當(dāng)"選哪個(gè)好呢"的討論聲與"木耳可不能少呀"的歡呼聲交織在東京街頭,一種源自中國四川的湯料理正以驚人的速度占領(lǐng)日本市場。據(jù)最新統(tǒng)計(jì),2025年日本新開麻辣燙專門店數(shù)量較2022年激增8倍,其中東京圈女性顧客占比高達(dá)90%,形成一道獨(dú)特的城市景觀。
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有網(wǎng)友調(diào)侃:"現(xiàn)在點(diǎn)外賣,不選麻辣燙都顯得不夠'潮'。"
?排隊(duì)經(jīng)濟(jì)學(xué):從藥膳到定制化體驗(yàn)?
在JR千葉站直通的購物中心"Perrier千葉",據(jù)日媒報(bào)道統(tǒng)計(jì),一名為"東京麻辣燙"的門店前常現(xiàn)25人長隊(duì)。這家由食品批發(fā)商Kaneyoshi運(yùn)營的店鋪,將傳統(tǒng)麻辣湯底改良為符合日本人口味的藥膳配方——20種香料與雞骨豬骨熬制的白湯形成獨(dú)特層次,搭配香氣四溢的辣椒油,創(chuàng)造出"既刺激又養(yǎng)生"的味覺體驗(yàn)。
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"點(diǎn)單就像玩解謎游戲。"一名21歲的日本女性常客說道。從50種配菜中自由搭配,再選擇辣度與面條類型,這種"定制化屬性"讓女性顧客樂此不疲。店鋪以"女性友好型拉面店"為理念,采用白色主調(diào)的咖啡館風(fēng)格設(shè)計(jì),徹底顛覆傳統(tǒng)拉面店的刻板印象。
?數(shù)據(jù)背后的爆發(fā)式增長?
據(jù)Review統(tǒng)計(jì)公司數(shù)據(jù),2025年1-9月日本新增麻辣燙專門店達(dá)93家,而2022年全年僅11家。以"東京麻辣燙"為例,其月銷售額從2021年的350萬日元飆升至2025年的1600萬日元,臺場海洋城店等新店同樣表現(xiàn)搶眼。運(yùn)營方計(jì)劃到2028年將門店擴(kuò)展至10家。
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?連鎖品牌的差異化競爭?
引領(lǐng)這波熱潮的"七寶麻辣燙"自2007年開業(yè)以來,通過"無中央廚房"模式實(shí)現(xiàn)快速擴(kuò)張。每家門店獨(dú)立熬制牛、豬、雞骨湯底,搭配30種香料激發(fā)香氣與功效。該店負(fù)責(zé)人提出"功能性食品"概念,強(qiáng)調(diào)其促進(jìn)血液循環(huán)、調(diào)節(jié)腸道等健康益處。
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中國資本品牌同樣加速布局。張亮麻辣燙在橫濱、西川口等華人聚居區(qū)開設(shè)門店,楊國福麻辣燙則通過標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)營搶占市場。優(yōu)步外賣數(shù)據(jù)顯示,2024-2025年度麻辣燙訂單量穩(wěn)居平臺首位,驗(yàn)證其作為"外賣王者"的地位。
?熱潮背后的挑戰(zhàn)與機(jī)遇?
盡管女性消費(fèi)者占比高達(dá)九成,但如何吸引男性顧客成為行業(yè)新課題。日本餐飲評論家指出:"麻辣燙需要突破'女性專屬'的標(biāo)簽,開發(fā)更多元化的消費(fèi)場景。"同時(shí),食材成本上漲與勞動力短缺等問題,也考驗(yàn)著連鎖品牌的可持續(xù)發(fā)展能力。
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從藥膳湯底的健康概念,到定制化用餐的社交屬性,再到連鎖品牌的快速擴(kuò)張,麻辣燙正在重新定義日本街頭美食文化。這場始于味蕾的變革,或許將成為中日飲食文化融合的新典范。
一位顧客如是說:"以前覺得麻辣燙是'中國特產(chǎn)',現(xiàn)在發(fā)現(xiàn),它已經(jīng)成了我的'日本日常'。"看來,這碗"魔法湯底",不僅辣到了日本人的胃,更暖到了他們的心。
圖片來自:日本新聞網(wǎng)報(bào)道
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