京東七鮮獲自有品牌金星獎三大獎項，差異化、年輕化成破局關鍵

11月18日，由全球自有品牌產品亞洲展（PLF）組委會主辦的第九屆自有品牌金星獎在上海舉行。京東七鮮（江蘇卓譽信息技術有限公司）憑借卓越的綜合實力從全國近80家零售企業中脫穎而出，一舉摘得“2025年度匠心團隊獎”。同時，七鮮旗下多款自有品牌商品在逾800款參賽產品中表現搶眼：美式鮮萃無糖黑咖啡、老北京風味乾隆拌汁、檸檬搖搖蜜榮獲“卓越商品獎”；與龍虎聯名的“發瘋”系列、地域吉祥果汁系列、與鶴年堂合作的精細養生系列則斬獲“主題系列獎”。

源自2008年歐洲零售行業創立的“The Challenge Awards”，自2017年引入中國并更名為PLF金星獎后，已成為國內自有品牌領域最具專業性與影響力的權威評選之一。本屆評審團匯聚了近30位來自零售爆品開發、高校食品學科、四大檢測機構的頂尖專家，從質量、價值、包裝、環保四大維度進行嚴格評審。一舉攬獲多個獎項，不僅展現了行業對七鮮自有品牌商品的高度認可，也充分印證了七鮮以差異化、年輕化戰略深耕商品力的成功實踐。

縱觀七鮮今年以來的自有品牌發展路徑，差異化與年輕化已成為其鮮明的標簽。數據顯示，今年以來七鮮自有品牌商品成交額同比激增445%，目前SKU數量已突破600個，覆蓋全品類。這一亮眼成績的背后，是七鮮對當代消費趨勢的敏銳把握——消費者正在從單純的功能滿足轉向更深層的情緒共鳴。

獲得主題系列獎的龍虎與鶴年堂兩個聯名系列，均是最佳例證。七鮮與老字號龍虎合作推出的風油精軟糖，巧妙嫁接“發瘋文學”社交熱點，不僅登上夏季熱搜榜，更連續多月穩居七鮮糖糖果類目銷量榜首；與老字號鶴年堂聯名的花椒味五黑山藥片、艾草丹參肩頸熱敷圍脖等，則精準捕捉了年輕人“帶薪養生”的新需求，將傳統養生智慧融入現代便捷商品。這些產品在保留老字號配方底蘊的同時，通過形態創新與社交基因植入，成功打破了次元壁，實現了從線下貨柜到線上社交媒體的全域引爆。

同樣斬獲卓越商品獎的美式鮮萃無糖黑咖啡，則展現了七鮮對職場消費場景的深度挖掘。產品上市后迅速成為職場“頂流”，在多個地區一度售罄。更值得關注的是，七鮮創新推出“美式咖啡+萬物”組合方式，通過將1L裝美式與冰杯、果汁乳品搭配，開發出“橙C美式”、“椰青冰萃”等“職場特調”，不僅拓展了飲用場景，更創造了“職場特調”的消費文化。

多款商品與團隊榮譽的背后，體現的是七鮮今年以來整體運營能力上的系統性提升。面對快速變遷的零售市場，七鮮始終保持著較高的商品開發效率與上市成功率，這不僅源于其在商品策劃階段對用戶價值的精準洞察，更依托于嚴謹的商品上市評審流程。在七鮮，每一款自有品牌產品在上架前，都經過嚴格的多輪評審，從市場接受度、供應鏈可行性、品質標準等多維度提出專業建議，共同參與產品打磨。這一“協同作戰”模式，從機制上保障了產品從市場潛力到品質控制、供應鏈支持與營銷推廣等多項環節上具備扎實落地基礎。

隨著七鮮自有品牌戰略向縱深推進，其也不斷成為驅動業務增長的核心引擎，持續強化在零售市場的差異化競爭力。金星獎的獲得，既是對過去的肯定，更是對未來七鮮不斷為消費者帶來“又好又快又便宜”購物體驗的期待。