11月25日,第五屆直播電商節(jié)(中國?廣州)啟動儀式暨2025灣區(qū)直播電商年度盛典在廣州越秀國際會議中心舉辦。本次活動由廣州市商務(wù)局主辦,廣東省直播電子商務(wù)協(xié)會、香港直播電商聯(lián)會、澳門直播協(xié)會等有關(guān)單位共同承辦。作為“直播電商之都”,廣州此次再度集結(jié)行業(yè)力量,以“廣貨帶天下、廣帶天下貨”為主題,搭建大灣區(qū)直播電商交流合作平臺。國內(nèi)直播電商企業(yè)辛選集團(tuán)董事長初瑞雪受邀在分論壇發(fā)表主題演講,并憑借行業(yè)影響力斬獲“灣區(qū)年度卓越影響力主播”獎,辛選集團(tuán)同時榮獲“灣區(qū)年度領(lǐng)導(dǎo)力MCN機(jī)構(gòu)”。
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現(xiàn)場報告顯示,廣州已形成全國領(lǐng)先的直播電商生態(tài):廣州網(wǎng)店鋪數(shù)、直播場次、主播數(shù)量連續(xù)三年全國第一。在此行業(yè)背景下,初瑞雪以《做電商的“遠(yuǎn)行者”:用溫度,走更遠(yuǎn)的路》為題,闡述了后競爭時代,直播電商的長贏之道。
情景直播破局,定義“情景帶貨第一人”
初瑞雪在上周六開啟了行業(yè)首場多場景情景直播,單場直播切換13個實景場景、更換8套主題服裝,開創(chuàng)了“情景化沉浸式帶貨”新模式,被業(yè)內(nèi)譽(yù)為“情景帶貨第一人”。她在演講中強(qiáng)調(diào):“消費者需要的不只是產(chǎn)品,更是有溫度的情感共鳴。情景帶貨正是為消費者提供了這種情緒價值。”
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接手辛選110天,打造“主播界的黃埔軍校”
在談及自9月初正式接手辛選集團(tuán)110多天來的變化時,初瑞雪分享了三大轉(zhuǎn)型成果:首先,推動辛選實現(xiàn)“基本日播”的常態(tài)化運營,構(gòu)建穩(wěn)定輸出內(nèi)容的新節(jié)奏;其次,強(qiáng)化主播孵化體系,打造“主播界的黃埔軍校”,構(gòu)建起趙夢澈、時大漂亮等資深主播與劉小啦、張博、丹牛等新銳力量協(xié)同發(fā)展的多元生態(tài);第三,聚焦中老年消費需求,創(chuàng)新開設(shè)“50、60年代專場”,以精準(zhǔn)內(nèi)容服務(wù)不同代際用戶。
做有靈魂的企業(yè),構(gòu)建有溫度的直播
“我們不僅要做一個有效率的企業(yè),更要做一家有靈魂的企業(yè);不僅要做一個有流量的主播,更要做一個有靈魂的主播。”初瑞雪提出,辛選七年發(fā)展始終堅守“做有溫度的企業(yè)”的初心。這份溫度既體現(xiàn)在對主播的賦能上——今年雙十一,辛選腰部主播銷售額同比增長29%;更落實到消費者服務(wù)中,通過捕捉用戶需求、嚴(yán)選好物,實現(xiàn)從“帶貨”到“替用戶挖寶”的轉(zhuǎn)變。
此外,初瑞雪還分享了辛選在產(chǎn)業(yè)協(xié)同和社會責(zé)任方面的實踐:辛選助力380多個品牌年銷售額破億,關(guān)注女性發(fā)展、助農(nóng)和推廣地方特產(chǎn)。今年618期間,銷售廣東荔枝1500噸,銷售額達(dá)2652萬元,顯示“廣貨”潛力。
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初瑞雪表示:“商業(yè)的本質(zhì)是向善,人與人之間的信任與溫暖,是抵達(dá)遠(yuǎn)方的唯一航船。”作為扎根廣州的企業(yè),辛選將繼續(xù)深耕大灣區(qū),助力更多“廣貨”走向全國,以數(shù)實融合推動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
本次盛典立足粵港澳大灣區(qū)堅實產(chǎn)業(yè)根基,構(gòu)建沉浸式優(yōu)品展銷體系,同步開展優(yōu)秀主播表彰環(huán)節(jié),藍(lán)戰(zhàn)非、周周珍可愛、羋姐、疲老板等知名主播憑借行業(yè)影響力與實踐成果榮獲相關(guān)獎項。活動以展銷為紐帶、以表彰為助力,進(jìn)一步激活跨領(lǐng)域資源融通生態(tài),為粵港澳大灣區(qū)數(shù)字經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)勁新動能,推動灣區(qū)數(shù)實融合向更深層次、更高水平邁進(jìn)。
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