天貓公告稱雙11實現了4年來最好的增長

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據「淘寶」今天公告，2025年天貓雙11實現了四年來最好的增長。

這是一個值得行業重視的信號：在競爭激烈、流量見頂、消費結構變化的當下，天貓依舊交出了一份“逆勢放大”的增長答卷。

先看天貓雙11全周期間的硬數據：

• 近600個品牌成交破億元；

• 34091個品牌同比去年增長翻倍；

• 18048個品牌同比增長超3倍；

• 13081個品牌同比增長超5倍；

• 蘋果、海爾、美的、源氏木語、斐樂、駱駝等品牌均突破10億元成交。

對此，天貓總裁家洛在公告中提到：“在扶持優質品牌和原創商家的戰略帶動下，同時得益于平臺史上力度最大的消費者投資，天貓實現了四年以來雙11全周期最好的一次增長（剔除退款后成交）。”

結合公告細節，見實留意到，天貓今年雙11增長背后有三大關鍵支撐點。

一是扶優政策加速優質品牌和新品崛起。

今年天貓雙11最大的亮點之一，就是優質品牌和新品牌同時爆發：

406個新品牌拿下趨勢品類第一；26個新品牌成交破億；188個新品牌成交破千萬。

更重要的是，今年的爆品結構正在變化，天貓正在變成“新品首發、快速成爆”的重要場：

14246款新品成交破百萬；破億單品中新品占比達3成；iPhone 17 Pro Max、嬌韻詩黃金雙萃、iQOO 15、OPPO X9 Pro 等新品首秀即爆。

這意味著：品牌的創新周期在縮短，新品的驗證速度在加快，天貓正在成為新品規模化的最快通道之一。

二是史上最大力度的消費者投資+AI撬動了新增量。

今年天貓的投入力度，用一句話概括就是：“史上最大力度的消費者投資” + “AI 參與決策”。

天貓首次大規模啟用AI「智惠引擎」，讓補貼和優惠不再靠經驗，而是靠算法找到“最該給的人”。

效果非常直接：AI紅包拉動品牌日均下單用戶數增長 86%。

過去的雙11比的是折扣，今年雙11比的是折扣精準度。AI帶來的不是便宜，而是讓該成交的人更快成交，讓猶豫的人更容易被打動。這正是今年增長曲線明顯拉高的關鍵點。

三是用戶強回流，“會員紅利”開始放大。

今年天貓的另一個關鍵亮點，是用戶活躍度的提升。

88VIP會員規模再創新高；日均下單人數同比增長31%；品牌旗艦店新增1.45億會員。

這釋放出一個重要信號：電商平臺的核心競爭力，正在從“引流能力”轉向“留住能力”。

過去是搶流量，現在是經營人。這也是為什么天貓強化會員體系，被行業視為新的長期價值方向。

天貓雙11增長背后，還透露出三個重要的信號：

趨勢一：新場景創新，電商進入“融合時代”。

今年天貓雙11增長的另一部分來自新場景：

• 飛豬成交同比增長30%；

• 淘寶閃購零售訂單同比增長超200%；

• 天貓品牌即時零售訂單環比增長198%。

電商不再只是“買東西的平臺”，而是在往全消費場景擴展：旅行、即時配送、本地生活、直播、品牌會員……全都在融合，電商開始進入“融合時代”。

趨勢二：精準化消費正在重新定義購物體驗。

天貓通過AI技術提升了用戶購物體驗，智能推薦、個性化優惠和AI紅包等創新手段，正在重新定義購物體驗。

未來，電商平臺將更加注重用戶數據的挖掘與分析，以提供更貼近需求的服務和商品。無論是優質品牌，還是新品牌，仍然有很大機會被推薦到目標用戶那里。

趨勢三：電商平臺“流量紅利”消退，強化會員體系成為關鍵。

隨著天貓88VIP會員的持續增長，平臺正在逐漸依賴會員體系和用戶忠誠度，取代單純的流量競爭。（延展閱讀：）

流量紅利逐漸消退，平臺和品牌商家越來越注重如何提升已有用戶的長期價值。未來，會員的深度運營將成為平臺和品牌的核心競爭力。

最后，2025年天貓雙11之所以能實現“四年來最好增長”，不是因為補貼更大，而是因為：供給更強（扶優 + 新品爆發）、推薦更準（AI驅動）、用戶更穩（會員體系）。

這再次驗證了：電商的增長邏輯正在從“流量競爭”走向“效率競爭”和“用戶經營競爭”。

對此，你怎么看？今年雙11，你還看到了哪些趨勢？歡迎一起交流。

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