科蒂為何起訴開云集團和古馳？

國際美妝圈炸鍋了！美妝集團科蒂（Coty）通過旗下子公司把古馳（Gucci）及其母公司法國開云（Kering）集團告上了英國商業法庭。這場官司看似是商業糾紛，實則是奢侈品牌與美妝巨頭之間的一場權力博弈。

事情要從三方的“婚姻關系”說起。科蒂作為美妝界的“職業經理人”，一直負責運營古馳的美妝業務。憑借其在香水、彩妝領域的深厚功底，科蒂把古馳美妝打造成了年入數十億的“現金奶牛”。這本該是雙贏的合作，卻在今年10月出現了變數。

據央視財經《天下財經》報道，當地時間19日，法國奢侈品巨頭開云集團宣布，已就旗下美妝業務與歐萊雅集團達成出售協議，交易金額高達40億歐元（約合332億元人民幣）。這將成為歐萊雅有史以來規模最大的一筆收購，預計將于2026年上半年完成交易。

根據協議，歐萊雅將收購開云集團旗下高端香水品牌Creed，并同步獲得古馳、葆蝶家、巴黎世家三大奢侈品牌為期50年的獨家美妝授權，全面負責相關香水和美妝產品的研發、生產與分銷。值得關注的是，雙方合作不止于美妝領域，還將共同成立一家股權各半的合資公司，攜手探索健康與長壽領域的新機遇。

開云集團此次出售背后，是其日益嚴峻的財務壓力。截至今年6月底，開云集團凈負債已達95億歐元（約合790億元人民幣），另有60億歐元（約合499億元人民幣）的長期租賃負債。財報顯示，今年上半年該集團營收同比下降16%，凈利潤更是大幅下滑46%。作為集團支柱的古馳品牌增長乏力，進一步加劇了整體經營壓力。

今年9月新上任的開云集團首席執行官盧卡·德·梅奧此前已向股東承諾，將通過業務優化和必要重組等措施，全力改善集團財務狀況。此次出售美妝業務，被視為其兌現承諾、聚焦核心時尚業務的關鍵一步。

然而，開云集團與科蒂的合約2028年才到期，此時與歐萊雅合作的“提前官宣”卻直接把科蒂逼到了墻角。

根據公開資料，科蒂與古馳的合作關系始于2013年。如今，古馳美妝業務已占據科蒂總銷售額的8%和利潤的11%，成為其高端美妝部門當之無愧的核心支柱。然而在2025財年第一季度，科蒂凈收入同比下降6%，大眾美妝部門更是出現1.5%的運營虧損。在這個關鍵節點失去古馳，意味著科蒂每年將直接減少約5億美元的銷售額——這對正處于轉型期的科蒂來說，無疑是一記重擊。

這一舉動讓科蒂陷入尷尬境地：未來三年該如何繼續運營？渠道商是否還會全力配合？團隊軍心能否穩定？這些問題無不令科蒂如坐針氈。面對如此局面，提起訴訟已成為科蒂不得不做出的選擇。

科蒂首席執行官Sue Nabi在最近的財報電話會中明確表示：“我們將捍衛自身權益直至合約最后一刻。”這番表態，恰恰從側面印證了古馳美妝業務對科蒂的戰略重要性已不容有失。

但這場官司背后，藏著更深層的行業變局。

開云集團的選擇絕非偶然。隨著美妝業務利潤水漲船高，奢侈品牌不再滿足于只收授權費。開云成立自有美妝部門、收回YSL美妝業務，LVMH將迪奧等品牌美妝緊握手中，都釋放出明確信號：奢侈品牌要親自下場掌控美妝業務了。

選擇歐萊雅，更是開云集團的精心布局。歐萊雅在高端美妝市場的運營能力有目共睹，其全球渠道和研發實力，正是開云打造古馳美妝帝國所需要的利器。這場“聯姻”，預示著奢侈品牌美妝業務將進入新一輪洗牌。

對科蒂而言，失去古馳不只是失去一個品牌那么簡單。這意味著其高端美妝板塊將出現巨大缺口，更可能引發其他品牌的連鎖反應。

更令人擔憂的是，縱觀科蒂的業務模式，失去古馳或許只是第一張倒下的多米諾骨牌。

細看科蒂的品牌矩陣不難發現，其旗下大量業務依賴授權代理——從Burberry、Tiffany到Chloé、Bottega Veneta、Balenciaga乃至HUGO BOSS，多個核心品牌均非自有資產。這意味著什么？意味著每一次合約到期，都是一次生死考驗；每一個品牌轉身，都可能成為壓垮駱駝的最后一根稻草。

這樣的擔憂并非空穴來風。早在2024年，Prada集團旗下的Miu Miu就已上演過“轉身離去”的戲碼——在與科蒂合約到期后，毫不猶豫地投入了歐萊雅的懷抱。這一幕，難保不會在其他品牌身上重演。

這場官司，科蒂捍衛的不僅是合約權益，更是其在美妝界的江湖地位。

放眼整個行業，這場訴訟或將成為美妝和奢侈品行業重要分水嶺。過去那種“品牌出名字、運營商包辦一切”的合作模式正在被顛覆。奢侈品牌要的不僅是授權費，更是對品牌全方位的主導權。

科蒂與開云集團的這場較量，沒有真正的贏家。但可以肯定的是，美妝授權的黃金時代正在落幕。未來，運營商要么提升自己的不可替代性，要么就要面對被品牌方“拋棄”的命運。

這場官司，扯下了奢侈品美妝圈最后一塊遮羞布。生意場哪有永遠的朋友？行情好的時候，大家稱兄道弟講的是面子；行情一變，立馬翻臉不認人，談的都是真金白銀的利益。說白了，這就是一場赤裸裸的利益重組。美妝江湖的天，已經變了。

圖源：古馳官網