價格戰STOP！這些飲品行業候選人在卷渠道、文化和全球化

以“誰為中國贏得尊敬”為主題的2025（第二十屆）中國品牌人物年會將于12月28-30日在深圳舉行。今年年會將迎來“第二十屆”里程碑時刻，特圍繞“長期主義”這一核心議題，打造一場致敬品牌人物20年發展歷程的思想盛宴。

為表彰“以中華情懷描繪品牌夢想藍圖，以民族智慧開創品牌全球格局”的品牌人物，中國品牌人物年會每年推出《TopBrand 中國十大品牌年度人物》評選，該榜單已成為中國品牌界的風向標。

2025年，中國酒、飲料和精制茶制造業在消費升級與科技賦能的浪潮中展現出強勁韌性。行業結構持續優化，酒、飲料和精制茶制造業利潤總額在前三季度同比增長14.4%，尤其1-8月利潤增速高達19.9%，顯著高于工業平均水平。市場消費呈現健康化、多元化與國際化趨勢：無糖茶飲、功能性飲料與高端白酒成為增長引擎，線上渠道“吃類商品”零售額增長15.0%，精準捕捉年輕消費需求；同時，行業通過數字化轉型與綠色低碳實踐，推動傳統釀造工藝與智能生產深度融合。在此背景下，林木勤、袁清茂、張俊杰、鐘睒睒、劉淼、曾從欽等行業領軍人物，以長期主義為錨點，分別通過品質堅守、渠道深耕、文化賦能、全球化布局與技術革新，引領品牌穿越周期，為中國實體經濟贏得全球尊敬。

林木勤：以“地面鐵軍”開創雙引擎時代

2025年，東鵬特飲董事長兼總裁林木勤帶領東鵬飲料以“野蠻生長”的姿態實現業績爆發。前三季度總營收達168.44億元，超去年全年，其中新品“東鵬補水啦”銷售額猛增134.8%，貢獻28億元，成為僅次于東鵬特飲的第二大單品，破解了長期產品單一的困局。通過重金投入渠道建設，全年銷售費用超26億元，自購冰柜實現終端網點突破400萬，推動華北、西南等新興市場增速超48%。林木勤以“渠道為王”的接地氣策略，堅持“品牌的宣傳必須助力銷售”，將區域品牌打造為全國性巨頭，彰顯了傳統行業深耕地面戰的長期主義價值。

袁清茂：以“活態文化”重塑清香型白酒高度

2025年，汾酒集團董事長袁清茂以文化創新為核心，推動汾酒品牌價值持續提升。9月，他主持第十屆汾酒封藏大典，以“敬天愛人·傳承立新”為主題，新增“立新”篇章，強化汾酒“活態文化”IP。8月，汾酒推出限量高端系列“巨匠”，融合非遺工藝與東方美學，并登陸法國巴黎設計周，從杏花村走向塞納河畔，開啟國際化新征程。袁清茂堅持“品質+文化=汾酒”的理念，通過封藏大典與藝術化產品線，將6000年釀酒歷史轉化為品牌資產，為中國白酒全球化注入文化驅動力。

張俊杰：以“高價值戰略”穿越行業周期

面對2025年茶飲行業價格戰，霸王茶姬創始人、董事長、CEO張俊杰堅守“堅決不參與低價競爭”的原則，通過全球化與產品創新逆勢增長。第二季度全球GMV達81億元，海外市場增速77.4%，北美門店創下單日5000杯紀錄。他任命星巴克前高管陸怡華組建北美本土團隊，并推出“茶姬現萃”新品類，探索茶飲Espresso化升級。張俊杰以“長期主義”平衡規模與利潤，堅持15-22元價格帶，會員復購率達73.9%，彰顯了從“中國制造”到“中國品牌”的戰略定力。

鐘睒睒：以“前瞻布局”構建多元增長曲線

2025年，農夫山泉創始人、董事長兼總經理，養生堂有限公司董事長鐘睒睒憑借對消費趨勢的精準把握，推動企業實現高質量增長。在飲料主業方面，無糖茶品牌“東方樹葉”持續領跑市場，占據超50%份額，茶飲業務同比增長59.8%。同時，他通過養生堂斥資34億元投資“重組膠原蛋白第一股”錦波生物，切入年復合增長率45%的生物科技賽道。鐘睒睒以“穩健經營+前瞻投資”的雙輪驅動模式，從傳統飲品延伸到高附加值的大健康領域，展現了其獨到的產業洞察力和投資智慧。

劉淼：以“雙向奔赴”實現傳統產業數智煥新

2025年，瀘州老窖股份有限公司黨委書記、董事長劉淼以“消費者共生”為理念，推動瀘州老窖品牌年輕化與國際化雙軌并行。6月，他在夏季達沃斯論壇分享“AI賦能傳統產業”的瀘州老窖經驗，提出“科技是激活傳統的火種”，通過數字孿生與智能生產重塑管理體系。10月，他在酒博會上提出品牌創新需“雙向奔赴”，推出香水、酒心巧克力等跨界產品，并依托“窖主節”等場景鏈接Z世代。同時，瀘州老窖簽約澳網、世界杯，覆蓋全球70余國，將百年匠藝轉化為全球共鳴的語言。

曾從欽：以“和美文化”提升品牌核心價值

2025年，宜賓五糧液集團有限公司黨委書記、董事長曾從欽帶領五糧液第七次攜手APEC，作為峰會鉑金級贊助商，在“亞太可持續工商之夜”展示中國白酒的全球視野。他以“和美”文化為內核，通過聯名定制酒具、雞尾酒品鑒等創新形式，推動中國白酒融入國際高端政商舞臺。同時，五糧液憑借EFQM全球獎（七鉆）認證，在海外18國開展“和美全球行”，將可持續發展觀融入品牌實踐。曾從欽以“開放包容”的姿態，為中國白酒國際化樹立了新標桿。

二十年風雨兼程，中國品牌人物年會始終恪守初心。從初探品牌建設的星火之光，到見證無數民族品牌躋身世界舞臺，這一歷程凝聚著每一位長期主義者的智慧與堅守。2025年，我們以“誰為中國贏得尊敬”為旗幟，不僅回顧過往輝煌，更展望AI浪潮下中國品牌的無限可能。讓我們共同期待12月28-30日的深圳之約，在第二十屆中國品牌人物年會的榮耀舞臺上，見證《TopBrand 2025中國十大品牌年度人物》的誕生，為堅守者頌歌，為開拓者加冕！