,將廣告中出現的“圣誕大篷車”發展成了線下營銷活動,將紅色的可口可樂大卡車直接開到了大街小巷上和路人互動。從最初的巡游美國40個城市,逐步發展到英國、德國等多個國家,每個站點會播放節日歌曲、開放免費試飲以及讓參與者和圣誕老人合影。在電視上聽著熟悉的歌曲,看著紅色卡車停到街上,對于很多當地人來說就是節日到來的信號。
![]()
不用說,這套出色的“節日營銷”做得十分成功。“圣誕大篷車”和“節日降至”廣告能如此深入人心,不僅是因為可口可樂的紅色包裝成功和圣誕節撞色,更是抓住了這種全民類節日中人們的核心需求,提供了“充滿人情味的溫馨和熱鬧”。
所以你大概也能猜到,當看到屏幕上機器生成的“節日恐怖谷”取代了原本真實的大卡車時,那些期待節日到來的人無疑感到被背叛了。
最該有人情味的東西被人拿冷冰冰的AI糊弄,換誰也不好受吧。
![]()
在2024年的視頻中,卡車外形在同一個鏡頭中都不一致,純正的“AI風味”
不過,一些網友并沒有放棄希望。他們在封藏的記憶中回憶起了那個和“節日降至”一樣古老的存在,并希望能再度上演“人類用超前癲味戰勝AI”的經典戲碼。
![]()

呱!是百事超人,我們有救了!
特別聲明:以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布,本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.