多款休閑游戲憑適老化設計霸榜下載榜；6款新游沖入收入增長榜

揚帆出海 作者丨汪醬

又到每月一次的游戲榜單解讀時刻，這次，我們從AppMagic和Sensor Tower的榜單上，看到了10月值得關注的一些產(chǎn)品情況。

首先，最令人驚喜的是，10月下載和收入增長榜單上，有近10款新游登榜，這個數(shù)量遠超過去三個月。上榜新品多，意味著游戲市場的流動性更強了，對于所有游戲廠商來說其實是個積極的信號。登上下載增長榜的新游包括《Spinning Rubber Master》《ScarFall 2.0：Battle Royale》《FC Mobile VN》《二重螺旋》，進入收入增長榜的新游有《星塔旅人》《王國：霸道》《嘟嘟臉惡作劇》《締造者：放逐之地》，而《Legend of Elements》《Chaos Zero Nightmare》則是在兩個榜單上都有一席之地。

除了這些新入榜的游戲之外，如冰川網(wǎng)絡的休閑SLG游戲《X-Clash》、紅海無限的水排序《Water Match》、樂信圣文的麻將游戲《Vita Mahjong》和三消游戲《Tile Explorer-Triple Match》、麥博文化休閑二消游戲《Mystery Town》、樂牛游戲《Huntopia：Fantasy RPG》等也都有不錯的增長表現(xiàn)。值得重點關注。

下載&增長榜：適老化或將成為未來休閑游戲主流設計；中重度游戲也開始沖榜了

拉長時間線看，我們會看到過去下載榜上休閑游戲總是占據(jù)非常大的比重，比如7月榜單上，休閑品類就幾乎占據(jù)了整個下載榜的四分之三版面。但今年10月榜單顯得有些不一樣，中、重度游戲比例提高了不少——下載增長TOP30里，有近10款是FPS、二次元、SLG等中重度品類。

其中，冰川網(wǎng)絡的SLG新游《X-Clash》是這個榜單上表現(xiàn)最亮眼的產(chǎn)品之一。過去，冰川網(wǎng)絡主要布局的是卡牌、放置等賽道，我們最熟悉的產(chǎn)品是《X-Hero》和《Hero Clash》，但《X-Clash》的出現(xiàn)，意味著冰川網(wǎng)絡也開始加碼對休閑SLG的投入。作為其新產(chǎn)品線中首款已上線產(chǎn)品，《X-Clash》自8月11號上線（部分國家及地區(qū)6月便已上線）以來表現(xiàn)一直比較平緩，直到10月才迎來爆發(fā)：10月22日登頂墨西哥游戲總榜第一，巴西、美國休閑游戲榜TOP1，根據(jù)AppMagic的估算，其10月25日單日下載量可能就已經(jīng)達到了176萬次，創(chuàng)下歷史新高，與此同時收入也逐步攀升，同日下載量約達到8萬美元。而在整個10月份，該游戲的總下載量和總流水預計分別為2220萬和1300萬元。

（圖源：AppMagic）

另一款值得關注的產(chǎn)品是《Jigsolitaire》，這是一款由日本游戲公司Gamincat發(fā)行，今年3月上線的益智拼圖游戲，和《X-Clash》類似的是，這款游戲也是在10月迎來了自己的高光時刻。剛上線時，《Jigsolitaire》僅在美國iOS免費游戲榜中曇花一現(xiàn)，隨后便很快跌落至500名左右，但自9月起，這款產(chǎn)品的排名突然開始上漲，10月正式登頂美國iOS免費榜并霸榜長達6天，此外，還登上了多達34個國家及地區(qū)的iOS免費游戲榜榜首。根據(jù)AppMagic，該游戲10月下載量漲幅高達407%，單月總下載量達到5.6M，已經(jīng)逼近Hungry Studio常年霸榜的《快樂愛消除》（該游戲10月下載量為8.1M），堪稱休閑品類賽道中的一匹黑馬。

《Jigsolitaire》正如其名，是Jigsaw Puzzle（拼圖）和Solitaire（紙牌接龍）的融合產(chǎn)物，其核心玩法是卡牌拼圖，整體采用關卡的模式，隨著難度推進，卡牌碎片也會增多，每當碎片挪動到正確的位置就會連成一片，減少玩家操作步驟的同時也極大降低了游戲難度。另外，由于是滑動操作，體感上也有幾分華容道游戲的影子，所以游戲的受眾非常廣泛。

不過，根據(jù)商店評論，該游戲的差評也比較集中在游戲難度低、過于簡單，希望游戲推出更有挑戰(zhàn)性的關卡。從其幾次版本更新內(nèi)容看，《Jigsolitaire》并未對“連成一片”這一游戲機制和關卡難度做出調(diào)整，根據(jù)廣大大，該游戲從9月下旬開始加大投放力度，在10月達到投放巔峰，其買量力度和下載增長走勢基本一致，所以基本可以判斷是買量因素。

（圖源：廣大大）

買量素材方面，《Jigsolitaire》除了選擇世界名畫等作品作為拼圖吸引玩家外，最關鍵的是利用了現(xiàn)代玩家們對年齡、智力、記憶力等方面的焦慮情感，如果從這個角度看，《Jigsolitaire》很有可能是想要通過簡單的玩法機制吸引到年齡層更廣泛的用戶，比如一些中老年用戶。

（圖源：廣大大，《Jigsolitaire》的買量素材示例）

此外有意思的是，無論《Jigsolitaire》是怎么火的，能確定的是其火爆帶動了同品類游戲的增長，在同一時間節(jié)點，還有多款拼圖或Solitaire游戲迅速登榜，比如紅海無限的《Jigblock Puzzle》，就從iOS免費游戲榜500名開外登入了免費游戲總榜TOP36。

（圖源：點點數(shù)據(jù)）

同樣情況的還有樂信圣文的麻將消除游戲《Vita Mahjong》，這款游戲也帶動了很多麻將類游戲的增長。自今年6月起至今，《Vita Mahjong》就長期穩(wěn)居下載榜之中，并且每月下載都有新增量，另外，樂信圣文的另一款消除新品《Tile Explorer-Triple Match》也是自6月登榜后就開始長期待在下載榜中，和《Vita Mahjong》一起發(fā)光發(fā)熱。

從玩法風格上看，《Vita Mahjong》是一款經(jīng)典的麻將連連看游戲，受眾方面和《Jigsolitaire》一樣更傾向于中老年群體，在游戲中融入了大字體、簡單關卡等多種適老化設計，隨著全球人口老齡化發(fā)展，未來游戲適老化這種模式可能會更加普及。

《Tile Explorer-Triple Match》是一款堆疊消除游戲，也是主打休閑和放松，游戲關卡背景基本采用油畫風格，融入了ASMR元素，難度曲線平緩，操作反饋流暢，自6月起雙平臺每月下載都超過1000萬，截至目前，其在Google Play平臺的累計下載量已經(jīng)逼近1億，遠超iOS平臺下載量。這兩款主力產(chǎn)品高度展現(xiàn)了樂信圣文在休閑益智賽道的精準布局。

看完休閑游戲，再來看看幾款中重度產(chǎn)品。其中最值得關注的是韓國廠商Smilegate旗下的《Chaos Zero Nightmare（卡厄斯夢境）》以及英雄互娛旗下二次元刷寶游戲《二重螺旋》。

目前，《Chaos Zero Nightmare》國服已經(jīng)確定將由騰訊和小明太極聯(lián)合代理發(fā)行，這款回合制卡牌游戲的核心玩法整體上與《殺戮尖塔》類似，采用了Rogue爬塔機制，最亮眼的是為了降低卡牌游戲的理解門檻，《Chaos Zero Nightmare》選擇不設流派，僅為角色設計淺顯易懂的連招打法，并且還會再卡牌上注明卡牌攻擊的類型，極大化解了新手前期卡牌構筑的痛點。

而隨著等級和游戲難度增加，《Chaos Zero Nightmare》還增加了一種可成長卡牌，所以玩家的牌堆是由4固定牌+4可成長牌構成，這種可成長牌從另一個角度增強了游戲的策略性和不確定性，而這種“不確定性”帶來了另一個層面的Rogue體驗，進一步延長了游戲的中長期樂趣。該游戲上線后也是沖入了韓國iOS暢銷榜TOP10、日本TOP24，并且首次進入了10月下載增長榜TOP28和收入增長榜TOP12。就目前的成績，該游戲可以稱得上是韓國二次元游戲爆發(fā)以來表現(xiàn)最好的中小體量產(chǎn)品之一。

收入&增長榜：6款新游強勢登榜，國產(chǎn)游戲上大分

從收入增長榜上看，10月有6款新游首次登榜，其中有三款都是國產(chǎn)游戲，包括悠星網(wǎng)絡的《星塔旅人》、B站的《嘟嘟臉惡作劇》以及4399的《Legend of Elements》。

《星塔旅人》和《Chaos Zero Nightmare》類似，類似在該游戲從體量上看，也是一個中小體量的產(chǎn)品，是中小體量產(chǎn)品突圍的黑馬產(chǎn)品。不過從玩法上，二者可謂毫不相同。《星塔旅人》是一款俯視角動作冒險游戲，游戲中，玩家可以操控一個主要角色，同時搭配兩個輔助角色，角色之間無法進行切換，輔助角色會自動釋放技能輔佐玩家戰(zhàn)斗，而玩家如果操作累了，也可以選擇自動戰(zhàn)斗讓系統(tǒng)接管，整體上接近放置類游戲的體驗，操作難度很小。

不過，在降低操作難度的同時，《星塔旅人》選擇在Build構筑上下功夫，比如戰(zhàn)斗前玩家需要提前根據(jù)關卡敵人屬性配隊和搭配秘紋（類似技能和buff紋章），同時在游戲中加入了Rogue三選一和潛能升級解鎖的設計，這些策略系統(tǒng)看似都是非常常見的項，但細節(jié)方面卻和游戲本身的戰(zhàn)斗模式融合緊密，也是考慮到了更多普通玩家的游戲體驗，與此同時，該游戲也為喜歡挑戰(zhàn)的玩家準備了諸多副本玩法，一些有較高操作和策略要求的挑戰(zhàn)都放置其中，這種分類滿足玩家的方式，讓《星塔旅人》既可以作為一部分休閑玩家的主游，也可以二次元玩家的副游。或許正是這樣的定位，讓《星塔旅人》在全球游戲市場脫穎而出。

同樣定位的還有《嘟嘟臉惡作劇》，這款游戲由韓國Epid Games研發(fā)、B站代理發(fā)行（除韓國市場），是一款主打休閑療愈的中輕度二游。整體看，該游戲的和新亮點有兩個，一是其獨特的捏臉玩法，基于Live2D技術，該游戲已經(jīng)實現(xiàn)了游戲全場景實時捏臉互動，再加上該游戲中角色都是各種Q版形象+豐富的表情動作，格外能夠吸引玩家進行UGC創(chuàng)作，進而也能形成自來水傳播。

二是玩法和氪金方面，該游戲融合了回合制+放置自走棋玩法，玩家全程無需手動操作，只需要掛機放置即可完成任務，符合玩家碎片化需求，抽卡方面也是相對無壓力，前期給的福利夠多，基本能完全覆蓋新入玩家的前期體驗，然后逐漸將新玩家變成核心玩家。

總結而言，差異化的題材+UGC優(yōu)勢+輕量化玩法+非重氪設計，共同構成了《嘟嘟臉惡作劇》的核心賣點，讓其在一眾二次元產(chǎn)品中成為一股清流。根據(jù)點點數(shù)據(jù)，該游戲在10月8日上線后就連續(xù)數(shù)日霸榜中國港澳臺、日本等地免費游戲榜TOP1，10月整體收入（實際上不足1個月）達到300萬美元，一舉邁入了手游收入增長榜TOP20。

結語

透過10月榜單整體來說，我們可以觀察到一個趨勢：即使是中重度游戲，也更注重向輕量化方向發(fā)展。特別是對于二次元游戲而言，避開體量的內(nèi)卷、以差異化內(nèi)容取勝，或許將在接下來一段時間內(nèi)成為常態(tài)。