歐萊雅緣何注資？國貨品牌LAN蘭曾陷質疑漩渦

11月17日，歐萊雅集團宣布對中國純凈護膚品牌“LAN蘭”進行少數股權投資。此次投資由歐萊雅中國旗下上海美次方投資有限公司進行，并得到歐萊雅集團戰略創新風險投資基金公司BOLD的支持。這也是美次方投資的首個中國本土護膚品牌。

值得關注的是，這家備受國際美妝巨頭青睞的品牌，正深陷一場原料宣傳與備案不符的爭議漩渦。

公開資料顯示，“LAN蘭”2019年創立于杭州，主打“純凈護膚”概念，宣稱依托“分子油萃”“植物愈傷”等生物科技。2020年品牌營收達2億元，之后連續完成兩輪融資，總額2億元。然而，其主打的“時光蘭花系列”產品近期被消費者投訴涉嫌原料備案不規范。

據澎湃新聞報道，消費者張琦（化名）發現，其購買的9款“蘭時光”系列產品在備案時使用“蘭科植物提取物”，卻在宣傳中聲稱使用通過生物技術培養的“白及蘭、蝦脊蘭植物愈傷組織”。這種備案與宣傳的不一致，引發了關于原料安全性與合規性的質疑。

爭議的核心在于：植物愈傷組織能否等同于植物提取物？品牌客服堅稱二者相同，但專家觀點卻與此相左。國家藥監局專家撰文指出，植物細胞培養物等“間接來源于植物的原料”不能歸屬于植物原料，因其在形態、化學組成等方面差異明顯。

然而，2024年杭州拾光欣雅生物技術有限公司申請了“蝦脊蘭植物愈傷組織提取物”發明專利，并在2025年轉讓給LAN品牌母公司。該專利明確將其定義為“新原料”，并聲稱其效果優于傳統提取物。這種在專利中強調差異，卻在備案中混為一談的做法，令人質疑。

面對質疑，品牌方和原料商均聲稱合規，卻未能直接回應為何宣傳中的“愈傷組織”在備案中消失不見。

業內人士指出，這反映了化妝品行業創新與監管的博弈。一方面法規更新滯后于技術發展，另一方面品牌若確實使用新原料，就應按規定備案，而非套用舊名稱。

需要說明的是，上海美次方投資有限公司先后投資過香水品牌聞獻和觀夏，原料企業杉海創新和未名拾光。未名拾光和“LAN蘭”母公司有業務往來。

目前，監管部門已介入核查。此事不僅關乎一個品牌的聲譽，更關乎整個行業的誠信底線。歐萊雅在此刻注資LAN，究竟是看好其技術潛力，還是另有所圖，尚待時間驗證。但可以肯定的是，在監管趨嚴、消費者日益理性的當下，任何試圖打擦邊球的行為都將面臨更大風險。

圖源：天貓