嘉賓來(lái)了｜鍋圈：會(huì)員在集團(tuán)，關(guān)系在門店的私域打法

??點(diǎn)擊報(bào)名見(jiàn)實(shí)上海年度私域大會(huì)

這幾年，只要聊到“社區(qū)連鎖+私域”，鍋圈幾乎是繞不開(kāi)的名字：

全國(guó)萬(wàn)店體量，門店扎在小區(qū)樓下，用戶高頻復(fù)購(gòu)，又有鍋底、食材、預(yù)制菜這些天然適合社群種草、團(tuán)購(gòu)裂變的品類。

但萬(wàn)店規(guī)模一上來(lái)，問(wèn)題也跟著來(lái)了：會(huì)員到底歸誰(shuí)？是讓加盟商各玩各的，還是沉淀在集團(tuán)？門店每天那么忙，真有精力做私域嗎？社群是不是就是“發(fā)券群”“價(jià)格群”？

針對(duì)連鎖門店的私域痛點(diǎn)，鍋圈已經(jīng)跑出了一套成熟的打法。
一端是門店“社交化”：他們把私域拉回零售的本質(zhì)，門店就是社交場(chǎng)，導(dǎo)購(gòu)就是關(guān)系經(jīng)營(yíng)者，把導(dǎo)購(gòu)/店長(zhǎng)變成“熟人關(guān)系經(jīng)營(yíng)者”。

一端是會(huì)員“資產(chǎn)化”：會(huì)員留在集團(tuán)，經(jīng)營(yíng)權(quán)回到前線。很多連鎖品牌的私域難點(diǎn)在于：會(huì)員到底算誰(shuí)的？鍋圈的選擇是將會(huì)員資產(chǎn)沉淀在集團(tuán)，關(guān)系和觸點(diǎn)交給一線門店。

在本次見(jiàn)實(shí)年度大會(huì)，我們就邀請(qǐng)到鍋圈私域負(fù)責(zé)人張鵬程分享：《萬(wàn)店連鎖的私域重構(gòu)：鍋圈如何讓門店“社交化”，會(huì)員“資產(chǎn)化”？》

如果你同樣在運(yùn)營(yíng)連鎖門店，這場(chǎng)關(guān)于“萬(wàn)店私域重構(gòu)”的實(shí)戰(zhàn)拆解，或會(huì)給你一個(gè)新的參考思路，歡迎下方掃碼報(bào)名大會(huì)。

今年為期兩天的見(jiàn)實(shí)2025年度私域大會(huì)，將于12月4日-5日在上海召開(kāi)。屆時(shí)，將會(huì)有超過(guò)千位私域/全域從業(yè)者、產(chǎn)業(yè)鏈上下游等，于現(xiàn)場(chǎng)深度溝通交流。

第一天大會(huì)（12月4日），將突出“面”和“廣度”，重度分享平臺(tái)政策、產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)、知名品牌的私域標(biāo)桿案例，即時(shí)零售等在內(nèi)展開(kāi)的新組合玩法、公司內(nèi)部和產(chǎn)業(yè)鏈面臨的新變化等；尤其是AI和全域（不同平臺(tái)和場(chǎng)景的組合等）帶來(lái)的新增長(zhǎng)、新趨勢(shì)；

第二天私享會(huì)（12月5日），將強(qiáng)調(diào)“線”和“深度”，面向?qū)ο鬄橐?jiàn)實(shí)會(huì)員。主題圍繞運(yùn)營(yíng)技巧展開(kāi)，圍繞AI*全域帶來(lái)的變化中，團(tuán)隊(duì)所需運(yùn)營(yíng)技能、和用戶接觸的方式、運(yùn)營(yíng)方式方法，乃至不同部門的協(xié)同、運(yùn)營(yíng)新鏈路等，以及因此打出的新標(biāo)桿案例。

兩天都一如既往突出“含品率”，即突出品牌案例的實(shí)戰(zhàn)分享，突出不同玩法和趨勢(shì)中的體系與相互關(guān)聯(lián)。

在大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)還包括如下互動(dòng)展區(qū)及福利：

- 年度調(diào)研報(bào)告和趨勢(shì)白皮書(shū)、私域人才需求和薪酬報(bào)告，等重度年度調(diào)研報(bào)告的發(fā)布；

- 年度標(biāo)桿私域案例、品牌們推薦的服務(wù)商/工具年度榜單揭曉；

- 互動(dòng)展區(qū)，實(shí)時(shí)查看產(chǎn)業(yè)鏈上下游的最新趨勢(shì)演示及現(xiàn)場(chǎng)溝通；

- 嘉賓和品牌私域高手們的私密飯局；

- 可觀的隨手禮。

↘大會(huì)精彩議程和內(nèi)容提前看：

期待現(xiàn)場(chǎng)一起聊！