【雙11特刊】全網(wǎng)最全復(fù)盤：巨頭 直播 即時零售 跨境...誰主沉浮？

第十七屆雙11收官，今年雙11全網(wǎng)銷售額達到約1.7萬億元人民幣，同比增長14.2%。至此，網(wǎng)經(jīng)社連續(xù)17次“直擊雙十一”特別策劃告一段落。

網(wǎng)經(jīng)社通過十大方式包括滾動播報、短視頻播報、專題直擊、全媒體發(fā)布、社群直播、電商快評、媒體評論、數(shù)據(jù)發(fā)布、網(wǎng)購預(yù)警、投訴維權(quán)，從平臺層、渠道層、商家層、用戶層，對雙11播報、監(jiān)測、評論，打造電商年度行業(yè)大促的“六大中心”，即 資訊中心、評價中心、數(shù)據(jù)中心、視覺中心、商家中心、維權(quán)中心。

重點關(guān)注淘寶天貓、京東、拼多多、唯品會、抖音電商、快手電商、蘇寧易購、小紅書、微信視頻號、B站等平臺，以及美腕、交個朋友、遙望科技、東方甄選、謙尋、辛選、與輝同行、無憂傳媒、李佳琦、羅永浩、蛋蛋、烈兒寶貝、陳潔kiki等MCN機構(gòu)及主播達人。

雙11期間，我們共發(fā)布1個消費預(yù)警、7篇電商快評、12個專題、近500篇滾動播報、近100篇短視頻報道以及1個調(diào)查行動。網(wǎng)經(jīng)社入駐自媒體平臺累計閱讀量1000萬+，《新華網(wǎng)》《中國青年報》《國際商報》《中國消費者報》《新民晚報》《證券日報》《證券時報》《經(jīng)濟參考報》《第一財經(jīng)》《新京報》《南方日報》等近百家央媒、地方媒體與財經(jīng)媒體采訪與采用，曝光量達數(shù)千萬+量級。

一、雙11獨家報告

網(wǎng)經(jīng)社：《2025“雙11”大促數(shù)據(jù)分析與洞察報告：電商平臺篇》發(fā)布

網(wǎng)經(jīng)社：《2025“雙11”大促數(shù)據(jù)分析與洞察報告：直播電商篇》發(fā)布

網(wǎng)經(jīng)社：《2025“雙11”大促數(shù)據(jù)分析與洞察報告：跨境電商篇》發(fā)布

網(wǎng)經(jīng)社：《2025“雙11”大促數(shù)據(jù)分析與洞察報告：即時零售篇》發(fā)布

網(wǎng)經(jīng)社：《2025“雙11”大促數(shù)據(jù)分析與洞察報告：品類品牌篇》發(fā)布

網(wǎng)經(jīng)社：《2025“雙11”大促數(shù)據(jù)分析與洞察報告：消費行為篇》發(fā)布

網(wǎng)經(jīng)社：《2025“雙11”大促數(shù)據(jù)分析與洞察報告：物流科技篇》發(fā)布

二、雙11獨家評論

雙11步入尾聲 三大看點透視：理性消費回歸 即時零售崛起 AI全面落地

2025雙11即將“落幕”：告別“囤貨” 理性消費下 大促還有哪些價值？

雙11新型“退款潮”來了？“羊毛黨”用AI假圖騙“僅退款” 律師：可能涉嫌構(gòu)成詐騙

雙11激戰(zhàn)正酣 淘寶 美團 京東紛紛瞄準(zhǔn)實體“便利店”為哪般？

京東抖音雙11商戰(zhàn)背后：電商是否該與媒體切割？

雙11“李佳琦直播間”預(yù)售價高于現(xiàn)貨價 引發(fā)“退款潮” ？電商“預(yù)售制”弊端再度引爭議

無縫銜接國慶中秋 今年雙11有哪些看點？

三、媒體采用（部分）

新華網(wǎng)：雙十一微觀察：大促呈現(xiàn)哪些新風(fēng)向？

中國青年報：“雙十一”接檔“黃金周”，有哪些新看點

國際商報：布局多元消費場景，“雙11”鏖戰(zhàn)提前開啟

證券時報：2025年“雙11”大戰(zhàn)提前打響 電商以即時零售破局流量瓶頸

經(jīng)濟參考報：AI集中上崗　今年“雙十一”智能購物成新亮點

中國消費者報：“雙11”新戰(zhàn)場：電商企業(yè)競逐線下便利店

新民晚報：史上最長1111 你“買單”嗎

紅星新聞：“官方直降”“無需湊單” 成主流，史上最長雙十一簡化促銷規(guī)則，平臺不再比拼“全網(wǎng)最低價”，即時零售加入戰(zhàn)場

四、雙11巨頭戰(zhàn)報

最全雙11數(shù)據(jù)戰(zhàn)報：“貓狗拼抖快”等交出16950億元成績單 果斷轉(zhuǎn)發(fā)！

2025年天貓雙11近600品牌成交破億 剔除退款后創(chuàng)成交新高

京東APP活躍用戶數(shù)同比增長24.7%

蘇寧易購雙11消費數(shù)據(jù)：縣域市場銷售增長48% AI家電成主流

小紅書下單人數(shù)增77% 千萬級商家增140%

五、雙11直播平臺戰(zhàn)報

雙11最全直播電商數(shù)據(jù)戰(zhàn)報出爐！抖音129%增長 董宇輝18億 “蛋蛋”55億 辛選3000萬單

抖音電商雙11：6.7萬個品牌銷售額翻倍增長 破億商品數(shù)量同比增長129%

快手雙11：30億補貼拉動GMV增長 千萬級商家數(shù)量雙位數(shù)提升

B站雙11千元以上消費品GMV同比增長63%

六、雙11機構(gòu)戰(zhàn)報

辛選總銷量破3000萬單 腰部主播增長顯著

蛋蛋獨立創(chuàng)業(yè)后首份成績單：雙11大促實現(xiàn)55億元成交額

董宇輝雙11期間銷售額超18億元

天貓雙11首小時：李佳琦直播間加購最高增長近80%

七、雙11即時零售戰(zhàn)報

雙11新變化：淘寶閃購如何用“即時滿足”重構(gòu)電商邏輯？

即時零售“三足鼎立” 淘寶閃購 美團閃購 京東七鮮如何重塑雙11電商格局？

美團閃購雙11首秀破局：即時零售重塑大促格局 品牌銷量最高增長300%

京東七鮮雙11超級供應(yīng)鏈推動成交額激增245%

八、雙11電商服務(wù)商戰(zhàn)報

電商服務(wù)商亮數(shù)據(jù)！寶尊電商 若羽臣 悠可 樂其 蚊子會 微盟 京拍檔 靈狐誰更搶眼？

寶尊集團2025雙11戰(zhàn)報：全網(wǎng)銷售額創(chuàng)歷史新高 確收率雙位數(shù)增長

若羽臣2025年雙十一業(yè)績數(shù)據(jù)

悠可集團2025年雙十一抖音渠道GMV突破10億+

蚊子會雙11全域直播GMV同比增長超60% 攜手50余品牌共創(chuàng)佳績

微盟雙11期間智能經(jīng)營Agent商戶使用數(shù)增長近7.8倍

引力傳媒AI驅(qū)動全鏈路營銷 服務(wù)客戶GMV突破200億

京拍檔2025年雙11GMV同比增長125% 代運營客戶平均增幅達206%

九、雙11跨境戰(zhàn)報

Shopee巴西雙11前12小時銷售額超去年黑五全天

Lazada公布2025年雙11購物節(jié)銷售業(yè)績

TikTok Shop東南亞跨境電商雙11：同比飆升2.3倍

速賣通海外雙11首日戰(zhàn)報：200余品牌銷售額達亞馬遜日均2倍以上

十、雙11其他戰(zhàn)報

“什么值得買”“值友專享”頻道GMV同比增長176.57%

分期樂商城成交額增38% 民生消費訂單量暴漲3.8倍

途虎養(yǎng)車雙11單日售出50萬條輪胎

知乎：2025年“雙11”平臺相關(guān)討論指數(shù)年增長54%

鯨靈集團雙11期間各品類品牌銷量攀升

小米雙11終極戰(zhàn)報：全渠道支付額突破290億元

十一、雙11平臺直擊

網(wǎng)經(jīng)社直擊天貓雙十一：首個AI全面落地

網(wǎng)經(jīng)社直擊京東雙十一：37天“現(xiàn)貨開賣” AI賦能簡化大促

網(wǎng)經(jīng)社直擊拼多多雙十一：500億補貼 “無套路直降”

網(wǎng)經(jīng)社直擊唯品會雙十一：“一年一度真超值”

網(wǎng)經(jīng)社直擊抖音雙十一：內(nèi)容電商驅(qū)動存量博弈新戰(zhàn)局

網(wǎng)經(jīng)社直擊天貓雙十一：首個AI全面落地

十二、雙11地區(qū)戰(zhàn)報

福建莆田“雙11”購物節(jié)網(wǎng)絡(luò)零售額71.1億元

寧夏雙11網(wǎng)絡(luò)零售額突破40億元 同比增長14.08%

福建泉州雙11網(wǎng)絡(luò)零售額373億元 同比增長3.7%

南通市網(wǎng)絡(luò)零售額159.6億 區(qū)縣產(chǎn)業(yè)各具特色

雙11期間浙江省寧波市網(wǎng)絡(luò)零售額361.8億元 同比漲幅4.44%

十三、雙11物流戰(zhàn)報

“雙11”期間單日最高業(yè)務(wù)量突破7.77億件 京東物流 菜鳥 申通 圓通等物流企業(yè)戰(zhàn)果如何?

菜鳥聯(lián)合淘寶閃購“小時達”覆蓋12城 物流網(wǎng)絡(luò)升級助力雙11高效履約

國家郵政局：快遞業(yè)雙11期間處理包裹近140億件 單日峰值創(chuàng)紀(jì)錄

圓通速遞應(yīng)用AI技術(shù)保障雙11物流效率

十四、雙11專題矩陣

搶跑“雙11” 各大電商平臺雙十一大促時間表出爐

雙11首波戰(zhàn)報出爐！誰家增長更快？ 企業(yè)

雙11“貓狗拼抖快”們的AI工具包 是商家的大促“利器” 還是又一波“割韭菜”？

李佳琦雙11陷“價格迷宮” 預(yù)售比現(xiàn)貨貴引發(fā)退款潮 本人回應(yīng)“賠20億”系謠言

2025雙11快遞包裹處理量近140億件 單日峰值破7.77億創(chuàng)歷史新高