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益生菌賽道,正站在一個激烈變革的十字路口。
當下,食品行業的健康化浪潮已從“泛健康”邁向“精準功能化”的新階段。消費者不再滿足于基礎營養,轉而追求具有明確健康益處、能精準解決特定痛點的食品。在這一趨勢下,益生菌的競爭維度正經歷一場從“營銷概念”到“科學實證”的深刻升級。
“是否真的有效?”已成為消費者最核心的拷問,這使得“臨床循證” 從可選項變為品牌構建長期競爭力的必選項。
市場數據依舊火熱:千億規模近在眼前,年增速穩居兩位數。然而,高熱的背后,游戲規則正在被徹底改寫。當“出廠千億活菌”成為行業標配,我們不得不直面一個嚴峻的真相:在經歷貨架期與消化系統的重重考驗后,最終能抵達腸道并真正發揮作用的活菌究竟還剩多少?在政策持續收緊、消費者日益理性的今天,簡單的數字游戲與模糊的功能宣稱,已無法構建真正的競爭壁壘。縱觀全球長青品牌,其底層邏輯無一不是依靠堅實的臨床循證,將功效承諾轉化為可驗證的科學語言。
與此同時,新的機遇正在蓬勃涌現:從腸道健康到情緒、助眠、體重管理,新功能場景不斷破圈;從嬰幼兒到女性,新人群需求撬動增量市場;從補劑到軟糖、固體飲料到現制飲品,劑型創新讓益生菌全面滲透日常生活。
那么,在這個機遇與挑戰并存的新周期,品牌如何跨越營銷話術與科學事實的模糊地帶,建立讓消費者信服的溝通語言?下一個兼具高增長與差異化的產品突破口,究竟在哪里?
為直面這些核心痛點與機遇,Foodaily每日食品攜手中國益生菌菌種領域先鋒企業微康益生菌,特別策劃本次「創新私享會」,特邀行業智庫魔鏡洞察、賽道代表品牌等行業專家,集結產業鏈上下游,共同探尋益生菌市場“科學為核,細分破局”的下一輪增長密碼,聚焦臨床循證,共謀確定性未來。
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活動流程
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亮點環節
本次私享會,我們將通過四大核心模塊,為您層層拆解,厘清前路:
趨勢洞察,數據導航
特邀權威行業智庫——魔鏡洞察,從最新電商數據出發,深度解答“功能怎么切、人群怎么抓、新品怎么爆”等核心問題,為產品布局和市場決策提供精準導航。
全球爆品,他山之石
Foodaily每日食品研究院將立足全球視野,橫跨歐美日韓,解碼明星產品的成功邏輯,看成熟市場如何通過細分場景與科學定位引爆增長,發掘屬于中國品牌的品類機會。
科學破局,重塑信任
中國益生菌菌種領域的先鋒企業——微康益生菌將深度分享,在“活菌數”內卷之外,品牌如何憑借“金標準”構建專業的科學護城河,用臨床循證,搶占科學增長紅利。
案例實戰,打通鏈路
將特邀益生菌創新代表品牌,分享他們如何通過“可嚼可玩”的新人設撬動年輕人,以及如何以“臨床實測”為底層邏輯,打造讓消費者感知到功效的爆品溝通策略。
創新品鑒,捕捉靈感
特別策劃環節,全球創新品鑒聯合微康益生菌以及代表品牌,帶來全球新品爆品以及前沿解決方案,在現場能夠零距離品鑒益生菌創新的“視覺×味覺”雙重靈感。
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活動報名
活動時間:12月23日/周二,13:30-17:00
活動地點:上海
參與嘉賓:關注益生菌的功能性食品、健康飲料、乳飲料等賽道,品牌方、食品代工、渠道方;產品創新、研發、市場等相關職能負責人
參與規模:30~50人
參與方式:掃碼登記參與報名(特邀參會名額有限,審核制,望理解)
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合作伙伴
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微康益生菌(蘇州)股份有限公司是立足微生物組學,專業專注益生菌菌種、發酵食品菌種等研發、生產及應用的國家高新技術企業,為保健食品、乳制品、食品、精準醫學、日化用品等領域提供高活性益生菌菌粉、發酵食品菌種、微生物產品及應用解決方案。
微康益生菌研發實力雄厚,建有國內專業的益生菌研究院,設院士工作站和國家級博士后科研工作站獨立站。獲國家專精特新小巨人企業、國家高新技術企業、國家綠色工廠、江蘇省科技小巨人等多項榮譽。申報發明專利300多項,授權200多項,推進覆蓋胃腸健康等6大領域臨床研究,發表科研論文百余篇,承擔國家重點研發項目近十項。已取得七大類30多種產品生產許可,推動近70項益生菌標準建設,通過多項國際認證,產品符合全球質量標準,出口80多個國家和地區。
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