騰訊音樂Q3財報：業績穩健，用戶權益持續優化

2025年11月12日，騰訊音樂娛樂集團（以下簡稱“騰訊音樂”）發布了截至2025年9月30日止的第三季度未經審計財務業績報告。數據顯示，騰訊音樂第三季度整體業績穩健增長，總收入同比增長20.6%達84.6億元，調整后凈利潤同比增長27.7%達24.8億元。其中，在線音樂業務持續高質量增長，在線音樂服務收入為69.7億元，同比增長27.2%，在線音樂訂閱收入為45億元，同比增長17.2%，在線音樂ARPPU（單個付費用戶月均收入）進一步提升至11.9元。

隨著數字技術的廣泛應用與滲透，音樂產業不斷拓展新的消費場景，年輕群體對多元化的音樂消費體驗也有了更高需求與更多期待。2025年第三季度，騰訊音樂持續創新平臺功能與互動玩法，并為用戶提供多樣化的會員服務，滿足不同群體的廣泛需求，顯著提升了用戶參與度與滿意度。

為滿足用戶更深層次的需求，騰訊音樂推出更多高品質音質音效與更豐富的藝人相關權益，有效促進了超級會員的轉化與留存。本季度，QQ音樂新推出的3D沉浸式DTS澎湃外放音效以及酷狗音樂的蝰蛇超清2.0音質，以更沉浸的專屬聽感，深受超級用戶青睞；數字專輯和珍藏NFC卡的優先購權益也拉動了超級會員的開通，例如陳奕迅的《FEAR and DREAMS》 和i-dle的同名日語EP。此外，騰訊音樂持續完善多層級的會員體系，新推出的廣告會員對免費用戶的吸引力不斷增強，平臺用戶活躍度進一步提升。

中金公司在最新發布的研報中表示，騰訊音樂持續深化多層級會員體系的運營與上下游雙邊平臺能力，其在線音樂訂閱業務有望保持健康增長，超級會員滲透率及ARPPU將進一步提升。高盛也認為，隨著騰訊音樂在差異化優質內容、線下演出及藝人周邊等專屬權益的持續拓展，騰訊音樂未來幾個季度的超級會員規模也將持續擴大。

在內容與平臺“一體兩翼”戰略的深化下，騰訊音樂不斷鞏固全球化、高品質內容供給，創新內容產品與宣推模式，并憑借成熟的內容服務能力打造多場國內外大型音樂演出，同時升級功能玩法、提供差異化會員服務，全面提升平臺吸引力，滿足用戶個性化的音樂體驗，持續創造音樂消費新可能。