最高3.3萬元格力玫瑰空調引爭議，董明珠回應：它是藝術品

作者：龔進輝

對于近期引發熱議的玫瑰空調，格力電器掌門人董明珠回應道，這是格力的一次創新嘗試。

“在空調行業，還沒有人將空調打造成藝術品，這是我們的起點。玫瑰空調已在部分酒店投入使用，并因其獨特設計吸引顧客前往體驗，這正體現了我們創造的價值?！彼龔娬{，企業應具備利他思維，自身發展同時，也要帶動上下游產業鏈共同成長。

資料顯示，玫瑰空調是格力于去年1月推出的高端柜式空調，定位婚慶家電市場，主要面向新婚及金婚銀婚群體。其采用玫瑰金色機身，頂部設置仿生玫瑰造型，搭配3D立體油墨絲印工藝，并搭載分布式送風技術，通過隱藏風口花瓣實現冷暖氣流軌跡分離，支持0.5℃精準控溫、-35℃至60℃寬溫運行，搭載AI語音交互與WiFi智能控制功能，官方售價1.3-3.3萬元。

對了，董明珠還親自參與設計玫瑰空調，但自推出以來便爭議不斷，口碑呈現兩極分化。年輕人吐槽其擁有90年代的審美，說白了就是有點土，且價格昂貴，90后群體差評率達76%，但70后群體卻不以為然，反倒十分喜歡，認可率高達82%。當然，不管你喜不喜歡，實實在在的銷量最具說服力。

今年8月，對于玫瑰空調的銷售情況，京東客服給出的答復是，“比較熱銷”，而格力京東自營旗艦店銷量數字為“已售6萬”。同樣是在8月，董明珠在談及玫瑰空調時表示，“你不喜歡有人喜歡，我就是要堅持去創新”。她還反問道，“玫瑰空調可能有一點不那么美，但它創造了世界首臺，你敢嗎？”

眾所周知，空調一直是格力的核心業務，且保持領先優勢。奧維云網數據顯示，2024年格力品牌家用空調線上零售份額為25.40%，位居行業第一。盡管如此，但由于空調市場競爭激烈，格力不可避免面臨市場份額波動，向上突破面臨諸多挑戰。

根據GfK中怡康數據，今年上半年中國空調市場，美的、格力、海爾三巨頭零售量合計占據近七成份額，達到68.2%，零售額份額占比為73.6%。當市場份額向頭部玩家集中，預示著競爭將更為慘烈，畢竟友商都不是好對付的主。因此，你會看到，格力零售量份額下滑1.4%，零售額份額下滑0.6%。

顯然，今年4月，董明珠連任格力董事長后，穩定增長仍是首要目標，其中守住空調基本盤至關重要，將直接決定格力未來走向。而玫瑰空調的推出，是格力在細分市場尋找增量的一次大膽探索，從京東銷量和部分酒店投入使用來看，市場表現談不上優秀，但起碼過得去。你說呢？