11月18日,愛奇藝發布2025年第三季度未經審計財報。數據顯示,公司當季總收入66.8億元人民幣,同比下降8%,連續第三個季度同比下滑;歸屬于愛奇藝的凈虧損約2.49億元,較去年同期的2.29億元盈利由盈轉虧,不按美國會計準則的凈虧損則為1.482億元。值得注意的是,盡管同比下滑,該季度營收較二季度的66.3億元環比微增1%,呈現企穩態勢。
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分業務來看,各項收入均出現同比下滑。作為第一大收入來源,會員服務收入42.1億元,同比下降4%。愛奇藝在財報中解釋,收入下滑主要因本季度內容排期相對單薄,
在線廣告服務收入12.4億元,同比下降7%,品牌廣告的穩健增長被效果廣告下滑所抵消。內容分銷收入6.4億元,同比降幅達21%,成為下滑最明顯的業務;其他收入5.85億元,同比下降20%。
面對國內市場壓力,海外業務成為重要增長引擎。該季度愛奇藝國際版日均會員數創歷史新高,會員收入同比增長超40%,泰國市場表現尤為突出,未來將加碼原創泰劇、馬來劇等本土化內容。不過文娛產業分析師張書樂指出,海外運營成本高、內容適配難度大,僅靠新市場拓展難以突破商業模式天花板。
政策層面,“廣電21條”的利好逐步顯現。愛奇藝首席內容官王曉暉表示,部分項目已受益于政策支持加速備播,平臺正探索網絡故事片等新形態,通過收入分成模式吸引優質內容。但張書樂提醒,劇集集數限制放寬后,行業需警惕“灌水劇”回潮,精品內容仍是立足根本。
技術創新方面,AI已深度融入愛奇藝運營各環節。創始人龔宇強調,2025年將全力投入AI創新,其在內容制作、用戶體驗優化等方面的應用,有望推動行業變革。
對于未來發展,愛奇藝明確了三大方向:持續深耕優質IP系列化開發,通過會員訂閱多樣化、衍生品及線下活動提升用戶粘性;加速海外本土化布局,挖掘新興市場增量;深化AI技術應用,賦能內容創作與商業變現。龔宇表示,海外業務、體驗業務與AI技術的突破,將推動公司邁向新高度。
當前長視頻行業面臨用戶注意力碎片化、會員規模見頂等共性挑戰,愛奇藝的季度表現折射出行業轉型陣痛。在政策松綁與技術變革的雙重機遇下,如何將內容優勢與新增長引擎有效結合,實現業績重回增長軌道,成為愛奇藝亟待解決的課題。
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