10子女＋私人飛機！“旺旺仙貝”到底有多賺錢

沒想到，一點點、徐福記、呷哺呷哺、旺旺集團這些品牌，竟然都是來自臺灣省。

不得不說，臺灣人，還蠻會做大陸生意的。

而今天要說的，是旺旺集團。

中國的80、90后，對旺旺仙貝、雪餅，旺仔牛奶等肯定不陌生。

憑借內地龐大的消費市場，其創始人蔡衍明家族，一步步成為臺灣富豪榜前十之列。

根據2023福布斯排行榜，蔡衍明財富值多達61億美元，即433億人民幣。

雖然選對了市場，但旺旺集團這幾年的發展，可以用“原地踏步”甚至退步來形容。

就在剛剛，中國旺旺發布了最新的財報。

旺 旺也“不旺”了？

“吃老本”

增長存壓

2015年之后，中國旺旺的增長，幾乎可以說是按下暫停鍵。

這幾年，旺旺的年收入忽跌忽漲，一直在200億-240億之間徘徊，正面臨發展的“天花板”。

最 新的 中期財報顯示，旺旺收入111億，增幅僅2.1%。

（注意：2026中報對應時間是2025年4-9月，下同）

旺旺的收入構成，主要有四個板塊，其中乳品及飲料的收入占比過半，但今年中期表現不及預期，也是唯一下滑的業務。

也就是，旺仔牛奶也有點賣不動了。

加上內地奶茶店遍地都是，內地飲料市場基本可以說是紅海賽道了。

還能有小幅增長的板塊，是旺旺的米果類和休閑食品。

而米果是當年蔡衍明從日本拜師學藝，取得日本米果大廠 巖冢公司的技術授權， 引進而來的零食。

實際上，這家食品飲料帝國這幾年基本都在“吃老本”，新零食難突圍。

但好在利潤并不低，一年凈賺三、四十個億基本不成問題。

中 期業 績顯示，中國旺旺2025年4-9月的毛利率達46.2%。

也就是買100塊旺旺的零食，成本只有不到54元，剩余46元都是毛利潤。

中期毛利率有所下滑，主要是原材料成本的上漲以及渠道、降價的影響。

旺旺 中期財報凈賺17個億，跌了7.83%，跌幅較大。

算下來， 凈利潤率15.5%，同比下降1.6個百分點。

資產負債來看，中國旺旺手握103億凈現金（剔除借款后的現金及銀行存款），現金覆蓋債務，可以說沒有償債壓力。

這三 十多年的發展，還是讓這家臺灣的食品飲料企業積累了一定的財富和資金護城河。

傳奇家族

說起這家臺灣省企業，頗為傳奇。

而創始人蔡衍明的家庭背景及其個人履歷都極具個人色彩。

其父輩往上數三代，皆為富商。蔡衍明有7位哥哥姐姐，基本都經商，他排行最小。

他高中沒讀完，便放棄學業直接進入商場。

蔡衍明

中國旺旺的前身是臺灣宜蘭食品廠，做罐頭食品代工和外銷的。

蔡衍明從父親手中接過這家食品廠，起初曾因其缺乏經驗與能力使公司陷入巨額虧損。

后來憑借米果零食“旺旺仙貝”，大獲成功，翻身成為富豪。

1989年，蔡衍明把目光瞄準內地市場，三年后，他在湖南設廠，逐漸把旺旺從一家單一的米果公司發展為食品及飲料公司。

2008年，中國旺旺在香港上市。

次年還登陸臺灣證券交易所，但于2013年自愿終止在臺灣上市。

后來，蔡衍明還涉足醫院、酒店及房地產業務，以及傳媒文化。

沒錯，當時蔡衍明收購中視、中天、中國時報、工商時報，并將中時集團改名為旺旺中時媒體集團，搞得轟轟烈烈，人盡皆知。

甚至，他還曾以個人名義斥巨資收購香港亞洲電視股權，一度成為最大單一股東，后來因亞視衰落而退出。

蔡衍明

不難看出，蔡衍明早年對傳媒版圖的熱愛，構建起了食品+傳媒的帝國，這都源于其家族早年在臺北經營電影院，從小接觸傳媒行業。

蔡衍明曾說，“投資媒體不是為了賺錢，而是興趣，就像開飛機一樣。”據說，他是臺灣省首位擁有私人飛機的企業家。

而他的立場也十分鮮明，認為掌握媒體才能有更多話語權，并致力于推進內地和臺灣的溝通交流。

至于他的私生活，蔡衍明20歲就結婚了。

但沒多久就離婚，他曾說自己是花花公子，與7女子育有10子女，差點就可以湊一足球隊。

目前，蔡衍明控股的上市公司，至少包括中國旺旺 (港股)、中視 (臺灣證交所) 和時報文化 (臺灣柜臺買賣中心) 三家。

旺旺在中國的市場明顯已經達到飽和，于是蔡衍明提出了“世界夢”，布局海外。

2022年，旺旺在越南設廠投入使用。

只不過，出海并不容易，今年海外收入增長乏力，僅個位數增幅，其中美國、越南市場收入下滑。

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