Q3’25國內消費級XR市場銷量環比增長17%，AR表現亮眼

2025.11.13 CINNO Research

導語：2025年第三季度，中國消費級AR/VR眼鏡市場銷量達16.9萬臺，環比增長17%，同比增長57%。市場增長主要得益于AR設備新品的持續推出、上游產業鏈成本優化以及AI技術的深度融合。

CINNO Research 簡評

一、市場銷量持續攀升，AR設備表現亮眼

在銷量方面，2025年第三季度國內XR整體市場達到16.9萬臺，環比增長17%，同比增長57%。其中，消費級AR設備成為市場增長的主要驅動力，銷量達13.0萬臺，同比增長109%。雷鳥、樂奇（Rokid）等品牌的新品發布成為推動AR市場增長的主要動力，且影目、Meta、阿里夸克等品牌也紛紛跟進，相繼推出新品；消費級VR設備銷量為4.0萬臺，環比增長8%，Meta低價策略維持了VR市場的小幅增長。

二、技術創新不斷突破，顯示與光學技術引領變革

· Fast LCD屏幕在VR中低端市場的銷量份額攀升至91%，其中京東方憑借43%的銷量份額穩居行業首位；

· Micro OLED技術雖面臨高成本與生態適配挑戰，短期內銷量份額有所下滑，但其在高端市場的潛力仍不容忽視。AR設備中，Micro OLED屏幕份額占比達73%，成為BB觀影類分體頭顯的主流選擇；

· 隨著Meta Display新品發布，采用的LCoS技術逐漸嶄露頭角，預計會在短期內銷量迎來一波增長；

· 單綠色Micro LED技術在提示類AR眼鏡中快速滲透，銷量環比增長149%，樂奇、影目（INMO）等品牌的產品成為主要推動力；

· Pancake光學方案在短期內市場份額有所收縮，但仍以49%的份額保持領先。歌爾光學在今年光博會上推出多系列VR Pancake光學方案，進一步滿足了市場對輕量化與畫質的需求。

三、AR品牌雷鳥持續領跑，樂奇新品強勢崛起；VR頭部品牌差距縮短

· AR設備市場，雷鳥創新穩居第一，彰顯出其在行業內的領軍地位。其持續推陳出新，10月底推出AIR 4和AIR 4 PRO新品，首次引入HDR顯示技術，支持AI 3D視頻功能，大幅提升顯示效果，帶來震撼逼真視覺體驗。

· 樂奇（Rokid）憑借Rokid Glasses新品上市，銷量排名躍居第二，成為本季度最大亮點；

· XREAL通過提升產品FOV與運算能力，推動3,000~4,000元價格段AR頭顯份額顯著增長，鞏固其技術品牌定位；

· VR設備市場小鳥看看仍然排名第一，但市場競爭激烈，品牌集中度有所下降；

· Meta憑借Quest 3S的低價策略使銷量份額有所增長，與第一的銷量差距進一步縮小。

四、投融資活躍，產業鏈上游與終端廠商AI+XR生態成熱點

2025年第三季度，AR/VR行業投融資全球范圍內共達成33筆融資，除去未披露6筆外，總額約達55億元。其中，國內融資表現亮眼，有18筆之多，產業鏈上游的硬件及終端廠商成為資本競相追逐的焦點。JBD、煙山科技等企業積極投身Micro LED顯示領域布局，至格科技、耐德佳等專注光學方案研發創新，VITURE、影目等企業則借助AI驅動硬件與軟件生態系統協同發展，種種動向無不彰顯出資本對AR/VR技術未來走向的精準洞察與積極布局。

隨著技術的不斷成熟與成本的進一步降低，ARVR設備將在更多領域得到廣泛應用。從消費級市場到行業應用，ARVR技術將持續推動數字化轉型的深入發展，為用戶帶來更加沉浸式、個性化的體驗。同時，隨著AI技術的深度融合，ARVR設備將具備更強的交互智能性與場景適用性，開啟全新的智能交互時代。