“樂園系”店態革新區域潮流商業生態，名創優品MINISO FRIENDS華南首店啟幕

2025年10月25日，名創優品MINISO旗下創新店態名創優品MINISO FRIENDS華南首店于深圳寶安海雅繽紛城正式開業。門店以“迷你IP樂園”為核心定位，通過沉浸式IP場景與商業空間的深度融合，打造深圳青年潮流生活新地標，進一步展現“首店經濟”對區域消費的拉動效應。此次開業不僅是名創優品MINISO構建“IP平臺”的關鍵舉措，更推動了名創優品MINISO “樂園系”店態布局的完善與升級。

精準契合城市氣質，激活年輕消費潛力

深圳作為中國科技前沿城市，其年輕、開放、創新的城市特質與名創優品MINISO FRIENDS的品牌理念高度契合。海雅繽紛城作為深圳西部商業標桿，聚集了大量追求精致生活與圈層認同的年輕客群。名創優品MINISO基于對本地消費趨勢的洞察，以“小而精，精而美”的商業模式，在有限空間內通過巧思設計構建強烈IP氛圍，將名創優品MINISO門店打造為融合“IP+美學+社交”的城市靈感據點，實現與深圳本土潮流文化的深度綁定。

沉浸式空間設計，重構零售新體驗

名創優品MINISO店內深度融合史迪奇、迪士尼、瘋狂動物城、哈利·波特、三麗鷗等全球熱門IP與獨家自有IP“YOYO”主題場景，涵蓋IP系列達70個，SKU超4000種，IP產品占比超過80%。通過模塊化與策展式設計邏輯，空間打破傳統零售布局，營造出“在迷你樂園中探索”的沉浸式體驗。開業當天，店內客流密集，潮玩愛好者與年輕家庭踴躍到訪，收銀區排起長隊，印證了其作為潮流消費地標的吸引力。

自有IP深度運營，強化品牌情感聯結

門店圍繞名創優品MINISO獨家簽約的原創潮玩藝術家IP“YOYO”，從門頭玻璃櫥窗美陳到店內大型主題裝置與互動游戲均進行了深度場景構建。通過贈送開業限定禮品與互動設計，空間成功吸引消費者駐足參與，傳遞出自然、溫暖的IP氣質，增強了情感聯結與治愈體驗。名創優品MINISO 原創IP“YOYO”作為連接潮玩愛好者與年輕消費群體的情感符號，正借助名創優品MINISO全球化渠道走向更廣闊市場。

雙輪驅動戰略推進，店態模式驗證商業潛力

名創優品MINISO通過“頂級授權IP+獨家自有IP”的雙輪驅動策略，持續拓展IP生態邊界，以創新設計重塑零售空間體驗，向“全球領先的IP運營平臺”目標邁進。此次名創優品MINISO FRIENDS華南首店的成功開業，標志著名創優品MINISO LAND與名創優品MINISO FRIENDS為代表的創新店態已形成可復制商業模式。憑借“迷你IP樂園”的差異化定位，名創優品MINISO FRIENDS正精準進駐高品質商業項目，成為品牌深入城市潮流核心的輕量化先鋒。

未來，名創優品MINISO將繼續依托“興趣消費”戰略軸心，推動名創優品MINISO FRIENDS等創新店態在全國核心城市的布局，為城市商業創新注入持久動力，進一步夯實其全球IP運營平臺的地位與潛力。