時裝周洞察｜當時裝周成為社群交互場：數字時代的身份建構與品牌價值升維

王振宇/文

2025中國國際時裝周（秋季），一個重要的內核正變得清晰：本季時裝周以一份詳盡的DPARK直播間日程表，宣告了其角色的根本性轉變——從行業的交流展示訂貨平臺，升維為一場更直接通達商業變現的價值共振。在這里，品牌與設計師們攜帶著深耕已久的“流量池”與完整世界觀，將T臺變為社群交互的作用場。音樂一響，品牌與消費者共同完成的“影響力”終極演繹已然開場。

知名大品牌：

成熟體系的數字化進階與情感化轉型

歌力思、IROnight、真維斯、特步、雪中飛、馬克華菲、贏智尚等品牌齊聚直播電商平臺，利用時裝周事件效應及平臺強大的內容生態和精準的興趣推薦機制，構建出沉浸式的“氛圍感賣場”。歌力思在9月12日進行的10小時超長直播中，不僅完整呈現了新品系列，更通過設計師訪談、明星推薦單品、幕后花絮等深度內容，將品牌歷年來堅持的"優雅于心"的理念以更立體、更生動的方式傳遞給消費者。這種全方位的呈現，打破了傳統時裝發布的高冷形象，讓品牌價值在情感共鳴中得到升華。

這些成熟品牌在數字化進階過程中，并非簡單地照搬互聯網營銷模式，而是將數字平臺與傳統優勢巧妙結合。這種既有創新突破又不失品牌本色的數字化表達，展現了成熟品牌在轉型過程中的智慧與定力。

在大眾消費領域，雪中飛通過場景化的直播內容，將產品展示融入真實的冬日生活場景，讓消費者在產生情感共鳴的同時，自然而然地接受產品信息。真維斯則通過互動環節、賽事、聯名等形式，將單向的品牌輸出轉變為雙向的創意交流。這些探索表明，知名大品牌正在從單純的商品提供者，轉變為生活方式和價值主張的倡導者。首次登陸中國國際時裝周的贏智尚以打破邊界的設計內核，從時裝邊界延展至生活方式及審美意識，完美輸出女性職場著裝的智造愿景。

獨立設計師品牌：

從創意獨白到情感對話的深度轉型

MAGGIE MA作為從獨立設計師品牌到成功打造設計師線上ip及品牌直播電商化的典范，在本次時裝周期間的表現為行業提供了重要啟示。品牌創始人、設計師馬婧思在9月9日長達7小時的直播，更像是一場與粉絲共度的派對，通過內容（如設計師故事、穿搭教程）建立情感連接，再以“限量款”“秀場同款”為鉤子，激發沖動消費，完成從“興趣”到“購買”的商業轉化。視頻輸出方面，她通過與粉絲分享參評“最佳女裝設計師”的心路歷程，以平實的語言流露出坦誠與一絲“惶恐”。這種真實的情緒表達，極大地消解了傳統時裝周的高冷感，賦予了時尚更人性的色彩。粉絲追隨的不僅是她的設計，更是她這個“人”的成長軌跡。

YES BY YESIR等設計師品牌則通過天貓/抖音/視頻號等多平臺同步直播，展現出對多元化渠道的積極探索。值得關注的是，這些品牌在跨平臺日常運營中展現出截然不同的內容策略：在抖音平臺側重展示穿搭的直播切片，在視頻號和小紅書則聚焦于設計靈感和明星風格穿搭。這種基于平臺特性的差異化運營，顯示出獨立設計師品牌在保持藝術性的同時，正以更專業的姿態應對商業環境的挑戰。

網生設計師品牌：

構建基于數字原生的價值共同體

迪絲嫚苓主理人韓苓通過連續兩天的超長直播，展現出了網生時尚品牌特有的韌性。從9月10日下午3點持續至深夜11點，再到次日早10點直至晚10點，這種“日不落”的直播不僅考驗著主理人、團隊的續航能力，更考驗著品牌內容輸出的持續能力。在這個過程中，韓苓將品牌對品質的堅持升華為一種"不將就"的生活哲學，每一處工藝細節的講解，每一次面料觸感的展示，都在強化這種價值主張。這種持續而深入的內容輸出，構建了品牌與消費者之間難以替代的情感紐帶。

同樣善于抓取社媒平臺流量的古阿新將苗族非遺元素與潮流設計結合，其成功根植于互聯網一代對本土文化的重新發現與自豪感。他作為設計師的創作，超越了簡單的圖案挪用，而是與傳統持續對話。他的影響力，在于讓年輕消費者的認知發生變化，“穿民族元素”是一件很有態度的事情，從而將文化傳承變成了一個活躍的、具有社群性的當代事件。而中國國際時裝周也對這樣的文化態度覺醒給予了充分的認可和推動。

淘寶服飾超級時裝發布精選品牌棲香錦、一抹微藍、ACDY在淘寶直播間的實踐，則展現了網生時尚品牌在中高端市場的獨特路徑。這些品牌或專注于香云紗等傳統面料，或聚焦都市實用穿搭，通過持續的內容輸出，將"慢工出細活"的匠人精神傳遞給現代消費者。當一抹微藍、棲香錦在直播間細致展示香云紗的細膩光澤與獨特工藝時，不僅在銷售商品，更是在進行一場關于審美教育的深度對話。這種基于專業知識的價值輸出，讓高品位生活不再是遙不可及的概念，而是可以通過理解和欣賞來實現的精神追求。ACDY則通過立體裁剪，智能面料模塊化設計，打造通勤+社交全場景解決方案。

時尚新紀元：

從交易價值到情感價值的產業重構

近一兩年，中國國際時裝周清晰地展現出一個新的產業圖景：當消費者的選擇日益受到情感需求和價值認同的驅動，時尚產業的核心競爭力正在從傳統的交易價值轉向品牌、個人ip所塑造的情感價值。這個轉變不僅改變了品牌的運營方式，更重塑了整個產業的生態結構。

知名大品牌的數字化進階、獨立設計師品牌的深度轉型以及網生設計師品牌的創新崛起，共同勾勒出中國時尚產業在數字化時代的多元發展路徑。這三類品牌分別以"穩健創新"、"創意+情感"雙輪驅動和"價值先行"的差異化模式，在保持各自核心基因的同時，積極探索與消費者建立新型情感連接的路徑。它們或憑借系統化運營能力推動傳統商業體系轉型，或通過人格化表達平衡藝術與商業，或依托數字化原生優勢重構品牌建設邏輯，共同推動著時尚產業從交易價值向情感價值的深刻變革。

時裝周已經next level，悄然又龐大地變革，設計師和品牌從被選擇的“創作者”，成長為擁有話語權的“文化倡導者”，從品牌定義到品牌共創，用自己獨特的影響力，共同改寫著中國時尚的敘事語匯，在時裝周平臺得以證明，真正的流量，是建立在深刻的價值觀共鳴與持續的內容信任之上。中國時尚產業正在經歷的，不僅是一場渠道的數字化轉型，更是一場由內而外的話語權結構重塑。