選美冠軍都能買(mǎi)！揭開(kāi)“美麗生意”內(nèi)幕

環(huán)球小姐比賽還沒(méi)開(kāi)始，卻發(fā)生了一幕“丑聞”，差點(diǎn)讓比賽停擺。聯(lián)想到中國(guó)，每年有超過(guò)100場(chǎng)選美比賽。各種選美比賽本身設(shè)立的初衷不同，背后的利益鏈條更是錯(cuò)綜復(fù)雜。

11月21日，世界四大選美賽事之一的“環(huán)球小姐”總決賽將在泰國(guó)舉辦。屆時(shí)各國(guó)（地區(qū)）122名萬(wàn)里挑一的美女將大展美貌和智慧。

比賽還沒(méi)開(kāi)始，卻發(fā)生了一幕“丑聞”，差點(diǎn)讓比賽停擺。

11月4日泰國(guó)主辦方總監(jiān)在公開(kāi)場(chǎng)合大罵墨西哥小姐“愚蠢”“頭腦簡(jiǎn)單”，結(jié)果惹得“girls help girls”，其他佳麗不怕威脅，集體退賽抗議。

環(huán)球小姐組織的老板是墨西哥人，看自家“妹妹”被欺負(fù)，大怒，取消了這位總監(jiān)的工作資格。總監(jiān)嚇得一把鼻涕一把淚出來(lái)道歉，還哭訴說(shuō)工作太難了。

要不是墨西哥小姐有“姐妹”和“老板”幫忙，真的要吃大虧了。這事僅是選美比賽不為人知的“冰山一角”，最近幾年，國(guó)際、國(guó)內(nèi)的選美比賽經(jīng)常發(fā)生“抓馬”“黑幕”事件。

有網(wǎng)友深刻總結(jié)說(shuō)：

一個(gè)財(cái)務(wù)不透明，背后利益分配復(fù)雜的比賽，怎么可能只是在選美？

總監(jiān)直播中罵選手

環(huán)球小姐集體罷賽炒他魷魚(yú)

環(huán)球小姐比賽，就是把各國(guó)選出來(lái)的美女集中在一起，再訓(xùn)練、排練、預(yù)演，11月21日決出來(lái)個(gè)冠軍。11月4日，大會(huì)舉辦授帶儀式，全球上百萬(wàn)人觀(guān)看直播。

原本就是走流程的活動(dòng)，過(guò)程中，本次賽事的總監(jiān)，兼任環(huán)球小姐組織的亞洲和大洋洲副總裁——納瓦特·伊薩拉格里西爾，突然點(diǎn)名墨西哥小姐法蒂瑪·博世，質(zhì)問(wèn)她："你為什么缺席社交媒體拍攝？"

參加環(huán)球小姐的選手的確有“義務(wù)”參加一些品牌推廣活動(dòng)，甚至是主辦方添加的環(huán)節(jié)。本次選美在泰國(guó)舉行，主辦方就要求每位佳麗通過(guò)社交媒體宣傳一下泰國(guó)，為旅游業(yè)招攬顧客。

但，墨西哥小姐那邊有專(zhuān)門(mén)人員審查社交平臺(tái)的內(nèi)容，還沒(méi)決定好，所以法蒂瑪就沒(méi)發(fā)。

面對(duì)突如其來(lái)的質(zhì)問(wèn)，法蒂瑪明顯感到不自在，還想解釋一下。結(jié)果納瓦特根本不聽(tīng)，直接飆出：

“沒(méi)給你說(shuō)話(huà)的機(jī)會(huì)，我還在說(shuō)呢，聽(tīng)著！愚蠢！腦袋空空！”

23歲的墨西哥小姐先是一愣，馬上開(kāi)始反擊：

“我有發(fā)言權(quán)，你這是不尊重我作為女性的身份。”

納瓦特一聽(tīng)更火了，直接要求保安把她“請(qǐng)”出去。

這時(shí)候，來(lái)自丹麥的“2024屆環(huán)球小姐”維多利亞·泰爾維格站了起來(lái)，她當(dāng)選后一直在推動(dòng)“反霸凌”的動(dòng)作，這事正好撞到她“專(zhuān)業(yè)”上了。她立馬走出會(huì)場(chǎng)，聲援墨西哥小姐。

其他國(guó)家的佳麗也都跟著走了，納瓦特急了，大喊：“停下！都給我停下！想繼續(xù)參賽就必須坐下！你們這是違反規(guī)定！會(huì)被取消資格的！”

這群美女可是每個(gè)國(guó)家選出的頂尖人物，有美貌更有智慧和判斷力，根本不聽(tīng)他的。

還在直播呢，網(wǎng)友錄屏制作視頻傳了出去，網(wǎng)友一邊倒支持佳麗們的行為：

“看哭了！這就是女性力量！“ “在職場(chǎng)被上司羞辱過(guò)的舉手，終于有人敢說(shuō)不了！” “2025年了，還有人覺(jué)得可以這樣對(duì)待女性？”

出門(mén)后，很多記者在外面。上屆冠軍維多利亞說(shuō)：“詆毀另一個(gè)女孩？這太不尊重了，我從來(lái)沒(méi)做過(guò)這種事。”

墨西哥小姐法蒂瑪同樣不卑不亢：

“我可以忍受很多事，但不能忍受被當(dāng)眾羞辱。如果我今天忍了，明天會(huì)有更多女孩被這樣對(duì)待。有些東西比獎(jiǎng)杯更重要，那就是尊嚴(yán)。"

▲法蒂瑪·博世

組織比賽的機(jī)構(gòu)叫“MUO”，這個(gè)組織50%的股份在一個(gè)墨西哥商人勞爾?羅查?坎圖旗下的公司中，他算是環(huán)球小姐的老板（之一）。他聽(tīng)說(shuō)這件事后，十分憤怒，第一時(shí)間發(fā)布聲明，取消該總監(jiān)所有職務(wù)，并準(zhǔn)備提起訴訟。

第二天，迫于輿論和主辦方壓力，納瓦特站出來(lái)道歉。說(shuō)著說(shuō)著就哭起來(lái)了，說(shuō)不曉得事情會(huì)鬧這么大，還說(shuō)自己也是一個(gè)“有血有肉會(huì)受傷會(huì)心力交瘁的普通人。”

可能意識(shí)到這種無(wú)病呻吟的辯解根本沒(méi)人同情，于是，他又說(shuō)，自從各國(guó)選手入營(yíng)以來(lái)，壓力真的很大，主辦方面臨很多挑戰(zhàn)，真的太難了。

不過(guò)后續(xù)活動(dòng)換人已是板上釘釘，他在選美圈恐怕混不下去了。

/比基尼沒(méi)人看，老板血虧1.2億美元，選美比賽要涼了？

環(huán)球小姐比賽“很難”，這倒是真的。

可能有人會(huì)說(shuō)，選美比賽有什么難的，找些美女比賽，坐著收錢(qián)就好了。

那是以前。

現(xiàn)在世界影響力最大的選美賽事有四個(gè)，分別是?世界小姐（Miss World）、環(huán)球小姐（Miss Universe）、國(guó)際小姐（Miss International）和地球小姐（Miss Earth）。

這些比賽大多是上世紀(jì)中期的產(chǎn)物，早期還能通過(guò)穿比基尼的噱頭來(lái)增加收視率，現(xiàn)在大眾根本不吃這一套。都網(wǎng)絡(luò)時(shí)代了，看美女不用守著選美比賽，而且選美一直被貼著“物化女性”的標(biāo)簽，被很多人diss。

當(dāng)然這還不是主要的，最重要的原因是不好賺錢(qián)了。

選美比賽的盈利方式比較簡(jiǎn)單，即電視轉(zhuǎn)播費(fèi)、贊助費(fèi)、門(mén)票及周邊產(chǎn)品等三部分組成。在觀(guān)眾減少的背景下，轉(zhuǎn)播費(fèi)、贊助費(fèi)自然相應(yīng)減少，好多選美比賽都經(jīng)營(yíng)困難。

比如，這個(gè)出事的環(huán)球小姐。1952年，一家美國(guó)服裝公司為了推廣泳衣而創(chuàng)立賽事，效果確實(shí)不錯(cuò)，后來(lái)，賽事的收入比賣(mài)泳衣還掙錢(qián)。

到了1996年就賣(mài)給了一個(gè)富豪（現(xiàn)任美國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人），被打造成頂級(jí)選美IP，那時(shí)候電視轉(zhuǎn)播商、廣告商都求爺爺告奶奶地要求合作。

2015年，環(huán)球小姐組織被以1.4億美元出售給好萊塢經(jīng)紀(jì)巨頭WME/IMG（奮進(jìn)集團(tuán)）。

接手后，賽事就進(jìn)入“下行周期”，就算請(qǐng)了好多好萊塢明星助陣，也沒(méi)辦法提高收視率。

2022年初，《紐約郵報(bào)》稱(chēng)奮進(jìn)集團(tuán)正在謀劃出售“環(huán)球小姐國(guó)際選美大賽”，報(bào)價(jià)超5000萬(wàn)美元，卻沒(méi)找到意向購(gòu)買(mǎi)者。

2022年10月，奮進(jìn)集團(tuán)把價(jià)格調(diào)整到2000萬(wàn)美元，就給賣(mài)出去了，血虧1.2億美元。接手方是泰國(guó)女企業(yè)家安妮?雅克拉賈塔提普，她通過(guò)其名下的 JKN 環(huán)球集團(tuán)進(jìn)行收購(gòu)。

安妮對(duì)選美進(jìn)行改革，比如允許已婚女性和母親參加，年齡也不設(shè)限，60多歲也能選美。環(huán)球小姐影響力沒(méi)提升多少，她的 JKN 環(huán)球集團(tuán)卻陷入財(cái)務(wù)困境，一度申請(qǐng)破產(chǎn)重整。

2024年1月，JKN 環(huán)球集團(tuán)以 1600萬(wàn)美元的價(jià)格，將50%的股份出售給墨西哥商人勞爾?羅查?坎圖旗下的公司，此后雙方成立合資公司共同運(yùn)營(yíng)該賽事。

“環(huán)球小姐”的價(jià)格從1.4億美元下降到2000萬(wàn)美元，現(xiàn)在又上漲到3200萬(wàn)美元，但這次“退賽風(fēng)波”無(wú)疑又給賽事重重一擊。對(duì)于如此不“穩(wěn)定”的選美比賽，贊助商下次簽合同前，可能更要慎重了。

國(guó)外的選美生意不好做，國(guó)內(nèi)是什么情況呢？八妹注意到，國(guó)內(nèi)每年光有報(bào)道的選美比賽就有100多場(chǎng)。

/從“宇宙小姐”到“縣城皇后”

“層層收割”的生意經(jīng)？

10月底，有個(gè)叫全球中華小姐選美的比賽中在各省舉行，其中遼寧賽區(qū)冠軍被廣泛質(zhì)疑：

1、北京人為什么能代表遼寧參賽？ 2、容貌普通，為什么成為選美冠軍？

后面網(wǎng)友的說(shuō)法越來(lái)越離譜，有說(shuō)冠軍的親戚是賽事主辦方；有說(shuō)冠軍背后有資源，能拉來(lái)百萬(wàn)級(jí)別的贊助；還有說(shuō)，冠軍頭銜其實(shí)就是 “變現(xiàn)通行證”，奪冠后直接被醫(yī)美機(jī)構(gòu)簽約，代言費(fèi)很高，經(jīng)紀(jì)公司拿走大頭......

▲網(wǎng)上有爭(zhēng)議的三個(gè)冠軍

11月16日在深圳舉辦的“國(guó)際模特大賽”15號(hào)選手奪冠，比賽相關(guān)圖片和視頻流出后，同樣受到廣泛質(zhì)疑。媒體說(shuō)，她的奪冠“顛覆了”大眾對(duì)模特行業(yè)的傳統(tǒng)印象。”網(wǎng)友發(fā)出疑問(wèn)“她是如何獲得冠軍頭銜的？”

面對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論，贊助商說(shuō)“僅贊助，不了解詳情”，主辦方則推托組委會(huì)主席“生病，無(wú)法接受采訪(fǎng)”。網(wǎng)友擔(dān)心，恐怕又是一次“自嗨且沒(méi)有答案”的選美。

有人粗略統(tǒng)計(jì)，中國(guó)每年有超過(guò)100場(chǎng)選美比賽。各種選美比賽本身設(shè)立的初衷不同，背后的利益鏈條更是錯(cuò)綜復(fù)雜。

目前在中國(guó)舉辦的選美比賽，大致分三種：

1、經(jīng)典選美賽事的中國(guó)分站賽； 2、“野雞”選美； 3、廣告選美。

先說(shuō)第一類(lèi)，包括環(huán)球小姐、世界小姐在內(nèi)的經(jīng)典賽事，為了擴(kuò)展影響力一般會(huì)在中國(guó)設(shè)立中國(guó)賽區(qū)。

這些選美雖然是全球性的，說(shuō)白了也就是某個(gè)公司組織的比賽，他們不可能在全世界都有組織能力，落地還是要靠分包，承接方給一定的授權(quán)費(fèi)即可。

拿到“中國(guó)區(qū)”的授權(quán)之后，又在各省賣(mài)“二級(jí)授權(quán)”，后面再分配到市、縣，一層一層拿錢(qián)就是了。

比如，幾年前，“第66屆世界小姐廣東賽區(qū)合作方案”就直接發(fā)到公眾號(hào)里，里面提到，世界小姐廣東賽區(qū)組委會(huì)和各地級(jí)賽區(qū)的合作模式分為三個(gè)檔次，分別是A級(jí)合作80萬(wàn)元，B級(jí)合作60萬(wàn)元，C級(jí)合作20萬(wàn)元。

當(dāng)然這種分包方式很容易出現(xiàn)“一魚(yú)多吃”。2022年8月，券商美女分析師“空降”遞補(bǔ)參加世界小姐總決賽的新聞很轟動(dòng)。

這件事背后其實(shí)就是分包造成的問(wèn)題。一家公司說(shuō)自己是世界小姐在中國(guó)唯一授權(quán)機(jī)構(gòu)，另一家公司則說(shuō)“我不是唯一，但依舊是正經(jīng)授權(quán)”，所以把券商姐姐空降冠軍，沒(méi)啥問(wèn)題。

世界小姐主辦方知道事情鬧大了，主動(dòng)站出來(lái)，說(shuō)會(huì)去“調(diào)查”，結(jié)果都2年了，也沒(méi)結(jié)果，不了了之了。

再說(shuō)第二類(lèi)，“野雞”選美。

偶爾在網(wǎng)上會(huì)刷到一些選美比賽，名字很有氣勢(shì)，但細(xì)品總覺(jué)得怪怪的。八妹不提具體名字，但可以按照他們的思路現(xiàn)編幾個(gè)：宇宙珠寶小姐、環(huán)地球文旅小姐、世界名媛小姐......

哎，對(duì)了，這些就是野雞選美。

這些賽事本質(zhì)上并沒(méi)有國(guó)際賽事認(rèn)證，主辦方大多是東南亞注冊(cè)的空殼公司。他們深諳人性和流量，把名稱(chēng)包裝的很夸張，要么“全球”要么“宇宙”，進(jìn)而吸引贊助商。

招攬選手則更直接，直接“承諾”：百萬(wàn)獎(jiǎng)金、形象打造、簽約娛樂(lè)圈、代言大品牌......

最終的結(jié)果就是主辦方“一箭四雕”：

一拿贊助商的錢(qián)；二取各地授權(quán)費(fèi)；三收選手報(bào)名費(fèi)和培訓(xùn)費(fèi)；四“得獎(jiǎng)費(fèi)”，冠亞季軍都有固定的價(jià)格。

在一場(chǎng)“四方博弈”中，只有主辦方是贏家，贊助商、參賽者、觀(guān)眾都淪為選美鏈條上的“棋子”。網(wǎng)上有參賽女選手爆料：

“報(bào)名費(fèi)收 8000，最后獎(jiǎng)項(xiàng)全內(nèi)定，就是騙我們這些想追夢(mèng)的普通女孩。”

第三類(lèi)，就是廣告選美。

這個(gè)很好理解。比如某個(gè)選美叫“某某地旅游小姐”，就是跟某地區(qū)的合作項(xiàng)目，本質(zhì)上是一場(chǎng)廣告秀，選出來(lái)的人還可以為本地旅游做代言人。

還有一些與職業(yè)掛鉤的評(píng)選，也大多帶有“廣告性質(zhì)”。比如“國(guó)際航空小姐選舉”“國(guó)際椰子禮儀小姐大賽”“縣城美酒皇后大賽”等。

總之，這個(gè)用“美”來(lái)定義和吸引人的比賽，本質(zhì)上從來(lái)不是真正為了選“真善美”，而是一門(mén)生意。

再回到環(huán)球小姐“退賽風(fēng)波”。網(wǎng)友表示，這事要發(fā)生在十年前，墨西哥小姐可能就會(huì)被“攆走”，其他人則會(huì)默不作聲繼續(xù)比賽，時(shí)代真的不一樣了。

在后續(xù)采訪(fǎng)中，墨西哥小姐法蒂瑪也表達(dá)了類(lèi)似觀(guān)點(diǎn)：

“我不怕發(fā)出自己的聲音......我們已經(jīng)身處21世紀(jì)了，我不是一個(gè)任人打扮的玩偶。我來(lái)到這里，是為了代表所有為事業(yè)而奮斗的女性發(fā)聲，并告訴我的國(guó)家，我完全致力于此。”

這事最后的結(jié)果是，經(jīng)過(guò)主辦方的“努力”，各國(guó)佳麗不退賽了，11月21日的決賽還會(huì)如期舉行，今年的冠軍依然會(huì)帶著皇冠和綬帶加冕。

只是，外部環(huán)境已經(jīng)大不如前，內(nèi)部佳麗也都不愿意做“玩偶”，選美這門(mén)生意想再造輝煌，真的要再盤(pán)算一個(gè)超越“比基尼”的營(yíng)銷(xiāo)噱頭了。

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