避開日本，奔向俄羅斯！中國游客“用腳投票”

【文/觀察者網 鄧軍 編輯/趙乾坤】

近期，中國赴俄羅斯旅游人數出現顯著增長。

據中國香港《南華早報》報道，大量中國出境游客近期持續避開日本，轉而選擇俄羅斯作為旅游目的地，多家旅游公司的俄羅斯旅游產品預訂量大幅上升。分析指出，俄羅斯的冬季景觀和體驗正使其取代日本，成為中國出境游客的熱門選擇。

航旅縱橫向觀察者網提供的數據顯示，截至2025年11月19日，2026年1月1日—1月3日國內前往俄羅斯的機票預訂量同比增長約32%。主要航線集中在廣州白云機場、北京首都機場、上海浦東機場等樞紐機場，目的地以莫斯科謝列梅捷沃機場為主。

新加坡市場調研機構華凱營銷公司的數據顯示，在截至2025年11月24日的兩周內，中國游客預訂俄羅斯12月酒店的數量較去年同期增長超過50%。

眾信旅游市場公關部經理李夢然告訴觀察者網，盡管目前不是俄羅斯常規旅游季節，但摩爾曼斯克的極光之旅依然受到中國游客的青睞。

而在日本市場，情況則形成鮮明對比。航旅縱橫大數據顯示，11月24日到12月31日國內到日本的計劃航班量取消量較上月同期增長約56%。相關報道提及，北海道札幌市中心一家名為“薄野”（Susukino）的酒店工作人員透露，該店在五天內出現大規模退訂，且退訂趨勢仍在延續。此外，中國游客對12月及之后的預訂量也明顯低于預期，“退訂潮”的后續影響預計將進一步擴大，甚至可能波及整個冬季旅游市場。

另有日本某連鎖酒店集團負責人表示，年底前部分酒店的中國游客退訂總數已超1000間，目前整體取消數量難以完全統計。

11月26日，中國駐日本大使館再次發布公告提醒中國公民近期避免前往日本，提醒已在日中國公民切實提高安全防范意識，加強自我保護。如遇針對性、歧視性案件，請注意保存證據，及時報警并聯系駐日使領館尋求協助。

《南華早報》引述華凱營銷公司創始人、旅游業分析師蘇布拉馬尼亞·巴特的觀點稱，對原計劃前往日本北海道體驗雪景與冬季活動的中國游客而言，轉向俄羅斯的莫斯科、圣彼得堡、遠東地區等目的地較為順暢，因其氣候和活動類型與北海道高度相似。

中國綜合性旅游服務平臺飛豬旅行也透露，過去兩個月，中國飛往俄羅斯的航班預訂量同比幾乎翻倍。莫斯科、圣彼得堡、摩爾曼斯克和符拉迪沃斯托克成為中國游客青睞的目的地。俄羅斯憑借獨特的自然與文化資源、較高性價比，以及當前雪季和預期簽證便利，正吸引著更多的中國游客。

另據塔斯社、《莫斯科時報》等俄羅斯媒體11月18日報道，俄羅斯總統普京表示：“針對訪問俄羅斯的中國公民，相關免簽措施將在近期生效，這將在經濟和人文領域產生重大影響，成為推動兩國關系發展的‘爆炸性’動力。”

去哪兒旅行向觀察者網提供的數據顯示，自普京11月18日宣布俄羅斯對華免簽即將生效后，中國至圣彼得堡航線的搜索量迅速攀升。其中，武漢出發航班搜索量周環比增長14倍，天津增長5倍，烏魯木齊增長4.5倍；上海至圣彼得堡航線的搜索量在一小時內增長2倍，周環比增長3倍。

去哪兒旅行的大數據還顯示，2025年以來，俄羅斯是熱度增速最快的中國出境游目的地之一。截至11月19日，今年俄羅斯酒店預訂量同比去年增長了43%。

歐洲POLITICO網站報道稱，近年來中俄兩國持續深化各領域合作，雙邊貿易額已增至十年前的四倍。旅游業亦呈現增長態勢，俄羅斯游客將中國列為主要國際旅游目的地之一，中國也成為俄羅斯旅游業最大的客源國之一。

蘇布拉馬尼亞·巴特指出，一旦俄羅斯實施對華免簽，旅行社將更易推廣俄羅斯作為日本的替代目的地，中國游客接受度也會更高。

有不便具名的出境游資深研究人士對觀察者網表示，近期俄羅斯成為替代日本的旅游目的地是自然而然的趨勢，而免簽政策的實施將進一步強化這一替代效應。未來不僅是俄羅斯，如果其他國家能夠在目的地形象塑造、旅游產品供給和航班配套等方面取得突破，它們同樣有望成為日本旅游的替代選擇。

李夢然表示，如果未來俄羅斯對中國游客免簽，其市場競爭力將會持續加強，并有望吸引更多年齡跨度的中國游客。屆時，眾信旅游將著重開發俄羅斯極光、冰雪等特色旅游線路和產品。

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