值得買科技2025年“雙11”戰報：AI驅動增長，興趣重塑消費

11月12日，值得買科技發布2025年“雙11”大促戰報，集團多業務協同發力，呈現AI賦能下的消費新格局。“雙11”期間，“什么值得買”“值友專享”頻道GMV同比增長176.57%，日晟星羅合作品牌增長50%，直播時長增長23%，ROI提升34%，多品牌單日爆發同比增長50%以上。

在“全面AI”戰略指引下，值得買科技的“AI+消費”建設進一步升級，形成覆蓋內容生產、用戶服務、營銷賦能的智能生態。“雙11”期間，“什么值得買”AIGC興趣內容發布量同比增長62.17%，“張大媽”日活及日均啟動次數分別環比上月增長129.97%及101.34%，“值數”助力海爾全域爆款內容“行業SOV”增幅至33%，印證了AI對業務的全面助力。

AI在今年“雙11”中已成為重要基礎設施：一方面加速內容生產與消費場景的創新，為用戶帶來更智能的購物體驗；另一方面提升了內容分發與營銷轉化效率，實現了全鏈路的高效協同。而在AI賦能的基礎上，值得買科技通過內容、場景與用戶的深度共創，推動“興趣消費”成為核心業務增長的新引擎。未來，值得買科技將持續強化“全面AI”戰略，深化內容、技術與數據的協同效能，構建更高效、更智能的消費新生態。

興趣加補 權益升級

品牌升級后的首個“雙11”，“什么值得買”以“興趣”為核心細化消費場景運營，打造覆蓋全消費鏈路的一站式體驗。

在“AI+興趣”驅動下，平臺優勢品類穩健增長，興趣消費潛能迸發。10月16日至11月11日，平臺品類GMV TOP5為手機通訊、大家電、生活電器、住宅家具、電腦整機；百萬級GMV以上的品類中，同比增速最快的五大品類為餐飲美食、戶外鞋襪、嬰兒服飾、戶外服飾與手表，增幅分別達82.42%、41.96%、35.16%、33.02%和28.13%。

從具體消費趨勢來看，今年戶外消費全面爆發，成為“雙11”期間增長最顯著的賽道之一。戶外鞋襪和戶外服飾品類的GMV同比增長41.96%和33.02%，索康尼跑步鞋、始祖鳥軟殼沖鋒衣、睿坡800蓬鵝絨服等產品分別登頂相應品類榜首，顯示出專業性能和科技屬性依然是興趣驅動下的核心決策依據。

隨著各地育兒補貼政策的落地，育兒相關消費在此次“雙11”期間表現強勁。嬰兒服飾與童裝GMV分別同比增長35.16%和17.63%，嬰兒安全用品GMV同比增長22.83%，海馬爸比二代嬰兒看護機、babygo星月游戲圍欄、babycare爬行墊包攬品類前三。

“毛孩子”相關消費同樣增長迅猛。除主糧、驅蟲、零食等基礎品類外，寵物服飾與洗護美容GMV分別同比增長42.00%和32.93%。小佩新風貓包二代成為寵物出行裝備爆款，小佩AI自動喂食器可視版、霍曼寵物智能烘干箱、小佩智能貓砂盆等智能設備表現突出，進一步印證了“人寵同頻”與智能化養寵的消費新趨勢。

“值友專享”頻道憑借“真實讓利+優質內容+精選商品”的組合優勢，首頁曝光量同比增長28.75%，訂單量同比增長 252.30%，GMV同比增長 176.57%，充分展現平臺通過聚合品牌讓利與真實口碑，對用戶粘性與消費韌性實現了有效提升。

AI加持 提質增效

今年“雙11”，值得買科技“全面AI”戰略成果進一步涌現，通過AIGC內容生產、張大媽、數據洞察與AI基礎設施協同發力，形成“技術驅動—效率提升—體驗優化”的增長閉環。

“雙11”期間，“什么值得買”AIGC興趣內容發布量同比增長62.17%，通過AI助力，內容審核時長縮短至3.05分鐘，同比下降95.70%，極大提升內容創作效率、豐富內容供給。自研AI購物管家“張大媽”App在大促期間迎來功能躍升，新增“自動價保”“心愿清單”等功能，成功帶來日活及日均啟動次數分別環比上月增長129.97%及101.34%。

“值數”全域內容洞察平臺通過AI能力對內容質量、用戶情緒和市場趨勢進行深度分析，幫助品牌精準洞察趨勢、優化投放策略。“雙11”期間，“值數”實現熱點分鐘級監測識別，構建“捕捉熱點-創意玩梗-打造爆款”全鏈路服務，助力海爾集團14條產業線實現內容營銷效率大幅提升，全域爆款內容“行業SOV”增幅至33%。

“海納”MCP Server作為值得買科技基于MCP技術構建的標準化消費數據服務平臺，合作伙伴擴展至40余家，對外輸出量超2800萬，產生GMV環比上月增長71.39%，為眾多AI生態伙伴提供更專業、更高效的消費服務。

深耕興趣 行銷合一

“雙11”期間，“什么值得買”系統升級“興趣廣場”，通過AIUC與AIGC雙引擎協同，構建15個一級興趣品類、700多個二級興趣場景，覆蓋用戶從興趣認知到消費轉化的全階段需求。“興趣廣場”人均關注數環比上月增長12.70%，有效激發了用戶的興趣探索意愿。

依托場景化聚合內容、品牌與商品，興趣場景有效推動了“行銷合一”的模式升級，助力品牌在興趣場景中實現曝光與轉化的雙增長。游戲硬件品類中，游戲搖桿、游戲機、游戲手柄GMV分別同比增長169.18%、37.97%和23.69%；戶外運動作為高爆發品類，速干衣褲、軟殼、戶外衛衣GMV同比增長73.85%、59.47%和40.66%，汽車品類中汽車保養GMV更是實現108.49%的同比增長。

平臺通過創作者共建與社區激勵，推動更多用戶參與興趣內容建設。“雙11”期間推出IP“這故事說來話長”，邀請平臺優秀創作者分享興趣故事，形成“用戶共創—興趣成長—消費轉化”的良性循環。

同時，通過藍V聯動、用戶共建、話題傳播等多元形式，線上興趣傳播全網曝光超2.3億；線下“你的小眾興趣在這里是頭條”系列廣告覆蓋8城10座高鐵站，累計曝光4000萬人次，將“興趣消費”理念延伸至更廣人群，基于此，“什么值得買”App新增用戶在雙11期間保持持續增長。

智能營銷 賦能增長

集團智能營銷板塊在本次“雙11”通過AI技術與興趣數據協同，為品牌提供從策略洞察到效果轉化的全鏈路解決方案。星羅創想、日晟星羅、有助科技三大業務齊頭并進，助力品牌實現高質量增長。

星羅創想作為以AI驅動的商品信息全網分發平臺，通過商家匹配、內容創作與投放優化等服務，幫助品牌在不同的流量體中精準觸達目標用戶，“雙11”期間，星羅創想千萬GMV以上客戶持續增長，分發商品數進一步提升。

日晟星羅聚焦品牌內容全鏈路經營，覆蓋品牌傳播、旗艦店運營、達人合作、短視頻制作及直播代運營等服務。“雙11”期間，日晟星羅合作品牌增長50%，直播時長增長23%，ROI提升34%，多品牌單日爆發同比增長50%以上。

有助科技作為AI驅動的品牌線上全域代運營服務商，為客戶提供創新性數字化營銷解決方案。“雙11”期間，為青啤、首農、歐普等品牌進行AI全鏈路數字化運營，助力品牌實現高效增長。

本次“雙11”期間，值得買科技拓展合作客戶、豐富合作形式，與博世、東芝、科勒、西門子、漢斯格雅、日立等頭部家電品牌；蘋果、華為、三星、威聯通、希捷等知名3C品牌；金可兒、舒達、亮碟等家居品牌，以及追覓、喜臨門、石頭、添可、九號、小米、華碩、紅米等優秀國貨達成合作，共同打造多元興趣消費場景，覆蓋從智能家電到戶外運動、從品質生活到數碼娛樂的全面消費生態。

作為電商全年最重要的大促節點，2025年“雙11”帶來了AI驅動下的消費新篇章。未來，值得買科技將持續推進對“AI+消費”的探索，深化興趣理解體系，拓展場景連接邊界，持續踐行“讓每一次消費產生幸福感”的使命。