完美日記品牌總經理王順確認出席靈眸大賞2025，話題聚焦“科技美妝”

整理｜Wen

美妝行業正在迎來全新增長周期。新一代消費者不只看顏值，他們更在意產品專業性、科技含量以及品牌能傳遞的價值。誰能在專業化、科技化和文化認同上做好布局，誰就能贏得市場。

在品牌層面，新一代美妝開始強調“看得見的專業感”。品牌不僅要有吸引眼球的視覺呈現，更要通過專業表達和體驗升級讓消費者產生信任。因為年輕消費者更在意品牌背后的邏輯：它能不能解決實際皮膚需求，它的專業能力靠不靠譜，它的價值觀是不是和自己契合。

因此，科技正在逐漸成為美妝行業新的增長引擎。底層技術迭代正在推動產品從“妝效好看”向“妝養一體”升級。例如完美日記仿生膜科技Biotec?，讓彩妝在美化的同時兼顧養膚功能，護膚和彩妝不再分割，帶來全新的使用體驗。這種技術創新不僅提升了產品力，也為品牌提供了新的敘事空間，讓消費者從“買產品”變成“買體驗和價值”。

另一方面，內容和營銷策略也在重塑行業規則。新一代消費者喜歡參與感強、互動性高的品牌內容。短視頻、社交社區和種草平臺，讓品牌與用戶之間的連接更直接、更立體。對于品牌而言，僅依靠單向的信息曝光已難以建立持久的用戶信任，更重要的是通過內容傳遞專業性、科技感和文化價值，讓消費者自發傳播和認同。

國貨崛起的大背景下，我們看到，中國美妝正在用科技、專業和內容能力打造全球競爭力。這不僅是單個品牌的升級故事，更是整個行業的機會：通過覆蓋基礎研究、配方開發、功效驗證與制造端的“端到端”全鏈路布局，實現品牌力、產品力和營銷力的同步提升，為新一代專業美妝品牌開辟出持續增長的路徑。

但挑戰依然存在：市場競爭加劇、消費者期望持續提升，品牌如何在專業化、科技化和文化價值之間找到平衡？如何把技術創新真正落地到產品體驗？如何讓品牌表達和內容策略與產品創新形成閉環？在這樣的趨勢下，美妝品牌又該如何找到自己的增長公式？

嘉賓簡介

王順，現任完美日記品牌總經理，畢業于復旦大學新聞學院。他在市場營銷領域擁有近20年的從業經驗，擅長品牌戰略規劃與商業落地。同時曾主導多個頭部運動時尚品牌的戰略制定與市場運營，并成功推動它們實現品牌價值重塑與跨越式商業增長。

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出席場次

智啟·中國營銷商業新生態

參與環節

主題演講

分享亮點

1.品牌如何通過煥新與專業化，贏得新一代消費者信任？

2.科技創新如何讓美妝從“好看”升級為“妝養一體”？

3.國貨品牌如何憑借科技和內容力，打造全球競爭力？

1 2月3日，上海

關于2025MS靈眸大賞·智啟

“靈眸大賞”是由全球營銷商業媒體平臺Morketing發起、致力于營銷啟發與商業連接的年度行業盛會，已連續舉辦 9 年，被譽為東方的「紐約廣告節」，是營銷人與品牌決策者共同參與的頂級舞臺。

第10屆靈眸大賞，主題為“智啟 | Rebooting the Future”。從PC時代的啟蒙，到移動互聯網的爆發，如今我們已全面邁入AI驅動的新紀元。

過去一年，AI技術的落地速度遠超想象，從虛幻的熱詞變為企業與個人都能觸手可及的增長工具與決策中樞，深刻改變著商業與生活的底層邏輯。與此同時，品牌的關注點也在發生遷移：從追逐流量與口號，回歸以人為本的核心價值，以更深層次的情感共鳴與長期信任，重塑品牌與用戶的連接方式。

2025年，靈眸大賞迎來第十個年頭。

這不僅是一個里程碑，更是行業承前啟后的關鍵節點——AI與人文交織、全球化與本土化并進，新的增長秩序正在重塑。