理想核心戰(zhàn)略重大調(diào)整！

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電動(dòng)知家消息，11月19日，據(jù)36氪汽車報(bào)道，理想汽車于2024年10月中旬在北京雁棲湖舉行了為期三天的秋季戰(zhàn)略會(huì)，進(jìn)行了深刻的內(nèi)部反思，并據(jù)此未來的核心戰(zhàn)略進(jìn)行了重大調(diào)整。

本 次反思的核心可概括為三大重點(diǎn)：承認(rèn)效率變慢并加速產(chǎn)品迭代、徹底改變搖擺不定的出海策略、堅(jiān)定加大在AI和自研芯片上的投入。

首先，產(chǎn)品方面，承認(rèn)變慢：加速產(chǎn)品迭代，改變研發(fā)與產(chǎn)品方法論。

核心問題：效率落后，出牌節(jié)奏被動(dòng)。理想汽車創(chuàng)始人李想公開承認(rèn)，當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，理想“出一次牌，同行會(huì)出兩次牌”。過去四年一次平臺(tái)大迭代的節(jié)奏已無法應(yīng)對(duì)“半年改款，一年換代”的市場(chǎng)速度。增程車型L系列銷量從月銷超5萬跌落至2萬左右，被多方圍攻；新純電車型i8市場(chǎng)表現(xiàn)平淡，i6雖訂單高漲但受限于產(chǎn)能無法全力交付，同時(shí)還面臨小米SU7（參數(shù)丨圖片）等強(qiáng)大對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)。

戰(zhàn)略調(diào)整：加快產(chǎn)品節(jié)奏。將平臺(tái)大迭代周期從四年縮短至兩年，并已動(dòng)員供應(yīng)鏈伙伴配合這一變化。改變產(chǎn)品方法論：從“抵觸堆配置”到“該卷就卷”：不再做“湊合”的產(chǎn)品，追求讓用戶“驚艷”的產(chǎn)品力。回歸“單品爆款”邏輯：聚焦單一配置并打磨到極致，如i6的上市策略。拉大車型區(qū)分度：未來將打破“套娃”式家族設(shè)計(jì)，不同車型采用更具差異化的設(shè)計(jì)，以提升產(chǎn)品尊貴感和市場(chǎng)區(qū)隔。

其次，出海方面，全力出海：反思戰(zhàn)略遲疑，加快官方布局

核心問題：戰(zhàn)略搖擺，錯(cuò)失時(shí)機(jī)。理想過去判斷“2028年之前出海不是戰(zhàn)略重心”，主要依賴平行出口（非官方渠道出口）至俄羅斯、中東等地。平行出口利潤(rùn)豐厚（如L9在俄羅斯售價(jià)翻倍），最高月銷量達(dá)4000輛。然而，隨著俄羅斯、中亞國(guó)家政策收緊（如增加稅費(fèi)），以及中國(guó)商務(wù)部將于2026年起嚴(yán)控新車以二手車名義出口，理想依賴的平行出口路徑正被徹底切斷，銷量已滑落至每月數(shù)百輛。在理想猶豫的兩年里，小鵬、蔚來等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已在出海布局上領(lǐng)先。

戰(zhàn)略調(diào)整：承認(rèn)失誤并反思，全面加快官方出海節(jié)奏。明確重點(diǎn)拓展中東、中亞及歐洲市場(chǎng)，在德國(guó)、美國(guó)設(shè)立研發(fā)中心，在烏茲別克斯坦、哈薩克斯坦等地開設(shè)零售中心；銷售模式從全直營(yíng)調(diào)整為部分與經(jīng)銷商合作。產(chǎn)品規(guī)劃從2026年上市的新車型開始，均將適配海外市場(chǎng)法規(guī)要求。

最后是重投AI，加大算力投入，押注自研芯片與AI終端。戰(zhàn)略會(huì)專門用一天時(shí)間討論AI，邀請(qǐng)了YC中國(guó)創(chuàng)始人陸奇參與。會(huì)議明確將繼續(xù)加大AI投入，特別是推理算力的儲(chǔ)備。陸奇指出，未來稀缺的不是訓(xùn)練算力，而是推理算力。這一判斷奠定了理想AI戰(zhàn)略的新重心。理想認(rèn)識(shí)到，僅實(shí)現(xiàn)“汽車AI化”（如改進(jìn)車機(jī)助手）只能成為一家懂AI的汽車公司，無法成為“AGI（通用人工智能）時(shí)代的終端企業(yè)”。因此，理想正探索更寬的AI應(yīng)用邊界，已成立“空間機(jī)器人”和“穿戴機(jī)器人”部門，并在戰(zhàn)略會(huì)上討論了自研智能眼鏡的可行性，旨在未來發(fā)布汽車之外的AI硬件產(chǎn)品。

從雁棲湖會(huì)議的戰(zhàn)略調(diào)整不難看出，理想汽車正試圖撕掉“節(jié)奏慢”、“出海遲”的標(biāo)簽，以更快的產(chǎn)品迭代、更堅(jiān)決的全球進(jìn)軍和更前沿的技術(shù)押注，來應(yīng)對(duì)中國(guó)汽車市場(chǎng)最殘酷的淘汰賽。這場(chǎng)深刻的自我反思與戰(zhàn)略重構(gòu)，能否幫助理想穿越低谷，重拾增長(zhǎng)勢(shì)頭，市場(chǎng)將拭目以待。