中國啤酒市場高端化競爭白熱化

日前，。財報顯示，2025年前三季度，百威亞太實現收入46.91億美元，同比下降8.09%（內生增長-6.6%）；凈利潤5.94億美元，同比下降19.95%。

其中，2025年第三季度，百威亞太實現收入15.55億美元，同比下降8.80%（內生增長-8.4%）；實現凈利潤1.85億美元，同比下降7.96%。

銷量方面，2025年前三季度，百威亞太實現銷量225.12萬千升，同比下降8.58%（內生增長-8.6%）。其中，2025年第三季度，百威亞太實現銷量661.40萬千升，同比下降7.10%（內生增長-7.0%）。

對于總銷量的同比下降，百威亞太在財報中明確歸因，稱主要受中國業務布局的影響。

近幾年，百威亞太在中國市場的業績持續承壓。2024年，這一核心市場的下滑態勢尤為顯著：全年銷量同比下降11.8%，收入降幅進一步擴大至13%，2024第四季度銷量同比下降18.9%，收入跌幅更是達到20.1%。

從市場反饋看，2024年的業績滑坡并非偶然，而是多重矛盾長期積累的爆發。作為曾經貢獻公司75%收入的關鍵市場，百威亞太此前高舉高打的高端化戰略與消費環境變化形成明顯錯位：在消費降級背景下，其2024年底對高端產品的全線提價，直接引發銷量 下滑，曾經穩固的高端市場份額從50%縮水至40%。

與此同時，本土品牌在高端與中端市場的雙重夾擊持續加劇，青島、華潤等企業既以高性價比產品分流大眾需求，又以高端系列蠶食核心份額，進一步擠壓了百威的生存空間。

這種下行趨勢在2025年并未扭轉，反而呈現延續與深化特征。2025年上半年，百威亞太中國市場銷量同比再降8.2%，收入下滑10.2%。盡管百威在2025年初啟動換帥、聚焦 "百威+哈爾濱" 雙品牌戰略，并試圖發力8-10元中端價格帶，但由于本土品牌已搶先布局該賽道，且渠道轉型與品牌認知調整需要時間，短期內難以扭轉頹勢。

顯然，2025年業績的持續低迷并非突發狀況，而是2024年市場矛盾持續發酵的結果。

當下，中國啤酒市場高端化競爭已進入白熱化階段。在行業總產量與營收雙降的背景下，前三季度，百威亞太的高端份額持續萎縮，而青島啤酒等頭部品牌憑借中高檔產品的銷量增長逆勢穩住毛利，燕京啤酒等區域勢力更借核心單品強勢突圍，新舊勢力的角力正深刻改寫市場格局。

企業層面，2025年前3季度，中高端以上產品實現銷量293.5萬千升，同比增長5.6%，顯示出消費者對高端啤酒的偏好正在不斷增強。

等區域龍頭更以核心單品實現突破，以U8為代表的中高檔產品前三季度營收55.36億元，同比增長9.32%，占主營業務比例已升至70.11%。

而依托與華潤啤酒的深度渠道綁定，主品牌在華滲透持續加深，2025年第三季度銷量實現雙位數同比增長，進一步攪動高端市場版圖。

本土品牌的集體發力與外資巨頭的份額收縮，正深刻改寫中國啤酒高端市場的競爭版圖。

當前，中國啤酒行業已進入?深度調整期?，短期陣痛難以避免，但長期仍具發展潛力。當前國內啤酒平均零售價約4.5元/升，與歐美成熟市場10-20元/升的差距，預示著價值提升空間依然存在。隨著消費升級和品質追求成為長期趨勢，啤酒企業若能成功轉型，有望迎來新一輪增長。

未來競爭將圍繞?三大核心能力?展開：?產品創新力?，能否持續推出符合消費趨勢的新品；?渠道掌控力?，能否適應渠道結構變化，建立高效分銷網絡；?品牌影響力?，能否在碎片化傳播環境中維持品牌溢價。具備這三大能力的企業將在行業洗牌中勝出。

來源：啤酒板