騰訊蘋果稅博弈終局：15%抽成落定，微信小游戲iOS內購分成或降至45%

出品｜搜狐科技

作者｜張瑩

編輯｜楊 錦

經過一年多的談判，騰訊及蘋果就微信小游戲的“蘋果稅”終于達成一致：15%。

今日，蘋果公司宣布推出小程序合作伙伴計劃，參與計劃的開發者在銷售符合條件的App內購買項目時，可享受15%的收益抽成減免，此前一般情況為抽傭30%。

微信也宣布小程序將在iOS端支持接入虛擬支付。

這也意味著此前傳聞的“蘋果與騰訊就微信小游戲支付抽成達成15%協議”屬實。

此前，微信小游戲一直沒有開通iOS端的支付功能。iOS端的微信小游戲只能通過廣告變現，也有部分開發者通過跳轉第三方支付渠道完成充值，從而繞過蘋果稅。

在安卓道具內購模式下，普通小游戲可以獲得流水60%分成，微信收取40%的技術服務費；創意小游戲則可以獲得流水70%分成。這也意味著，在收取15%的蘋果稅基礎上，如果平臺抽成政策不變，普通小游戲的運營方通過iOS內購的流水分成將降至45%。

微信小游戲“蘋果稅”確定為15%

11月14日，蘋果公司宣布推出了 Mini App Partner Program（小程序合作伙伴計劃），進一步擴展 App Store 對那些提供小程序的 App 的持續支持。參與計劃的開發者在銷售符合條件的 App 內購買項目時，可享受 15% 的收益抽成減免。

而一般情況下，蘋果對年收入100萬美元以上的大型開發者抽成30%，對年收入100萬美元以下的中小開發者抽成15%，“蘋果稅”的說法也由此誕生。

隨后，“微信公開課”賬號發布《關于小程序將在iOS端支持接入虛擬支付的公告》。公告宣布，將盡快為開發者提供接入服務，共同建設一個健康繁榮的生態。

就在前一日，已經有報道傳出，蘋果與騰訊就微信小游戲支付抽成達成15%協議。

騰訊公司總裁劉熾平在晚間的業績會上也對此事進行回應，騰訊與蘋果在持續溝通推動小游戲生態進一步發展，目前對當前進度感到建設性的滿意。

騰訊和蘋果的談判已經持續了一年多時間。

自微信小游戲開放以來，一直沒有開通iOS端的支付功能。iOS端的微信小游戲只能通過廣告變現，也有部分開發者通過跳轉第三方支付渠道完成充值，從而繞過蘋果稅。

據報道，蘋果也一直要求騰訊和字節封堵微信和抖音應用內存在的漏洞，因為該漏洞能夠被應用內創作者利用，將用戶引向外部支付系統，從而規避蘋果通常收取的30%傭金。

2024年5月，蘋果還以拒絕微信的必要更新相威脅。6月，又有報道稱蘋果也同樣要求字節跳動封堵類似的支付漏洞，否則不會接受抖音的新更新。

到了去年8月，騰訊高管首次在業績會上公開承認正在與蘋果談判“蘋果稅”，強調需要在“經濟上可持續且公平”條件下達成協議。

對于蘋果與騰訊就微信小游戲支付抽成達成15%協議，游戲制作人王鯨對搜狐科技表示，部分公司收入會降低，但是大趨勢是好事。“在它支持之前，已經搭建收費管線的是壞事，但是對于泛用戶付費流暢度，是好事，潛移默化支持小游戲向IAP營收模式發展。”

蘋果靠“過路費”收入幾何？

據了解，微信小游戲的創收方式包括安卓道具內購和小游戲廣告流量分成。

在安卓道具內購模式下，在技術服務費基礎上，普通小游戲獲得流水60%分成，創意小游戲獲得流水70%分成。也就是說，微信收取的技術服務費為30%或40%。

微信小游戲平臺服務費的收入被列舉在增值服務收入的社交網絡收入中。

2025年第三季度，騰訊社交網絡收入同比增長5%至323億元，得益于視頻號直播服務收入、音樂付費會員收入及小游戲平臺服務費的增長。

在廣告收入模式下，普通小游戲開發者可以拿到50%的單日廣告收入流水。對創新性較高的小游戲，單日廣告收入流水200萬以內的部分，開發者可獲其中70%；超過200萬的部分，開發者可獲其中50%。也就是說，微信的抽成為30%至50%。

增值服務收入的主要構成還是騰訊本身的網絡游戲收入。

數據顯示，第三季度，騰訊增值服務收入同比增長16%至958.6億元。其中網絡游戲業務三季度的收入達到636億元，同比增長22.8%。

再細分來看，本土市場游戲收入為428億元，同比增長15%；國際市場游戲收入則同比增長43%，首次突破200億元大關，達到208億元。

根據中國音像與數字出版協會游戲工委發布的《2024年中國游戲產業報告》顯示，2024年國內小程序游戲市場收入398.36億元，同比增長99.18%。其中內購產生的市場實際銷售收入273.64億元，占比68.7%；廣告變現收入124.72億元，占比31.3%。

另有數據顯示，2025年預計小游戲市場收入突破600億元。

假設全部小游戲收入全部來自于微信小游戲，也全部來源于iOS內購收入，那按照15%抽成計算，2025年蘋果將分得90億元“蘋果稅”。

不過由于小游戲市場不僅微信一個玩家，抖音小游戲也不容忽視。QuestMobile數據顯示，截止到2025年8月，微信小游戲、抖音小游戲月活用戶規模分別達到5.71億、1.71億。

此外，小游戲市場收入包括內購、廣告變現兩種模式，在內購中還需區分安卓和iOS渠道，因此蘋果將從此事中受益多少還無法估算。

據第三方數據統計機構Sensor Tower統計，2023年，“蘋果稅”在全球大約收入223.4億美元（折合人民幣1608億元），而僅在中國，這一數字就超過400億元。

運營編輯 |孟莎莎