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整理|Tiana
有人說中國戶外品牌出海難,難在產品硬實力傳不出去,難在品牌故事老外聽不懂,更難在國際大牌圍堵下難搶半分話語權……
然而,作為中國戶外行業的領軍品牌,伯希和的全球化征程堪稱“國貨出海范本”:創立僅13年,便以“高性能戶外生活方式”席卷市場,不僅支持了中國優秀登山運動員、運動隊完成全球最高峰的攀登,打造了中國用戶規模最大的世界七大峰及南北極徒步登山社群,更成為首個登陸倫敦國際時裝周的中國戶外品牌,牽手ISU國際滑聯、ISMF國際滑雪登山聯合會,即將亮相2026米蘭冬奧會,讓中國品牌在國際頂級賽事與時尚秀場綻放光芒。
第十屆靈眸大賞 MS2025「智啟?全球本土化新生態」迎來破局者——伯希和戶外運動集團副總裁趙樂。這位手握20年品牌管理實戰經驗的行業領袖,將帶來分享《中國戶外品牌的全球化探索與實踐》,為行業劃出海下半場增長路徑。
此次登靈眸大賞舞臺,趙樂將直擊戶外品牌出海核心痛點,帶來三大重磅洞察:
如何構建影響力IP,推動“國貨”出海
Made in China,產品力如何成為出海硬通貨?
品牌多維度敘事,如何向世界舞臺講好中國戶外故事
從產品到文化輸出,從出海到深耕。無論你是戶外賽道從業者,還是尋求全球化突破的國貨品牌,都能從中獲取可落地的戰略與戰術。12月4日,鎖定靈眸大賞,與趙樂面對面,見證中國戶外品牌的全球化實力,搶占 2025出海增長先機!
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嘉賓簡介
趙樂 伯希和戶外運動集團副總裁,東華大學產業導師,中國探險協會會員,畢業于中國人民大學,新聞學碩士,在戶外運動、時尚奢品、國際教育等領域擁有20年以上品牌管理及整合營銷經驗。
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出席場次
智啟·全球本土化新生態
1 2月4日,上海
關于2025MS靈眸大賞·智啟
“靈眸大賞”是由全球營銷商業媒體平臺Morketing發起、致力于營銷啟發與商業連接的年度行業盛會,已連續舉辦 9 年,被譽為東方的「紐約廣告節」,是營銷人與品牌決策者共同參與的頂級舞臺。
第10屆靈眸大賞,主題為“智啟 | Rebooting the Future”。從PC時代的啟蒙,到移動互聯網的爆發,如今我們已全面邁入AI驅動的新紀元。
過去一年,AI技術的落地速度遠超想象,從虛幻的熱詞變為企業與個人都能觸手可及的增長工具與決策中樞,深刻改變著商業與生活的底層邏輯。與此同時,品牌的關注點也在發生遷移:從追逐流量與口號,回歸以人為本的核心價值,以更深層次的情感共鳴與長期信任,重塑品牌與用戶的連接方式。
2025年,靈眸大賞迎來第十個年頭。
這不僅是一個里程碑,更是行業承前啟后的關鍵節點——AI與人文交織、全球化與本土化并進,新的增長秩序正在重塑。


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