B站依然少年：賺錢了，但用戶繼續(xù)快速增長(zhǎng)

話說，B站今天發(fā)布了第三季度的財(cái)報(bào)。八姐看了看，總體而言，B站的這份財(cái)報(bào)可以相當(dāng)亮眼——各項(xiàng)用戶指標(biāo)超過市場(chǎng)預(yù)期，創(chuàng)下歷史新高，同時(shí)凈利潤(rùn)在繼續(xù)擴(kuò)大。這也使得B站的股價(jià)在盤前一度出現(xiàn)了超過6%的漲幅。

這次的財(cái)報(bào)再度證明了B站的運(yùn)營(yíng)能力，以及B站依然處于少年期——用戶增長(zhǎng)既然蓬勃。

好啦，不廢話了，下面來詳細(xì)說說B站的財(cái)報(bào)。

1，B站營(yíng)收依然增長(zhǎng)。

財(cái)報(bào)顯示，2025年第三季度，B站總營(yíng)收為76.9億元人民幣，同比增長(zhǎng)5%。盡管B站的營(yíng)收增速看起來有所放緩，但依然好于市場(chǎng)預(yù)期。

而B站營(yíng)收增速的放緩主要受到了游戲的影響。第三季度，B站移動(dòng)游戲營(yíng)業(yè)額為人民幣15.1億元，較2024年同期減少17%，這主要是因?yàn)锽站獨(dú)家授權(quán)游戲《三國(guó):謀定天下》在去年第三季度首次成功推出，造成去年同期業(yè)績(jī)基數(shù)較高。但在一般的正常現(xiàn)象。

另外，值得注意的是，今年10月，B站發(fā)布自研游戲《逃離鴨科夫》，全球銷售量超300萬(wàn)份，同時(shí)在線人數(shù)超過30萬(wàn)。同時(shí)，B站稱將繼續(xù)貫徹長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)策略，推進(jìn)品類年輕化，持續(xù)為用戶帶來高品質(zhì)、長(zhǎng)生命周期的游戲。這可能也使得游戲收入的下降只是短暫的季度現(xiàn)象，未來幾個(gè)季度B站的游戲增長(zhǎng)更值得期待。

2，B站廣告收入保持高速增長(zhǎng)。

廣告收入是B站這一季度財(cái)報(bào)的一大亮點(diǎn)。

財(cái)報(bào)顯示，第三季度，B站廣告收入達(dá)25.7億元，同比加速增長(zhǎng)23%。

同時(shí)，B站披露，這一季度其平臺(tái)廣告主數(shù)量同比增長(zhǎng)16%，AI行業(yè)廣告收入同比增長(zhǎng)近90%，汽車行業(yè)廣告收入實(shí)現(xiàn)35%的增長(zhǎng)。同時(shí)，B站在數(shù)碼家電、家居家裝行業(yè)的廣告收入均增長(zhǎng)超60%。

3，B站的用戶超出預(yù)期增長(zhǎng)。

B站這一季度的用戶數(shù)據(jù)表明了其仍具有強(qiáng)大的吸引力。財(cái)報(bào)顯示，三季度，B站日均活躍用戶達(dá)1.17億，同比增長(zhǎng)9%；月均活躍用戶達(dá)3.76億，同比增長(zhǎng)8%；日均使用時(shí)長(zhǎng)也增至112分鐘，同比提升6分鐘；月均付費(fèi)用戶超過3500萬(wàn)，同比增長(zhǎng)17%。

與此同時(shí)，B站也披露，第三季度，其正式會(huì)員數(shù)同比增長(zhǎng)10%，達(dá)2.78億，第12個(gè)月留存率穩(wěn)定在80%。深度內(nèi)容仍然是核心驅(qū)動(dòng)力，5分鐘以上的視頻播放時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)近20%。

B站董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官陳睿將這種增長(zhǎng)歸因于其內(nèi)容戰(zhàn)略，他表示：“本季度，B站在社區(qū)生態(tài)與商業(yè)化雙輪驅(qū)動(dòng)下，實(shí)現(xiàn)了健康增長(zhǎng)，也證明了內(nèi)容的價(jià)值。對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的長(zhǎng)期投入，讓B站成為了一個(gè)充滿活力的社區(qū)，持續(xù)吸引著創(chuàng)作者和用戶的到來并長(zhǎng)期留存。”

4，B站盈利擴(kuò)大。

令資本市場(chǎng)關(guān)心的盈利問題，被B站解決得也相當(dāng)不錯(cuò)。財(cái)報(bào)顯示，第三季度，B站的整后凈利潤(rùn)為7.9億元，同比大幅增長(zhǎng)233%，環(huán)比也增長(zhǎng)了40%。這表明B站的盈利規(guī)模在持續(xù)擴(kuò)大。

與此同時(shí)，B站的毛利也在提升，利率連續(xù)十三個(gè)季度環(huán)比提升至36.7%。

5，B站依然對(duì)自己挺摳。

財(cái)報(bào)顯示，第三季度，盡管營(yíng)收和用戶增長(zhǎng)，B站的經(jīng)營(yíng)開支總額僅為24.6億元，較2024年同期減少6%。

其中，這一季度，B站的銷售及營(yíng)銷開支為人民幣10.5億元，同比減少了13%。一般及行政開支同比保持穩(wěn)定。

這表明B站已在內(nèi)部踐行審慎的經(jīng)營(yíng)策略。

總而言之，B站的這一季度成績(jī)還是不錯(cuò)的，證明了自己是一家運(yùn)營(yíng)能力和效率杠杠的公司，也證明了自己依然年輕，依然對(duì)新用戶有吸引力。