喜茶的“雞蛋”，年輕人又搶瘋了？

喜茶的設計是開掛了嗎？最近的喜茶，實在讓人忍不住發(fā)問。

腦洞新品頻出已不算稀奇，稀奇的是：從何時開始，喜茶每推一款新品，都會“偷偷”附贈一張靈感小卡？更沒想到的是，就這么一張小卡，居然悄悄地火了。

小紅書上，網(wǎng)友們曬出的靈感小卡滿滿當當鋪滿整個桌面，讓人聯(lián)想到童年收集“水滸卡”的盛況；閑魚上，卡友們?yōu)樽约旱氖詹夭槁┭a缺，完成一次次默契的交換。

圖源：小紅書@穩(wěn)定發(fā)胖（已獲授權(quán)）

不知道的人一臉問號：一張卡片而已，有什么好上頭的？可當靈感小卡真拿到手，摸到質(zhì)感，看到設計，突然就懂了網(wǎng)上那句話：

“果然，一代人有一代人的雞蛋要領。”

靈感小卡，新一代“雞蛋”

最近，在小紅書上曬靈感小卡，成了新的流量密碼。

網(wǎng)友們紛紛曬圖亮出自己“打下的江山”，形狀顏色各異的靈感小卡堆滿一桌，像賭城里的贏家在展示籌碼堆。

有網(wǎng)友感嘆：“不知不覺就成了喜茶的粉，不只為飲品，這些小卡的設計都不含糊，張張值得收藏、把玩。”

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還有人分享“集卡攻略”：點外賣時務必備注，到店自取時主動詢問，且一定要加上一句——“如果之前款式有富余，能否多送我?guī)讖垼俊?/p>

甚至為了把一整套集齊，有人大喝三杯，有人跑了三個店。

當然，集卡之路總有遺憾，一旦發(fā)現(xiàn)夢寐以求的款式在同城絕跡，二手平臺便成了最后的希望。

收集的靈感小卡有什么用？

很多人拿來當書簽。小卡硬質(zhì)、精美、尺寸適中，生來就適合夾入書頁。且有些小卡自帶水果香味，讓每次翻開書都帶上了一絲甜蜜的儀式感。

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手賬控則將其作為手賬素材，“這半年，靈感小卡已經(jīng)成為我拼貼素材的一大主力軍了，而且承擔著提升審美的職責”，“自從喜茶開始出靈感小卡，手賬er就永無寧日了”。

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更有手巧之人，從幾張靈感小卡到藝術品只需要一個亞克力相框，裝裱完一擺上，墻面或桌面秒變精致。

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如果給異形小卡貼上磁吸貼片，特色冰箱貼就此誕生。

也有人將其一片片藏在抽屜角落，或用一本收集冊悉心收納，就像小時候秘密收藏起來的寶貝，無須時常翻閱，光是知道它們在那里，便已心滿意足。

曾經(jīng)，年輕人不理解長輩們?yōu)槭裁磳幙膳胖L隊也要領雞蛋；如今，看著手里一堆堆的靈感小卡，他們也終于質(zhì)疑、理解、成為“領雞蛋的人”。

但為何喜茶的靈感小卡能成為年輕人主動來領的“新雞蛋”？

小卡背后，對味的“活人感”

靈感小卡的故事，始于4月15日喜茶“木姜子滇木瓜”這款新品的上市。喜茶別出心裁地以一張精美卡片作為“講解員”，介紹頗具地域特色的小眾原料，點明滇木瓜“酸酸的，來自滇西”，描述木姜子“姜香、辛香、檸檬香交織，來自西雙版納”。

在后續(xù)推出的新品中，喜茶延續(xù)了靈感小卡這一形式，并隨著受到的關注越來越多，逐漸將其沉淀為上新時的固定周邊。它就像這杯茶的“專屬名片”，讓消費者在品味之前，先感受背后的靈感與故事。

但究竟是什么，讓靈感小卡超越預期，從隨杯附贈的“說明”，演變?yōu)橐环N主動留心收集，甚至細致品鑒的“收藏品”？

“好看”“審美有一種高級感”……對高顏值事物的偏愛，是人類共通的天性，這也構(gòu)成了靈感小卡收藏熱的起點。如多肉葡萄小卡的手繪風格，“牦牛乳·恰安莫”小卡中來自攝影師的藏地影像。

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圖源：小紅書@穩(wěn)定發(fā)胖（已獲授權(quán)）

被小卡的顏值“暴擊”后，真正讓人“入坑”的，是它藏在細節(jié)里的各種小心機。

如“牦牛乳”小卡中間有一道布藝縫線，再反過來看文案，才知道這是在體現(xiàn)牦牛的“絨毛被搓捻成線”。

“文字很細膩，感覺聞得到牦牛乳的甜香，摸得到布匹的軟和，也看得到牦牛和牧民慢悠悠走在一起的樣子，覺得日子就該這么踏實、安穩(wěn)。”一位網(wǎng)友感嘆道。

“怪可愛的”多肉葡萄小卡，是喜茶邀請云南建水葡萄基地采摘者阿芬的五歲女兒繪制的。這種自帶人情味的卡片，讓不少網(wǎng)友直呼“有被治愈到”。

小卡背后的故事充滿驚喜，但這種“心機”還不夠，喜茶還讓小卡們能被“玩起來”。多肉青提的小卡就巧妙地設計成盤香造型，讓人能親手體驗“剝”開葡萄皮的快樂。

圖源：小紅書@一萬山幾幾（已獲授權(quán)）

奇蘭蘋果杏特調(diào)的“三折疊”小卡，自帶蘋果香氣。

酷黑莓桑的小卡，折疊起來是手提著一籃筐的桑葚，打開則是汕頭桑農(nóng)的桑葚采摘小妙招。

圖源：小紅書@穩(wěn)定發(fā)胖（已獲授權(quán)）

最令人稱奇的，莫過于喜茶與《一飯封神》大廚燃少的聯(lián)動產(chǎn)品——“燃·莫吉托喜拉朵”的小卡，“卡如其名”，不僅可以安全燃燒，燃燒后還會出現(xiàn)一幅可愛的畫。

圖源：小紅書Yoyo.Yiu（已獲授權(quán)）

這讓人不難理解靈感小卡為何能成為年輕人爭相收藏的“新雞蛋”，一句話：

小卡太有“活人感”了。

“活人感”是一種真實、鮮活的生命狀態(tài)，強調(diào)摒棄虛偽表演過度修飾，回歸本真的表達。而小卡，恰恰沒有那么多彎彎繞繞，它從好看，到好玩，再到耐人尋味，用一張紙片的空間，讓產(chǎn)品“活”過來，讓背后的原料、人物和故事，以一種輕盈、巧妙、有趣的方式“被看見”。

這屆愿意為情感體驗買單的年輕人，迅速接收到了這種誠意。他們心甘情愿成為小卡的野生代言人，并在收集與品玩的過程中，完成了一次自我療愈的精神快充。

喜茶為何總能產(chǎn)出新“雞蛋”

喜茶靈感小卡的走紅，引出一個更深層的議題：到了2025年，年輕人真正想領的“雞蛋”，早已不是從前那般模樣。

“一代人有一代人的雞蛋要領”，這句網(wǎng)絡名言的興起，本就與年輕人熱衷收集茶飲咖啡品牌周邊的現(xiàn)象密切相關。

過去幾年，茶飲品牌的“周邊大戰(zhàn)”已從紙袋、杯套一路升級，“卷”至徽章、冰箱貼、毛絨掛件等領域，只有消費者想不到，沒有品牌做不到。對年輕人而言，收集自己喜歡的周邊，即“領雞蛋”的過程，宛如一次精神快充，有一種微小但確切的幸福感。

然而若回顧近三年引發(fā)熱潮的茶飲周邊，不難發(fā)現(xiàn)多與IP聯(lián)名綁定。一旦碰上人氣聯(lián)名，年輕人往往心甘情愿排起長龍，品牌也有機會借此“一戰(zhàn)封神”。從時間來看，2023年，新茶飲行業(yè)步入聯(lián)名爆發(fā)期，并于2024年達到頂峰，聯(lián)名范圍橫跨動漫、影視、潮玩、文創(chuàng)等各類IP。

轉(zhuǎn)折發(fā)生在2024年下半年。以喜茶為代表的頭部茶飲品牌開始有意控制聯(lián)名節(jié)奏，頻次明顯收縮。而到了2025年，這一趨勢更為顯著。

究其原因，一方面是消費者對聯(lián)名審美疲勞了。《2024奶茶咖啡品牌聯(lián)名消費調(diào)研》顯示，人們對品牌聯(lián)名興趣下降的主要原因是“聯(lián)名活動太多，看膩了”。

而“看膩”的背后，則是聯(lián)名的創(chuàng)意越來越同質(zhì)化。高頻次、流水線式的聯(lián)名操作，很難有讓人眼前一亮的創(chuàng)意和設計。

另一方面，茶飲品牌也在重新審視聯(lián)名的長期價值。在品牌擴張期，聯(lián)名能有效刺激銷量，打開知名度；而當市場進入飽和競爭階段，聯(lián)名帶來的邊際效益遞減，難以將短期流量轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的品牌資產(chǎn)。

聯(lián)名活動減少，周邊自然隨之縮水，消費者主動“領雞蛋”的現(xiàn)象就也趨于平緩。

但周邊依舊是品牌與消費者之間很好的情感鏈接，于是我們能看到從去年開始，一些茶飲品牌開始發(fā)力自有IP周邊。喜茶也調(diào)整了策略：回歸品牌自身，著力打造“獨屬于喜茶的品牌體驗”。

而打造自己的產(chǎn)品周邊，其實一直以來也是喜茶擅長的事。在靈感小卡之前，喜茶產(chǎn)出的“雞蛋”還有城市冰箱貼，至今仍有一批忠實的愛好者在樂此不疲地收集、交換和分享。

2022年7月，隨著喜茶長春首店開業(yè)，首款城市限定冰箱貼正式亮相。此后，這些小巧精致的城市名片迅速點燃了大家的收藏熱情，并催生了一種獨特的“冰箱貼式社交”。網(wǎng)友們在社交媒體發(fā)帖，相互交換各自擁有的款式，甚至還出現(xiàn)了請人跨城代喝代領喜茶城市冰箱貼的現(xiàn)象。

圖源：小紅書@今日食d咩（已獲授權(quán)）

從城市冰箱貼到靈感小卡，再到最近火熱的DIY杯貼活動，其核心都不是借助外部IP的光環(huán)，而是回歸產(chǎn)品靈感、在地文化與用戶互動本身，并在輸出形式上維持喜茶一直以來的高級感審美。

圖源：小紅書@人生懶懶（吃到版）

所以，如果要追問，在新茶飲徹底融入日常、各類周邊也屢見不鮮時，喜茶為什么總能推出讓人想要領的“雞蛋”，會發(fā)現(xiàn)答案其實很樸實：沉下心來做自己，彎下腰來聽用戶。只不過，這從來都是一條知易行難的路。

作為頭部品牌，喜茶的主動調(diào)整，或許也預示著行業(yè)一個新階段的開始：當新茶飲市場從增量擴張轉(zhuǎn)向存量深耕，真正的品牌力，不再來自追逐熱點、扮演“別人”，而是更有可能通過堅持“自己”被人喜歡。

作者：田納西

頭圖：小紅書@穩(wěn)定發(fā)胖

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