不卷流量卷場景！初瑞雪情景直播刷屏，揭秘辛選“長紅密碼”

11月25日，第五屆直播電商節(jié)（中國?廣州）啟動儀式暨2025灣區(qū)直播電商年度盛典在廣州越秀國際會議中心舉辦。本次活動由廣州市商務(wù)局主辦，廣東省直播電子商務(wù)協(xié)會、香港直播電商聯(lián)會、澳門直播協(xié)會等有關(guān)單位共同承辦。作為“直播電商之都”，廣州此次再度集結(jié)行業(yè)力量，以“廣貨帶天下、廣帶天下貨”為主題，搭建大灣區(qū)直播電商交流合作平臺。國內(nèi)直播電商企業(yè)辛選集團(tuán)董事長初瑞雪受邀在分論壇發(fā)表主題演講，并憑借行業(yè)影響力斬獲“灣區(qū)年度卓越影響力主播”獎，辛選集團(tuán)同時榮獲“灣區(qū)年度領(lǐng)導(dǎo)力MCN機(jī)構(gòu)”。

現(xiàn)場報告顯示，廣州已形成全國領(lǐng)先的直播電商生態(tài)：廣州網(wǎng)店鋪數(shù)、直播場次、主播數(shù)量連續(xù)三年全國第一。在此行業(yè)背景下，初瑞雪以《做電商的“遠(yuǎn)行者”：用溫度，走更遠(yuǎn)的路》為題，闡述了后競爭時代，直播電商的長贏之道。

情景直播破局，定義“情景帶貨第一人”

初瑞雪在上周六開啟了行業(yè)首場多場景情景直播，單場直播切換13個實景場景、更換8套主題服裝，開創(chuàng)了“情景化沉浸式帶貨”新模式，被業(yè)內(nèi)譽(yù)為“情景帶貨第一人”。她在演講中強(qiáng)調(diào)：“消費者需要的不只是產(chǎn)品，更是有溫度的情感共鳴。情景帶貨正是為消費者提供了這種情緒價值。”

接手辛選110天，打造“主播界的黃埔軍校”

在談及自9月初正式接手辛選集團(tuán)110多天來的變化時，初瑞雪分享了三大轉(zhuǎn)型成果：首先，推動辛選實現(xiàn)“基本日播”的常態(tài)化運營，構(gòu)建穩(wěn)定輸出內(nèi)容的新節(jié)奏；其次，強(qiáng)化主播孵化體系，打造“主播界的黃埔軍校”，構(gòu)建起趙夢澈、時大漂亮等資深主播與劉小啦、張博、丹牛等新銳力量協(xié)同發(fā)展的多元生態(tài)；第三，聚焦中老年消費需求，創(chuàng)新開設(shè)“50、60年代專場”，以精準(zhǔn)內(nèi)容服務(wù)不同代際用戶。

做有靈魂的企業(yè)，構(gòu)建有溫度的直播

“我們不僅要做一個有效率的企業(yè)，更要做一家有靈魂的企業(yè)；不僅要做一個有流量的主播，更要做一個有靈魂的主播。”初瑞雪提出，辛選七年發(fā)展始終堅守“做有溫度的企業(yè)”的初心。這份溫度既體現(xiàn)在對主播的賦能上——今年雙十一，辛選腰部主播銷售額同比增長29%；更落實到消費者服務(wù)中，通過捕捉用戶需求、嚴(yán)選好物，實現(xiàn)從“帶貨”到“替用戶挖寶”的轉(zhuǎn)變。

此外，初瑞雪還分享了辛選在產(chǎn)業(yè)協(xié)同和社會責(zé)任方面的實踐：辛選助力380多個品牌年銷售額破億，關(guān)注女性發(fā)展、助農(nóng)和推廣地方特產(chǎn)。今年618期間，銷售廣東荔枝1500噸，銷售額達(dá)2652萬元，顯示“廣貨”潛力。

初瑞雪表示：“商業(yè)的本質(zhì)是向善，人與人之間的信任與溫暖，是抵達(dá)遠(yuǎn)方的唯一航船。”作為扎根廣州的企業(yè)，辛選將繼續(xù)深耕大灣區(qū)，助力更多“廣貨”走向全國，以數(shù)實融合推動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

本次盛典立足粵港澳大灣區(qū)堅實產(chǎn)業(yè)根基，構(gòu)建沉浸式優(yōu)品展銷體系，同步開展優(yōu)秀主播表彰環(huán)節(jié)，藍(lán)戰(zhàn)非、周周珍可愛、羋姐、疲老板等知名主播憑借行業(yè)影響力與實踐成果榮獲相關(guān)獎項。活動以展銷為紐帶、以表彰為助力，進(jìn)一步激活跨領(lǐng)域資源融通生態(tài)，為粵港澳大灣區(qū)數(shù)字經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)勁新動能，推動灣區(qū)數(shù)實融合向更深層次、更高水平邁進(jìn)。