天竹路 · 聯盟情 | 上海七匹狼總經理楊杰：用綠色材料創造舒適生活

二十年光陰流轉，天竹聯盟與各成員單位攜手走過了一段不平凡的征程。為慶祝天竹聯盟成立二十周年，“天竹路 · 聯盟情”欄目特別推出。這里，有定格歷史的老照片，訴說著成員單位從萌芽到騰飛的奮斗足跡；有真摯動人的文字，記錄了成員單位與聯盟攜手同行的溫暖故事。致敬過往輝煌，匯聚前行力量。

10月20日的上海氣溫驟降得猝不及防，街頭冷風吹得人下意識縮緊肩膀。見到上海七匹狼居家用品公司總經理楊杰時，他比往日多添了一件利落夾克，雙手攏著衣襟裹緊身體，抵御住這波突如其來的寒意。

在男士針紡品類賽道上，七匹狼憑借對材料的精準把控與長期的堅守，成為天竹纖維應用領域的標桿品牌。作為七匹狼旗下專注針紡產品的子公司，其與天竹纖維的羈絆并非偶然，而是源于對綠色、舒適面料的極致追求，更在十余年的合作中，構建起從材料溯源到產品創新的完整體系，在亂象叢生的市場中走出了一條差異化的品質之路。

回溯合作起點，七匹狼與天竹聯盟緣分早于正式結盟。

楊杰告訴記者，2014年，七匹狼上海針紡子公司正式成立，而在此之前，其針紡業務由蕭山諸暨的合作公司代為運營，彼時“竹纖維”就已成為產品的核心材料之一，且使用量可觀。這種早期的實踐不僅讓團隊摸清了竹纖維的特性——柔軟親膚、吸濕透氣且自帶天然抑菌屬性，更堅定了將其作為核心材料的決心。2016年，七匹狼正式加入天竹聯盟，開啟了系統化、規范化應用天竹纖維的新階段。

不過，合作初期并非一帆風順，“命名”問題曾是首要難題。由于“竹纖維”這一名稱在行業內缺乏統一標準，且與國家相關機構的規范存在出入，直接使用易引發市場混淆。為此，七匹狼與天竹聯盟展開了多輪溝通，從消費者認知、市場辨識度、合規性等多個維度反復探討，最終確定采用“天竹纖維”這一專屬名稱。這一決策背后，是對品牌信譽的珍視——不同于部分品牌對材料命名的隨意態度，七匹狼深知，清晰、合規的材料標識是對消費者的負責，更是建立品牌信任的基礎。不僅如此，天竹聯盟也給予了全力支持，為其出具官方證明、提供專屬吊牌，確保產品在合規的前提下順利進入市場，解決了其“量大面廣”的銷售顧慮，也為后續的深度合作奠定了信任基石。

從材料應用到產品創新，七匹狼始終在挖掘天竹纖維的“極致潛力”。目前，天竹纖維已全面覆蓋其核心產品線：男士內衣、內褲、襪子、家居服、浴巾等，且在部分品類中實現了突破性創新。以襪子為例，市面上多數竹纖維襪子僅在表層使用竹纖維，底層仍采用普通棉或化纖材料，而七匹狼研發的“純竹襪子”打破了這一常規——除底紗僅含2%左右的彈性纖維以保障貼合度外，其余98%的成分均為天竹纖維。這種近乎“全竹”的配方，不僅將天竹纖維的天然抑菌優勢發揮到極致，還解決了傳統襪子“悶汗、異味”的痛點，上市后市場反饋遠超預期，成為細分品類中的爆款。此外，其竹纖維內衣、內褲也憑借“零刺激”的穿著體驗，吸引了大量注重健康舒適的消費者，尤其是在夏季，天竹纖維的吸濕快干特性讓產品成為“剛需選擇”。

在產量上，七匹狼對天竹纖維的投入同樣展現出“頭部品牌”的魄力。據內部數據統計，其天竹纖維年使用量最高峰時突破千噸，即便在市場波動的年份，年用量也保持在穩定水平。如此大的用量背后，是對材料品質的嚴格把控——天竹聯盟提供的“溯源體系”成為關鍵支撐。聯盟每周會在各平臺發布天竹材料檢測結果，能清晰查詢到合作工廠采購的天竹纖維總量、用于自身產品的比例、是否存在“挪用材料”等問題。這種全鏈路的溯源能力，讓七匹狼徹底擺脫了“材料摻假”的擔憂，也使其敢于在產品宣傳中明確標注“天竹纖維”成分，向消費者傳遞“真實、透明”的品牌態度。

然而，市場的挑戰始終存在，且近年來愈發嚴峻。隨著“白牌”“賣標品牌”的興起，低價競爭成為擾亂市場的主要因素。這些品牌的產品往往以“竹炭纖維”“仿竹纖維”等模糊名稱混淆視聽，材料純度難以保證，甚至部分產品使用廉價的化纖材料冒充，零售價格遠低于七匹狼的生產成本。更令人擔憂的是，消費者對“品牌效應”的關注度逐漸降低，部分人被低價吸引，陷入“買低價→體驗差→再換低價”的惡性循環，形成“割韭菜”式的消費怪圈。面對這種情況，七匹狼并未選擇“降價內卷”，而是堅持“以品質破局”：通過對比實驗，向消費者直觀展示天竹纖維產品與低價仿品的差異——從手感的柔軟度、吸濕速度，到洗滌后的抑菌效果，每一項數據都證明了“一分錢一分貨”的道理。同時，團隊也意識到，僅靠“對比”不夠，還需通過深化研發鞏固優勢，目前其研發重點集中在天竹纖維的“功能升級”上，例如通過工藝改進提升纖維的耐磨性，或與其他綠色纖維混紡，賦予產品更多特性（如涼感、彈力），讓“天竹纖維”不僅是“舒適”的代名詞，更是“高品質”的象征。

如今，七匹狼與天竹聯盟的合作已步入第十個年頭，而其對天竹纖維的探索仍在繼續。從2016年加入聯盟時的“合規應用”，到如今的“創新引領”，其角色已從“追隨者”轉變為“推動者”。團隊坦言，未來20年，七匹狼將繼續與天竹聯盟緊密合作，一方面持續深化天竹纖維的研發，讓材料特性與產品需求更精準匹配；另一方面，也希望與聯盟共同推動行業標準的完善，打擊“以次充好”的亂象，讓天竹纖維這一綠色材料真正惠及更多消費者。

在消費理性逐漸回歸的當下，七匹狼的堅守或許能給行業帶來啟示：短期的低價紅利終會消散，唯有對材料的敬畏、對品質的執著，以及與合作伙伴的深度綁定，才能讓品牌在時間的考驗中屹立不倒。而“天竹纖維”不僅是七匹狼產品的“加分項”，更是其品牌價值觀的載體——用綠色材料創造舒適生活，用長期主義對抗市場浮躁。