外賣平臺開始卷工服了；哈啰單車聯名不斷；喜人成為品牌香餑餑 | 營銷人的靈感庫208期

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本周最熱

外賣平臺開始卷工服了

隨著外賣大戰落下帷幕，餓了么正式升級為淘寶閃購并入淘天體系，本來以為躁動了大半年的外賣圈終歸要安生了，不曾想，各大平臺圍繞著騎手工服展開新一輪比拼。

在淘寶閃購推出奪人眼球的橙色工服之后，近日，社交平臺上一組疑似京東外賣騎手新工服的照片，引發了網友們的廣泛關注和熱烈討論。照片中，多名人員身著與以往京東外賣工服截然不同的紅色服飾，其胸口和背后均印有多處品牌相關標識，整體設計風格與“法拉利”賽車服頗為相似。

此前，淘寶閃購推出的新工服因橙黑配色和獨特造型，被網友們調侃神似“邁凱輪”賽車服，此次京東外賣新工服照片的流出，更是讓網友們腦洞大開，戲稱這將形成紅色法拉利與橙色邁凱輪的“紅橙對決”。

不難看出，外賣大戰中快速崛起的兩位新巨頭，都在嘗試用新的方式塑造全新的品牌形象，在避免直接面向用戶輸送廣告的情況下，用搶眼新造型引發自然流量討論，無疑為平臺后續提升品牌辨識度積累了有效品牌資產。

哈啰單車聯名不斷，品牌營銷正在日益場景化？

近日，哈啰正式官宣了與瑞幸咖啡的合作，當小藍杯遇上小藍車，雙方共同推出主題定制單車，并開啟「喝瑞幸免費騎哈啰」活動，為打工人的通勤路創造一些暖心時刻。

此次聯名單車，哈啰在車輪部分繪制上了瑞幸吉祥物 lucky 的形象，秒變街頭顯眼包；同時關注到大家在騎行時不便攜帶咖啡的痛點，品牌在車把手上特別定制車杯架，即使騎行時咖啡也能穩穩當當不灑一滴。

即日起，這些定制單車被投放至上海與廣州兩城，用戶打開哈啰 app 掃碼騎行并下單瑞幸，還有機會免費騎哈啰單車。與此同時，哈啰在小紅書開啟筆記征集活動，用戶分享自己的「幸運啡行瞬間」，即有機會獲得「瑞幸咖啡券＋lucky 包＋定制車杯架」的驚喜好禮。

值得一提的是，在早些時間，哈啰單車也與NBA中國達成過戰略合作伙伴關系。這些合作表明，越來越多的品牌營銷正在重視場景本身的曝光價值。

喜人成為品牌香餑餑

技能五子棋爆紅以來，張興朝已經與多個品牌達成合作，拍攝了多支相關廣告，瑞幸請他痛苦演繹「酸角美式」、京東請他和李嘉誠展示如何「技能買家具」、安慕希請他倆本色演繹黃桃爆珠酸奶「爆好喝」。

而隨著他與李嘉誠組成的喜劇小隊在《喜人奇妙夜2》上持續大殺四方，新梗“梆梆就兩拳”再次火爆全網。伊利隨即跟進熱度，在本周推出一支抽象廣告。這支廣告在充分挖掘張興朝身上的無厘頭氣質的同時，還有力擊中了眾多打工人情緒，引發大量用戶點贊傳播。

不難看出，喜劇人正受到越來越多品牌的追捧，他們身上荒誕、無厘頭的氣質，能夠與當下高度解構的時代產生強烈共振，幫助品牌更高效的實現與消費者的共情。可以預見，喜劇人將成為未來品牌營銷值得關注的重要趨勢。

廣告片

亞朵星球邀請魯豫和鳥鳥進入「深睡樂園」

為什么我們總是想在夜晚拯救白天？面對普遍存在的失眠問題，亞朵星球發起睡眠健康活動「先換個睡法」，邀請魯豫和鳥鳥開啟了一場從白天持續至傍晚的漫談。

坐在「深睡樂園」的草地上，魯豫和鳥鳥各自分享了她們不同的生活方式，并延伸至人生不同階段對「睡眠」的思考。比起小時候輕松做好夢，長大后大家總在報復性熬夜，不斷用外在的焦慮自我施壓。這是一支不同于常規廣告片的超長聊天節目，但卻與品牌形成了高度默契的表達。

Nike × Jacquemus 上演雪道上的新手幻想

Nike 攜手 Jacquemus 推出首個滑雪系列 Nike × Jacquemus Après Ski。系列靈感源自 80 年代復古滑雪服，強調「從雪道到小木屋」的風格轉換，Jacquemus 的簡約手法讓技術性服飾在山地場景中呈現輕盈精致感。

廣告片的主角是世界頂級滑雪運動員，她的生活仿佛好萊塢大片，所到之處閃光燈簇擁，她是雪道上的王者，是宇宙中最快的滑雪運動員，也是偶像與速度的化身……下一秒，畫面切回現實，教練對發呆的新手說：「膝蓋放低，只能向后倒。」原來這一切只是初學者的幻想，但穿上 Nike × Jacquemus Après Ski 系列，新手也能感受到雪道上的自信與優雅，像高手般馳騁，同時享受設計帶來的舒適與輕盈。

《冷不丁梆梆就兩拳》的后續被美團團購拍出來了！

沒有人能看完《冷不丁梆梆就兩拳》之后，不給生活「梆梆兩拳」的！沒有意義，不講邏輯，外星從的作品再一次擊穿了喜劇的套路，帶來無厘頭的純粹笑點。劇中魔性臺詞「我就問你梆梆不梆梆」更是引發網友二創熱潮，甚至出現「人傳人」現象。

節目播出后，冠名商美團團購立馬跟進，帶來了喜劇廣告《冷不丁梆梆兩鍋》，請到了外星從和呂嚴土豆共同演繹小品續集，像是在大量的梗里加入了少量的廣告，誰懂土豆首次作為「蔬菜」登場的笑點，看得人大腦皮層的褶皺都舒展開了，當然在結尾也引出了「梆梆不梆梆」的秘訣就在于用美團團購團火鍋，可省 5 折。

樂高愛心人正式出道

近日，樂高正式宣布全新 IP「愛心人」出道，并發布首支官方 MV。這支承載著溫暖與創意的廣告片，以圣誕為背景，邀請大眾一同用積木拼搭愛意，為即將到來的節日注入獨特的玩心與溫情。

此次出道的「樂高愛心人」陣容中，性格迥異的「好好」與「雙雙」成為核心亮點：圣誕經典配色的「好好」帶著溫暖與真誠的魔法，細膩捕捉用戶需求并送上心儀好禮；兩顆愛心默契相伴的反差萌大塊頭「雙雙」，不愛說漂亮話，但暖心又靠譜，總能精準奉上滿分驚喜。此外，它們還和剩余 9 位樂高愛心人共同集結，傳遞圣誕心意。

產品營銷

M Stand × 美玉子喊你「領雞蛋」啦！

八周年之際，連鎖精品咖啡品牌 M Stand 攜手即食溏心蛋品牌美玉子推出聯名合作，以「Got Eggs? M HERE!」為主題，開啟一場關于陪伴的趣味對話。

此次聯名不僅帶來了「咖啡 + 溏心蛋」的創意套餐，包含一杯 M Stand 特色咖啡、一枚美玉子日式即食溏心蛋，更同步解鎖治愈系溏心蛋玩偶掛件，讓陪伴具象化。視覺設計上，M Stand 標志性的潮酷「黑」與美玉子的明媚「黃」碰撞，打造出「破殼」而出的趣味咖啡蛋造型，讓每一次舉杯都成為陪伴的生動表達。

這次合作，不僅是 M Stand 對「咖啡+」生活方式的持續探索，更是將八年的真摯心意凝練為一場無聲的溫暖對話，見證每一個彼此在場的日常，為生活注入恰到好處的治愈與萌趣。

Salomon 攜手 Aries 重塑復古跑鞋

近日，Salomon 與倫敦高街潮流品牌 Aries 再度合作，從八九十年代的跑步文化中尋找靈感，以現代設計語言煥新 XT-WHISPER 鞋款。鞋面以皮革、反絨和多種材質疊加，用漸變色調模擬自然色落；原本的 Quicklace 改為傳統鞋帶，Sensifit? 結構也做了相應調整，讓鞋款的線條更加利落。

這一季合作延續了 Salomon 與 Aries 的持續對話。兩者曾以 Snowclog 合作為起點，將街頭表達與戶外機能放在同一個框架下；此次 XT-WHISPER 的重塑，則將復古跑鞋的線索與當下工藝重新結合，讓 XT-WHISPER 在新的語境里繼續向前延展。

Balenciaga ×《絕地求生》讓高定穿越虛擬戰場

Balenciaga 與《絕地求生》正式開啟首次合作。在游戲內，玩家可解鎖多套 Balenciaga 造型，包括第 52 屆高定系列的 3D 打印盔甲，以及 2025 冬季系列的粉色羽絨服、破洞連體衣和過膝長靴。搭配摩登墨鏡、背包、降落傘和頭盔等道具，玩家能夠在虛擬世界中體驗品牌的先鋒風格與未來感。

Balenciaga 一直在數字世界和游戲領域進行嘗試。早在 2020 年，品牌將秀場搬入《后世：明日世界》，玩家可操控角色探索店鋪和末世場景；2021 年為《堡壘之夜》角色打造 Balenciaga Fit 系列皮膚，并推出同步實體服飾；2022 年為和平精英職業聯賽定制冠軍隊服；2024 年與《極品飛車：集結》合作，推出主題賽車貼膜與互動服飾。

此次與《絕地求生》的合作，則進一步展現了品牌在數字時代的實驗精神，將虛擬與現實、時尚與游戲的邊界模糊化，讓玩家與潮流愛好者在兩個世界中都能感受到同樣的創意能量。

Moncler 攜手 Jil Sander 探索山野間的冬日想象

Moncler 和 Jil Sander 帶來首個合作系列，雙方從自然的靜謐中取材，將雪峰的弧度、丘陵的起伏、林間枝葉的層次，轉化成兼具建筑感和形態感的單品。在設計上，該系列把 Jil Sander 的極簡語言與 Moncler 的高山基因放在同一條脈絡里，柔軟雙面羊毛、輕盈斜紋布和經過特殊工藝處理的長毛羊毛等材質，則為服裝帶來細膩觸感。

影像呈現延續同樣的方向，模特站在自然景觀的投影前，松林和雪峰在身后緩慢流動，光影交錯，形成如夢似幻的場景，呼應服裝本身的層次與質感。

聞獻 × ERDOS 打開「柔軟」的味道

近日，高端香氛品牌聞獻 DOCUMENTS 攜手中國羊絨時裝品牌 ERDOS，推出全新家居香品系列「羊絨序章 SILENT COMFORT」。此次合作以羊絨材質的柔軟觸感為核心，雙方將材質溫度與香氣語言相融合，為現代都市生活打造兼具感官體驗與情感價值的舒適解決方案。

此次跨界合作，雙方將「柔軟」從觸覺延展至嗅覺，讓羊絨的觸感記憶通過香氣可視化，構建多維度的舒適體驗體系，為快節奏都市生活提供向內安穩的情緒出口。

品牌代言人

元氣森林 × 肖戰推出「小元氣調飲店」

近日，元氣森林推出「小元氣調飲店」，由代言人肖戰擔任主理人，品牌首席調飲官「小元氣」作為調飲搭檔，二者以「調飲好搭子，生活加元氣」為口號，將產品融入工作間隙、朋友小聚等場景，推出三款主題特飲： 煩惱拜拜（夏黑葡萄氣泡水+橙汁+檸檬） 、友誼萬萬歲（維 C 橙味氣泡水+美式咖啡） 、 心動次打次（白桃味氣泡水+桃汁+跳跳糖），消費者可通過線上教程復刻同款，將 DIY 行為轉化為品牌互動體驗。

辛芷蕾升任為 Roger Vivier 全球品牌代言人

Roger Vivier 宣布辛芷蕾升任全球品牌代言人。此前她作為品牌代言人，從紅毯到活動現場，每一次亮相都體現出對風格的敏銳理解。在第 38 屆金雞獎上，她搭配 Pilgrim 珠寶鉆扣高跟鞋，與《日掛中天》主創團隊一同亮相，舉止間兼具從容與鋒芒。

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