北京
日前，胖東來發(fā)文稱，近期，網(wǎng)絡平臺上仍存在大量擅自使用“胖東來”“東來”“DL’等與胖東來注冊商標、商號相同或近似的標識進行虛假宣傳、擅自在其直播畫面中使用于東來的視頻切片進行帶貨宣傳以此謀取不當利益的行為。
截至目前，胖東來已發(fā)現(xiàn)120個侵權直播間、超1.5萬條侵權視頻，其中大部分已完成下架處理。
根據(jù)胖東來公布的侵權情況，不少賬號取名與官方極為相似，如“總店直播專場”“天使城店|01”“東來精選茶葉”“東來線上體驗店”等，極易讓普通消費者誤以為是官方賬號，從而上當受騙。
胖東來之所以能成為行業(yè)標桿，靠的不是商標炒作，而是對品質的嚴苛把控與對服務的極致追求。從源頭把控商品質量，到提供無理由退換貨、免費售后等貼心服務。侵權者之所以盯上胖東來，也正是因為看到了其通過多年誠信經(jīng)營積累了良好口碑。
但是，侵權者通過仿冒賬號名稱、盜用品牌標識等手段，試圖“搭便車”“走捷徑”，或許能短期獲利，但缺乏品質與服務支撐的“流量泡沫”，終將破滅。
不僅如此，這種行為還損害了被侵權企業(yè)的權益，更欺騙了消費者，擾亂了市場秩序。
這一事件再次警示各企業(yè)：搭便車、蹭熱度、傍名牌之路并不可行，企業(yè)要想贏得市場，就要有屬于自己的品牌，還要立足自身商品品質的提升與服務的優(yōu)化，而不是耍小聰明，借助知名品牌商標“蹭流量”。
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來源：快科技等
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