年輕人的“麻將癮”捧出隱形冠軍，1年狂攬12億

作者 | 張帆

編輯 | 陳維賢

設(shè)計 | 蝶哥

提起麻將館，很多人腦海里浮現(xiàn)的還是煙霧繚繞的房間、此起彼伏的喧嘩和中老年熟客的身影。

但運營社發(fā)現(xiàn)，近兩年有一個名為“四個朋友”的新品牌，打破刻板印象，將面向年輕人的 24 小時自助棋牌室 開遍全國各地，深得年輕“麻友”的喜愛。

這是一個什么樣的品牌呢？

品牌方數(shù)據(jù)顯示，四個朋友自助棋牌室在全國各地的門店總數(shù)量已經(jīng)超過 10000 家，成為與蜜雪冰城、正新雞排比肩的“隱形巨頭”。

而且運營社發(fā)現(xiàn)他們的生意規(guī)模比想象中更大。其官網(wǎng)顯示，品牌目前已經(jīng)服務(wù)年輕消費者超過 1 億人次。

在此基礎(chǔ)上，今年上半年四個朋友在美團渠道的營業(yè)額就突破了 1 億元，再疊加抖音、小程序等其它渠道，四個朋友自助棋牌室的年營業(yè)額超 12 億元人民幣。

自助棋牌室真的這么賺錢？“四個朋友”又是如何精準(zhǔn)捕獲1億年輕人，把傳統(tǒng)麻將生意做成新風(fēng)口的？

01

1 年狂攬 12 億元

全國開店 10000+ 家的麻將室“殺瘋了”

如果你身邊有一位愛打麻將的朋友，一定不會對“四個朋友”感到陌生。這個成立于 2017 年的長沙品牌，核心業(yè)務(wù)是無人自助棋牌室。

運營社觀察到，四個朋友正以燎原之勢火遍全國。

他們究竟有多火呢？打開手機定位，這種熱度肉眼可見，把定位改到北京朝陽區(qū)，四個朋友的門店星羅棋布，可選擇門店近 30 家。

在麻將熱度更高的四川成都，熱門商圈春熙路附近，同樣扎堆了 15 家門店，步行 5~10 分鐘內(nèi)總能找到一家。

這種高密度布局并非一二線城市專屬，在很多三四線城市四個朋友的身影也隨處可見。比如湖北某人口百萬級的縣城，足足開了十幾家門店，每到周末和節(jié)假日，熱門時段的包廂往往需要提前預(yù)訂。

四個朋友官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，品牌在全國 30 多個省份的簽約門店達(dá)到了 14000+ 家，且每月仍以 500 家的速度新增門店，擴張勢頭迅猛。

能吸引大量年輕人為其買單，四個朋友的迅速擴張絕非偶然，深入了解后運營社發(fā)現(xiàn)，他們精準(zhǔn)踩中了年輕人的消費痛點。

首先是價格足夠親民，完美契合年輕人的性價比需求。

對于習(xí)慣“精打細(xì)算”的年輕人來說，娛樂消費既要盡興，也要劃算。

在國內(nèi)大部分城市，四個朋友都推出了不同價位的棋牌團購券，四個小時的價格大多在 40~60 元之間，平均下來每人每小時的花費不到 4 元。在一些低線城市，團購券甚至只要三十多元，大約是兩杯喜茶的價格。

即便在北京、上海等高消費城市，四個小時的棋牌團購券也能控制在 80~90 元之間，人均消費依然只有十幾元錢。

這種“低門檻”定價，讓年輕人無需猶豫就能開啟一場休閑聚會，也讓“打麻將”從偶爾的消遣變成了高頻的日常娛樂。

其次是位置足夠方便，無縫銜接年輕人的社交場景。

據(jù)運營社觀察，四個朋友門店的選址邏輯極具針對性，門店大多布局在城市熱門商圈、寫字樓、大型社區(qū)周邊以及大學(xué)城附近。

對很多年輕人而言，聚餐結(jié)束后，步行幾分鐘就能走進(jìn)棋牌室開啟“下一趴聚會”，這種“就近可達(dá)”的便利性，讓娛樂場景與生活場景實現(xiàn)了無縫銜接。

在上述基礎(chǔ)上，運營社還發(fā)現(xiàn)，越來越多年輕人喜歡上麻將這項休閑娛樂活動。在小紅書內(nèi)，“麻將”相關(guān)話題的內(nèi)容有 50+ 億瀏覽量和近 1500 萬討論。在抖音，麻將相關(guān)的視頻甚至達(dá)到了 1754 億次播放，堪稱超級熱門活動。

麻將這項“國粹”活動在 90后、00后 年輕群體中流行開，為四個朋友在全國遍地開花做好了前置鋪墊。

數(shù)據(jù)顯示，截至 2025 年，四個朋友累計服務(wù)的年輕消費者超過了 1 億人次，僅小程序會員就超過了 1700 萬。

四個朋友官網(wǎng)還顯示，他們在全國的門店每月累計營業(yè)額超 1 億元，也就是說年營業(yè)額超 12 億元，他們再次詮釋了那句名言，“得年輕人者得年下”。

02

累計消費用戶超 1 億人次

四個朋友憑什么成棋牌室Top1？

盡管，四個朋友的成功與棋牌娛樂行業(yè)的發(fā)展息息相關(guān)，但運營社也發(fā)現(xiàn)，該品牌能迅速脫穎而出，在運營上也有不少值得借鑒的亮點和干貨。

具體而言，他們是如何討年輕人歡心的？

1）數(shù)字化服務(wù)，把麻將館打造成用戶的“快樂老家”

為什么傳統(tǒng)的麻將館都是中老年人，四個朋友的用戶卻都是年輕人？

核心邏輯在于，當(dāng)代年輕人社交非常注重“邊界感”，大多偏愛小圈子的私密互動，反感嘈雜環(huán)境中的打擾，所以打麻將時需要一個“無壓力的私密娛樂社交空間”。而傳統(tǒng)麻將館里服務(wù)員頻繁進(jìn)出、鄰桌喧嘩議論的場景，很容易讓年輕人反感。

前文已經(jīng)提到，以四個朋友為代表的新銳棋牌室，主要采用無人自助的模式。也就是說，消費者可以通過手機小程序完成預(yù)定、支付、“一鍵開門并使用棋牌設(shè)備”，全程無需與服務(wù)員溝通，24 小時隨時都能享受棋牌娛樂服務(wù)。

在此基礎(chǔ)上，四個朋友的棋牌室大部分都采用獨立包廂設(shè)計，這種“零接觸”模式，讓年輕人徹底擺脫了“打麻將被圍觀議論”“被服務(wù)員催促買單”的尷尬，朋友間就算玩得放肆喧鬧，也不用擔(dān)心影響他人。

另外，運營社還發(fā)現(xiàn)，不少年輕人還把自助棋牌室開發(fā)出了一些新用途，比如朋友約著一起在包廂內(nèi)打游戲開黑，讓棋牌娛樂場變成了多功能的社交據(jù)點，甚至有人形容四個朋友是年輕人的“快樂老家”。

2）線下海量投放+線上內(nèi)容種草，輻射億級消費者

對于年營收超 12 億元的“四個朋友”而言，持續(xù)搶占年輕消費者心智、擴大用戶基本盤，是其萬店規(guī)模的核心支撐。

運營社觀察發(fā)現(xiàn)，品牌早已構(gòu)建起“線下海量滲透+線上精準(zhǔn)種草”的全域營銷體系，通過雙線協(xié)同實現(xiàn)億級用戶覆蓋。

線下端，“四個朋友”以“飽和式投放”實現(xiàn)高頻曝光，將廣告植入年輕人的生活場景，從高鐵站內(nèi)的大型燈箱，街邊巷角的門頭海報，再到小區(qū)停車場的欄桿、寫字樓的電梯廣告，品牌視覺無處不在。

據(jù)品牌公眾號推文披露，2024 年其線下媒體廣告投放金額已突破 1 億元，這種“地毯式”布局很容易就讓年輕人對四個朋友有了具象化的品牌認(rèn)知。

與此同時，線上端四個朋友則精準(zhǔn)錨定年輕人的注意力聚集地，將抖音、小紅書、美團等平臺作為營銷主陣地，以“內(nèi)容種草+低價轉(zhuǎn)化”的組合策略快速破圈。

其中，抖音渠道的運營尤為亮眼，自 2022 年入駐以來，品牌通過“矩陣賬號自產(chǎn)內(nèi)容+達(dá)人聯(lián)動+品牌直播”的模式，累計收獲了 1.4 億帶品牌標(biāo)簽的視頻閱讀量，成為流量爆發(fā)的關(guān)鍵引擎。

在內(nèi)容創(chuàng)作上，品牌沒有局限于“教打麻將”的傳統(tǒng)思路，而是緊扣年輕人的興趣點，比如在抖音上贊助“黃金麻將爭霸賽”，邀請頭部麻將博主參賽，通過全程直播賽事、剪輯高光胡牌鏡頭等形式，打造自帶話題屬性的內(nèi)容。這類內(nèi)容既展現(xiàn)了棋牌娛樂的趣味性，又自然植入品牌信息，極易在年輕“麻友”圈層中形成二次傳播。

賬號矩陣的精細(xì)化運營讓流量價值最大化，四個朋友在抖音創(chuàng)建了大量不同類型的賬號，粉絲約 6.7 萬的 @四個朋友官方號 以真人出鏡為主，聚焦“到店體驗”，重點推薦抖音專屬團購套餐，直接指向消費轉(zhuǎn)化；

粉絲超 30 萬的 @四個朋友官方 則主打“創(chuàng)業(yè)賦能”，持續(xù)輸出棋牌行業(yè)創(chuàng)業(yè)干貨，通過短視頻與直播雙重形式吸引潛在加盟商，為品牌擴張儲備力量。

總體看來，線下的場景滲透構(gòu)建認(rèn)知基礎(chǔ)，線上的精準(zhǔn)種草完成流量轉(zhuǎn)化，這種雙線協(xié)同的營銷邏輯，不僅讓“四個朋友”成功觸達(dá)億級年輕消費者，更助推其從眾多自助棋牌室品牌中脫穎而出，坐穩(wěn)行業(yè)頭部位置。

3）抖音+美團低價團購引流，收獲 1700 萬小程序會員

內(nèi)容和投放吸引到流量后，四個朋友又立刻用“超低價團購”完成轉(zhuǎn)化。

據(jù)觀察，抖音、美團、大眾點評是四個朋友布局團購的核心陣地。在這些平臺他們巧妙地設(shè)置了不同價格的團購套餐，以抖音渠道舉例，四個朋友上架了近 10 種不同類型的團購。

其中 1~2 種團購為引流款，強調(diào)“性價比”，目的是促進(jìn)成交，比如“4 小時閑時券”售價僅 37.9 元，但限制消費者只能在上午八點到下午六點間使用，熱銷了 20 萬單，銷售額超 758 萬元。

其中有 6~7 款團購為常規(guī)產(chǎn)品，價格相對適中，比如“4 小時特惠包”“4 小時舒適中包”售價分別為 52 元和 66 元。

還有 1~2 款為高價產(chǎn)品，高價格高利潤，一般銷量較低，但能幫助商家塑造品牌檔次和“逼格”，比如“6 小時高級大包”售價 112 元，提供的包間空間明顯更大，也更高端舒適，僅賣出 2000 多單。

另外，值得留意的是，在很多城市無論是抖音、美團還是大眾點評，這些平臺上團購套餐的售價明顯比四個朋友微信小程序的同產(chǎn)品售價更低。

運營社推斷，目前四個朋友還處于高速擴張的階段，將更多團購交易留在抖音、美團等生活服務(wù)類平臺有利于品牌形象的塑造，也方便品牌后續(xù)在平臺撬動更多流量和消費者。

核心邏輯在于，面對同類棋牌團購產(chǎn)品，平臺會優(yōu)先推薦銷量更高、評分更佳的商家。

另外，四個朋友在店內(nèi)長期設(shè)置有“團購好評免費延長 1 小時”的福利，目的也是為了提高門店在第三方平臺的搜索排名。有數(shù)據(jù)顯示，四個朋友在美團、抖音等平臺積累了 20 萬+ 條好評。

這些真實好評不僅能提高搜索排名，還能成為新用戶的“決策依據(jù)”。很多年輕人在選擇棋牌室時，會優(yōu)先看“好評里提到的私密環(huán)境”“免費延長的福利”，這些細(xì)節(jié)評價比品牌廣告更有說服力，從而幫助門店低成本吸引新客流。

03

結(jié)語

12 億年營收、1 萬+門店、1 億人次到店消費，四個朋友用一組硬核數(shù)據(jù)，重新定義了棋牌室的商業(yè)價值。

他們的成功看似借助了“國粹”年輕化的“東風(fēng)”，實則每一步都踩中了運營的關(guān)鍵點，先用數(shù)字化解決體驗痛點，再用全域營銷解決流量難題，最終靠分層定價解決轉(zhuǎn)化問題。

文章看到最后，你們?nèi)绾慰创膫€朋友自助棋牌的規(guī)模化之路？

注：本文僅分析四個朋友的商業(yè)模式運營思路，不提供任何投資、加盟建議。

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