都市精英新社交貨幣，彪馬借HYROX打出「跑訓(xùn)」新王牌

僅在中國(guó)內(nèi)地舉辦了4站賽事，HYROX就「硬控」了都市精英。

從一年前北京首站到上周末的上海站，HYROX參賽人數(shù)已從2000人躍升至近7000人，同比增長(zhǎng)約為250%，熱潮還在加速席卷。

HYROX引發(fā)的效應(yīng)遠(yuǎn)不止于賽場(chǎng)，消費(fèi)者還為深度體驗(yàn)持續(xù)付費(fèi)——將近700元的單人報(bào)名費(fèi)只是開始，賽后的服裝、照片等，讓單人花費(fèi)如同小紅書曬單所示，能夠攀升至4500元。

這標(biāo)志著一個(gè)以都市精英體驗(yàn)為核心的HYROX效應(yīng)正在成型。

如同馬拉松經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，HYROX效應(yīng)也引發(fā)品牌們的爭(zhēng)先押注。作為全球合作伙伴的彪馬更強(qiáng)勢(shì)加碼，不僅再續(xù)五年合作，更在上海站以一張「跑訓(xùn)王牌」，宣告他們?cè)谶@一新興領(lǐng)域的主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。

上周末，一場(chǎng)近7000參賽運(yùn)動(dòng)員、近6000觀眾到場(chǎng)的運(yùn)動(dòng)盛會(huì)，讓上海世博展覽館充滿了「命張力」。即使你沒去過現(xiàn)場(chǎng)，相信也有被HYROX參賽者的完賽成績(jī)、藥球或者推拉雪橇的運(yùn)動(dòng)照片所刷屏。

由于上海站賽事自報(bào)名啟動(dòng)以來就異常火爆，作為HYROX官方全球合作伙伴，彪馬提前為22日的參賽者開啟專屬預(yù)檢錄通道，幫助運(yùn)動(dòng)員在比賽當(dāng)天節(jié)省檢錄時(shí)間。

HYROX 上海站，彪馬提供了「預(yù)檢錄」服務(wù)

比賽現(xiàn)場(chǎng)，在HYROX WORLD零售區(qū)，PUMA的聯(lián)名運(yùn)動(dòng)服飾、相關(guān)配件，熱門款式和碼數(shù)幾乎售罄。PUMAxHYROX聯(lián)名的鞋款，如彪速4、彪破精英3在現(xiàn)場(chǎng)銷售火爆，也引發(fā)了體驗(yàn)熱潮。

HYROX之所以能打動(dòng)都市中產(chǎn)，并逐漸成為時(shí)下時(shí)髦的生活方式之一，關(guān)鍵在于它精準(zhǔn)切中了這一人群的「挑戰(zhàn)甜蜜區(qū)」——適中的參與門檻、社交屬性的驅(qū)動(dòng)以及鮮明的符號(hào)化傳播。

從內(nèi)容來看，HYROX所涉及的動(dòng)作如推、拉、跑、跳、投、走等，均屬于易上手的基礎(chǔ)體能項(xiàng)目。賽事分為8公里跑步，穿插8個(gè)功能性訓(xùn)練，目標(biāo)清晰、結(jié)果可量化。

參賽者之間的差距，更多體現(xiàn)在速度的快慢，而非能力的有無，這讓更多新手們都能夠敢于嘗試。

于是在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，我們能夠觀察到有母子以及夫妻、朋友之間的組隊(duì)參賽。彪馬簽約運(yùn)動(dòng)員吳雨欣也告訴體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，「比賽的組隊(duì)方式有很多，包括單人、雙人、混雙、四人等參賽形式，大家一起運(yùn)動(dòng)就有競(jìng)爭(zhēng)屬性，社交氛圍感就會(huì)非常濃烈。」

良好的賽場(chǎng)氛圍，也推動(dòng)了眾多選手的「出片」能力，進(jìn)一步助推了HYROX的流行。在小紅書、抖音等平臺(tái)，參賽者的vlog成為賽事擴(kuò)散的重要媒介，也間接帶動(dòng)了他們?cè)跀z影、鞋服等相關(guān)裝備上的投入。

正因如此，彪馬產(chǎn)品在HYROX北京站、上海站的零售區(qū)都能大受歡迎。這是因?yàn)樵谌粘Ｓ?xùn)練中身穿彪馬，已成為一種無形的「HYROXer」身份宣示。

HYROX WORLD

HYROX的火熱，也離不開線下合作健身房的持續(xù)推動(dòng)。比賽只是日常訓(xùn)練的一次小測(cè)驗(yàn)，更多的時(shí)間，則是在健身房場(chǎng)景里更具社群感的體驗(yàn)。

早在今年6月，HYROX就宣布其在內(nèi)地的合作健身房已突破100家。同時(shí)，像超級(jí)猩猩這樣的頭部機(jī)構(gòu)也增加了HYROX團(tuán)課比重，并吸引更多優(yōu)秀教練的加入，多種因素之下，催生了這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)在一二線城市流行的生態(tài)。

對(duì)于官方贊助商彪馬而言，每一場(chǎng)賽事乃至每一個(gè)線下健身場(chǎng)景，都是搶占用戶心智的關(guān)鍵場(chǎng)域。

尤其是在中國(guó)市場(chǎng)，彪馬正從產(chǎn)品延伸到社群運(yùn)營(yíng)，多維度地構(gòu)建HYROX文化氛圍，進(jìn)一步鞏固其作為「HYROXer」首選品牌的身份認(rèn)同。

在本次HYROX上海站，彪馬組建了超百人的「彪馬戰(zhàn)隊(duì)」（TEAM BIG CAT），成員包括品牌合作的HYROX運(yùn)動(dòng)員、體能精英與運(yùn)動(dòng)達(dá)人，參與了全部組別的角逐，并實(shí)現(xiàn)了整體成績(jī)的突破。

根據(jù)我們?cè)诂F(xiàn)場(chǎng)頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)的統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，PUMA戰(zhàn)隊(duì)合計(jì)斬獲了27次登臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)，包含11個(gè)年齡組別的第一名、5個(gè)年齡組別的第二名、11個(gè)年齡組別的第三名。

張蓓萱連續(xù)參加了HYROX北京站和上海站的比賽，繼上一次取得女單PRO年齡組第三名后，她在本次上海站榮獲女子單人精英組25-29年齡組第二名。作為彪馬合作HYROX運(yùn)動(dòng)員，在日常訓(xùn)練中，沒有碳板的彪速4是她磨合時(shí)間最長(zhǎng)的鞋子。

她告訴體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，「這雙鞋能輕松勝任推拉雪橇、農(nóng)夫行走、墻球等力量項(xiàng)目，總體感覺比碳板鞋更穩(wěn)一些。」

實(shí)際上，通過眾多精英選手的檢驗(yàn)，無論是采用全掌NITROFOAM?氮?dú)饪萍嫉谋胨?，還是搭載NITRO?氮?dú)饩徴鹬械椎谋肫?，或者使用NITROFOAM? ELITE超輕氮?dú)饪萍嫉谋肫凭?，都能給予選手們精準(zhǔn)抓地力和良好的賽場(chǎng)表現(xiàn)。明年2月，彪馬還將發(fā)布首款專為HYROX比賽打造的鞋款。

長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，任何運(yùn)動(dòng)的持續(xù)發(fā)展，都離不開從社群到文化的系統(tǒng)化構(gòu)建，這包括與國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員的積極對(duì)話，以及本土特色文化的精心培育。HYROX也是如此。

為了幫助國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)員突破60分鐘完賽大關(guān)，今年下半年，彪馬在北京站和上海站的比賽前，連續(xù)邀請(qǐng)亞洲知名HYROX精英運(yùn)動(dòng)員洪范錫，親授「彪破60」的精英大師課。值得一提的是，洪范錫在上海站男子雙人精英組的比賽中表現(xiàn)出色，并以54分19秒的成績(jī)打破了該組別的亞洲紀(jì)錄。

作為彪馬合作 HYROX運(yùn)動(dòng)員，「爆師傅」蘇琰就獲得了和洪范錫客串搭檔的機(jī)會(huì)，并近距離和頂尖高手討論備賽。此次，他在上海站斬獲了1小時(shí)47秒的成績(jī)，不僅刷新了他的PB，也讓他離「60分鐘」的目標(biāo)又近了一步。

HYROX風(fēng)潮席卷國(guó)內(nèi)，推動(dòng)賽事水準(zhǔn)持續(xù)躍升，中國(guó)選手的表現(xiàn)也因此不斷突破。本站比賽中，彪馬中國(guó)合作的HYROX運(yùn)動(dòng)員盛志康、陸鵬，以及彪馬戰(zhàn)隊(duì)成員馬東昊、胡志博，在男雙精英組別中均于60分鐘內(nèi)完賽，成功「彪破60」。

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彪馬合作HYROX運(yùn)動(dòng)員以及彪馬戰(zhàn)隊(duì)成績(jī)

體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈就曾經(jīng)近距離參加過「彪破60」活動(dòng)，一個(gè)直觀的感受是：彪馬以HYROX合作健身館為社群支點(diǎn)，選手們可以圍繞完賽技巧、體能訓(xùn)練、休息間奏等實(shí)用問題，與國(guó)際高手進(jìn)行學(xué)習(xí)。

這種深度互動(dòng)，正是彪馬從實(shí)踐層面推動(dòng)本土HYROX競(jìng)賽成績(jī)、社群互動(dòng)與文化發(fā)展的關(guān)鍵一環(huán)。

「彪破 60」洪范錫精英大師課

國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌的全球視野，是其引領(lǐng)運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。深耕HYROX的彪馬也是如此，它正通過從產(chǎn)品到文化的全方位資源整合，推動(dòng)中國(guó)HYROX的發(fā)展。

一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)想要實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，關(guān)鍵在于吸引更多的大眾參與。在此過程中，彪馬以「產(chǎn)品+賽事+社群」為核心，著眼于中國(guó)市場(chǎng)的長(zhǎng)期主義，致力于構(gòu)建一個(gè)可持續(xù)發(fā)展的全域生態(tài)。

在大眾參與型運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，如馬拉松、團(tuán)課健身等運(yùn)動(dòng)，曾因?yàn)樘N(yùn)含著巨大的消費(fèi)潛力，長(zhǎng)期以來都是運(yùn)動(dòng)品牌競(jìng)相追逐的焦點(diǎn)。然而，隨著這些賽道逐漸步入成熟與規(guī)范期，HYROX作為闖入者，無疑為市場(chǎng)注入了新的活力和想象。

官方數(shù)據(jù)顯示，HYROX在2024/25賽季已舉辦74場(chǎng)賽事，吸引超過65萬選手參與，到2025/26 賽季預(yù)計(jì)舉辦逾100場(chǎng)賽事，參賽總?cè)藬?shù)有望突破130萬，這一迅猛的增勢(shì)，印證了其作為新賽道的巨大潛力。

對(duì)于任何運(yùn)動(dòng)品牌而言，在一項(xiàng)新運(yùn)動(dòng)的誕生初期就與之深度綁定并傾力支持，這不僅是商業(yè)上的精準(zhǔn)押注，更是與一代運(yùn)動(dòng)員共同成長(zhǎng)，為品牌注入全新運(yùn)動(dòng)基因的絕佳契機(jī)。

彪馬正是這一策略的先行者。

自2017年HYROX誕生之初，彪馬便與之同行。隨著這項(xiàng)綜合跑步與力量訓(xùn)練的運(yùn)動(dòng)逐漸爆火，彪馬也借此強(qiáng)化了其在全球「跑訓(xùn)」領(lǐng)域的專業(yè)占位。

今年10月，彪馬宣布延長(zhǎng)HYROX全球合作伙伴關(guān)系至2030年，并將持續(xù)為HYROX提供官方運(yùn)動(dòng)服飾，以及搭載行業(yè)領(lǐng)先NITRO?氮?dú)饪萍嫉南盗行睢＿@份長(zhǎng)期承諾讓彪馬在全新的賽道上，率先找到了自己的節(jié)奏，并握有一張「新王牌」。

經(jīng)過8年多的發(fā)展，HYROX已從單一賽事成長(zhǎng)為涵蓋賽事、訓(xùn)練和課程、社群的全球體系。更重要的是，彪馬能借助HYROX的全球網(wǎng)絡(luò)，在不同市場(chǎng)進(jìn)行「定制化培育」，并且能借助這一項(xiàng)目打通品牌在健身、跑步、綜合訓(xùn)練等細(xì)分賽道中的領(lǐng)導(dǎo)地位。

中國(guó)市場(chǎng)是時(shí)下為數(shù)不多依舊保持增長(zhǎng)活力的「優(yōu)等生」，正吸引著越來越多品牌的深度布局。以擁有官方贊助身份的彪馬為例，它正通過HYROX全方位的合作體系，率先構(gòu)建起完整的商業(yè)閉環(huán)。

比如，彪馬獨(dú)家提供的門店預(yù)檢錄活動(dòng)，有效帶動(dòng)了門店客流的顯著提升。與此同時(shí)，相關(guān)聯(lián)名產(chǎn)品不論是在線上小程序還是線下現(xiàn)場(chǎng)，部分熱門產(chǎn)品幾乎均迅速售罄。這充分表明，彪馬正憑借其專業(yè)產(chǎn)品力，持續(xù)在運(yùn)動(dòng)社群與賽事場(chǎng)景中強(qiáng)化品牌的專業(yè)形象與心智占位。

可以說，以HYROX為支點(diǎn)，彪馬正開啟一場(chǎng)著眼未來的跑訓(xùn)范式革命。

上海站的賽事雖已落幕，但屬于HYROX的社群熱潮與品牌敘事還將繼續(xù)。在這場(chǎng)關(guān)于跑訓(xùn)市場(chǎng)的長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)中，彪馬跑贏未來的戰(zhàn)略決心，正隨之徐徐展開，清晰可見。