4億人迎齋月倒計時，如何把握中東超級營銷季？

2026年的齋月，和以往不太一樣。

當夜幕降臨，往年炙熱的中東城市通常在熱浪中蘇醒，而今年，人們將迎來近年來最冷的一次齋月。這場罕見的“冷齋月”，正悄然在中東地區(qū)這一關鍵“熱營銷季”中孕育著新的機遇。
作為中東地區(qū)最重要的節(jié)日，齋月的文化重要程度和商業(yè)價值都堪比中國春節(jié)和西方圣誕節(jié)。2026年的齋月將從2月17日持續(xù)到3月19日，在這一周期內(nèi)，消費者與親友之間的社交往來更加頻繁；同時，沙特建國日、利雅得娛樂季與齋月前、中、后三次發(fā)薪節(jié)點疊加，使中東消費者在齋月期間的購買需求與消費能力進一步釋放。
貝恩公司近期發(fā)布的報告顯示，中東和北非地區(qū)在未來5年的消費復合年增長率預計為5%，遠超全球1.7%的平均水平。越來越多中國品牌都開始入局這片“掘金”熱土。而齋月作為當?shù)厥袌鲫P鍵營銷節(jié)點，無疑是品牌集中開展營銷、搶占用戶心智的重要時機。
在此過程中，在中東地區(qū)風靡的頭部熟人社交平臺Snapchat成為很多品牌齋月營銷的首選。

數(shù)據(jù)顯示，目前Snapchat在全球擁有9.43億月活用戶，在中東地區(qū)的滲透力與用戶粘性則尤為顯著：其中沙特月活用戶達到2500萬，日均打開次數(shù)超過50次；在阿聯(lián)酋，月活用戶也達到400萬。可見Snapchat在中東地區(qū)的地位正如微信之于中國用戶，已成為深度融入當?shù)赜脩舻娜粘贤ā?nèi)容消費與社交互動場景的“國民級應用”。

與此同時，Snapchat用戶展現(xiàn)出的驚人消費力也不容小覷。根據(jù)NRG調(diào)研，平臺用戶在齋月期間的花費比非用戶高出近74%。在中東，接近99%的互聯(lián)網(wǎng)滲透率和高度發(fā)達的社交平臺生態(tài)，使社交營銷成為電商、短劇、游戲、應用等不同領域的品牌繞不開的關鍵路徑。一場全新的營銷變革，正在中東市場悄然展開。

“最冷齋月”撬動場景新需求，品牌共迎“溫暖經(jīng)濟”

齋月期間，中東用戶的生活節(jié)奏呈現(xiàn)明顯的晝夜錯峰，白天因封齋而減少外出與消費，日落后至凌晨成為核心活躍時段，家庭聚餐、社交互動、線上購物與內(nèi)容消費集中爆發(fā)。

而2026年這一近年來最冷的齋月，正在進一步放大這一特征。相對寒冷的氣溫促使更多社交與消費場景向室內(nèi)轉移；同時，冬季白晝縮短、禁食時間隨之減少，使用戶在夜間擁有更充沛的精力與更長的社交窗口。在多重因素疊加之下，“團聚、舒適與溫暖”成為齋月期間被反復強化的核心情感需求。
更多的室內(nèi)互動，也直接推動用戶注意力向移動端與社交平臺高度集中，為品牌創(chuàng)造了全新的敘事語境與觸達機會。在中東用戶高頻使用的社交平臺中，Snapchat恰恰覆蓋了其中最密集的親友溝通、熟人互動與內(nèi)容分享場景，成為品牌在冷齋月中連接消費者情緒與消費決策的重要入口。

在這一背景下，食品雜貨、傳統(tǒng)服飾、節(jié)日裝飾與禮品套裝等品類需求預計都將迎來顯著增長，健康、有機、智能設備等提升生活品質(zhì)的升級型消費也將同步升溫。以服飾品牌為例，其可借此將保暖服飾、針織衫、圍巾、家居服等單品，從齋月節(jié)點型的選擇，轉向對冬季生活方式的長期定義——通過自我關懷或為家人朋友準備禮物的場景敘事，強調(diào)產(chǎn)品在清晨封齋、傍晚開齋與夜間禮拜等關鍵時刻的陪伴價值。

從“觀看”到“參與”：Snapchat在中東重塑情感互動新路徑

在中東文化中，人與人之間的連接往往建立在高度私密、強信任的關系之上。社交并非開放式的廣泛連接，更多以內(nèi)圈為核心，圍繞家人、親友與長期熟識的關系網(wǎng)絡展開。這種對“圈內(nèi)關系”的重視，早已深植于中東社會的社交結構之中。

而齋月，正是將這種緊密的社交文化推向情感與互動高峰的關鍵時刻——家庭團聚更頻繁，親友往來更密集，人與人之間的陪伴被進一步強化，也為品牌融入真實生活場景、建立信任提供了最天然的土壤。在這樣的語境下，面對中東這片高潛力市場，如何與當?shù)赜脩艚⑸疃鹊那楦羞B接，達成有效溝通是中國品牌繞不開的首要課題。
中國品牌在齋月的營銷訴求可以概括為三個關鍵詞：信任、增長、效率。他們既想借節(jié)日紅利擴大市場份額，也希望通過文化適配和技術賦能，讓營銷更精準、更有溫度，從而在競爭激烈的中東市場中建立長期優(yōu)勢。
在當下趨勢下，單向輸出信息、僅依賴曝光堆疊的傳統(tǒng)廣告模式已略顯乏力。品牌需要從單向“傳播”轉向雙向“互動”，構建能與用戶共情、共鳴的參與式體驗。為此，Snapchat憑借其深耕中東的社交生態(tài)與創(chuàng)新能力，正持續(xù)為中國品牌提供系統(tǒng)化的解決方案，助力其跨越文化鴻溝，實現(xiàn)從“交易”到“關系”的營銷升維。

其中，中東地區(qū)的AR Ramadan Mall（AR齋月購物中心）便是一次典型的創(chuàng)新實踐。

憑借在AR領域的技術積累，Snapchat已連續(xù)四年在中東地區(qū)推出AR Ramadan Mall虛擬購物中心，并將在今年迎來第五次升級迭代。與傳統(tǒng)廣告不同，這一創(chuàng)新模式以沉浸式、強互動的體驗形態(tài)重塑消費場景，使用戶從被動接收者轉變?yōu)橹鲃犹剿髡撸ㄟ^深度交互，進一步提升品牌記憶與情感連接。

傳音旗下品牌TECNO在2025年便以虛擬店鋪形式入駐中東AR齋月購物中心。作為旗下新品Camon 40系列TECNO AI Glasses Pro等新品的線上首發(fā)渠道，TECNO不僅借此創(chuàng)新形式強化了用戶的探索樂趣，也在齋月的高社交互動場景中，實現(xiàn)了品牌曝光與產(chǎn)品認知的雙重提升。

對于想要快速在中東打開市場的中國品牌來說，Snapchat不僅能通過強互動、強社交屬性幫助品牌用更具沉浸感的方式與用戶建立情感連接，彌補文化差異帶來的信任門檻，還能借助一系列創(chuàng)新營銷工具幫助品牌實現(xiàn)精準投放，提升轉化率。
以中國掃地機器人品牌石頭科技（Roborock）為例。在新品上市期間，品牌希望向中東消費者傳遞產(chǎn)品在清理低矮死角、清掃效果等方面的創(chuàng)新能力，但靜態(tài)圖文和單向視頻的傳播方式有些力不從心。
石頭科技和Snapchat合作，通過原生AR把產(chǎn)品說明變成了互動小游戲，將原本需要長時間講解的復雜功能，轉化為10-20秒即可完成的互動體驗。相比單向傳遞信息，消費者在沉浸式互動中更輕松地吸收產(chǎn)品價值信息。數(shù)據(jù)顯示，此次營銷嘗試讓eCPM千次展示成本下降51.5%，頁面瀏覽轉化率提升2.38%。

但這只是Snapchat營銷能力的一個切面。為了幫助品牌更系統(tǒng)地把握齋月這一關鍵窗口，Snapchat近期發(fā)布了覆蓋電商、短劇、游戲、應用等多個行業(yè)的《2026齋月營銷指南》，從“什么時候說什么”“用什么形式說”，到“如何完成轉化”，為品牌提供了一套可落地的齋月營銷框架。

以傳播節(jié)奏為例，該指南為品牌給出針對不同營銷階段的布局：例如在預熱期，可結合第一波發(fā)薪日，通過視頻與故事廣告提前釋放新品信息，率先進入消費者的“齋月心愿清單”，完成心智占位；進入齋月核心階段，夜間線上娛樂與社交需求高度集中，品牌應加大AR與互動產(chǎn)品投入，借助沉浸式體驗強化產(chǎn)品理解，并結合冬季社交與聚會場景，重點推廣時尚、餐飲、家居及電子產(chǎn)品；而在開齋節(jié)這一“禮品季”高峰，營銷重點則轉向轉化，通過限時優(yōu)惠、節(jié)日定制包裝等方式，推動購買決策，沖刺齋月周期內(nèi)的銷量高點。

在內(nèi)容創(chuàng)意與節(jié)奏之外，Snapchat也通過持續(xù)的技術創(chuàng)新，幫助品牌解決策略上“穩(wěn)準狠”的核心問題。其由AI驅動的智能競價系統(tǒng)，能夠自動調(diào)整出價與預算，將投入動態(tài)傾斜至高轉化廣告集，顯著降低人工優(yōu)化成本；而全漏斗歸因工具，則可追蹤從AR互動、Story瀏覽、應用下載到最終付費的完整路徑，幫助品牌打通投放與轉化之間的斷層。

可以說，依托AI + AR技術能力，以及深植于中東市場的熟人社交生態(tài)與本地化洞察，Snapchat正在切實解決中國品牌在拓展中東市場過程中面臨的本地化、信任與轉化難題。

通過技術與深度洞察來增強文化表達，而非簡單地為營銷貼上“齋月”標簽，正是Snapchat在中東持續(xù)保持領先的關鍵所在。對中國品牌而言，出海中東依然是一條需要長期投入與耐心經(jīng)營的道路，也正因如此，Snapchat正在成為中國品牌連接中東用戶、實現(xiàn)長期增長的首選平臺。