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在湖南省郴州市宜章縣最南端,有一個名為莽山的景區。
這里地處湘粵交界,從郴州市區駕車出發,大約需要2個小時的車程。
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韓國旅游網站modetour上郴州莽山的宣傳圖
雖然沒有直達韓國的航線,卻意外地成為韓國游客的熱門旅游目的地。
2025年上半年,莽山狂攬韓國游客2.58萬人次,同比暴增320%,增長速度排湖南全省第一。
一個在中國境內都不算出名的景區,為何能吸引大量韓國游客遠道而來?
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莽山位于湖南和廣東交界處。圖片來源:百度地圖
眾所周知,張家界“長”滿了韓國人,然而他們對“新寵”莽山的青睞,相信很多國人都不知道。
前段時間,正解局前往莽山觀光考察,在酒店辦理入住時,就遇到了兩位用韓語交流的女士。幾天游覽下來,最深的感受是,韓國人不惜跋山涉水也要來到莽山,確實是有理由的。
由于韓國地形的原因,韓國人對爬山的熱愛,似乎是與生俱來的。據韓國林務廳2022年的調查數據顯示:韓國約80%的成年人每月至少登山或森林徒步一次。
一生愛爬山的韓國人,被坐擁三千奇峰的張家界硬控,也就不足為奇了。
張家界早已成為韓國人此生必打卡的目的地之一,而那些已經見識過中國大好河山的韓國友人,已經開始尋找新的“圣地”。
就在湖南省的另一端,還真讓他們找到了“第二個張家界”。
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張家界和莽山相距700公里,一個位于湖南北部,一個位于湖南南部。圖片來源:百度地圖
2024年,韓亞航空公司及12家韓國知名旅行社的工作人員來到莽山實地考察,發現這里林海茫茫、蟒蛇出沒,正如其名。
奇絕俊秀的景色,一下子戳中了韓國人的心巴,他們盛贊莽山是“張家界和黃山的結合體”“未被開發的寶藏”。
莽山地形復雜,海拔千米以上的山峰有150座,最高峰猛坑石海拔1902.3米,是湖南的第二高峰。
它又是湖南面積最大的森林公園,有保存完好的6000公頃原始森林,森林覆蓋率高達99%,負氧離子超10萬/立方厘米,也是全球瀕危物種莽山烙鐵頭蛇的唯一分布地。
莽山的發現,讓韓國人如獲至寶。
但曾幾何時,這里還只是一片人跡罕至的荒山野嶺。
1994年,莽山經國務院批準為“湖南莽山國家級自然保護區”。 不過,之后的很長一段時間,因為交通閉塞、林深路險和設施匱乏,莽山的游客一直很稀少,外國游客更是寥寥無幾。
當年徐霞客在郴州游歷數日,留下“無寸土不麗,無一山不奇”的千古贊嘆。他可能不會想到,幾百年后,這片宛如仙境的土地,在旅游市場的知名度卻一直不高,可謂“最被低估的旅游勝地”之一。
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莽山云海日出
轉折點發生在2017年。
那一年起,當地開始集中力量發展旅游,開發猴王寨、將軍寨、天臺山等景區,建設游客中心、星級飯店等配套服務設施,完成了從原始山區到國際性旅游目的地的蛻變。
2024年,莽山與長白山、峨眉山等名山一起,入選首批14座世界旅游名山。
第一批來訪的韓國游客,驚嘆于如夢似幻的云海奇觀、巍峨雄偉的群山和保存完好的原始森林,將莽山的照片和旅行體驗發布在YouTube、Instagram等社交平臺上,引起了廣泛關注。
“在莽山山頂觀看日出時,仿佛置身仙境,”一位韓國網紅博主在視頻中這樣描述,“更重要的是,這里沒有其他景區那樣擁擠的游客,可以安靜地享受大自然的美景。”
這種口碑傳播形成了良性循環,為莽山的走紅奠定了堅實基礎。
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莽山天臺山景區風景/正解局實拍
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當然,光有美景還不夠,能讓韓國人遠道而來,還需要拿出“看家本領”。
截至2024年12月,65歲以上人口占比已超過20%,意味著韓國已正式進入“超老齡社會”。受中國傳統文化影響,孝心文化在韓國有著深厚的土壤。
過去,帶父母游張家界一直被視作盡孝的一種體現,而如今,在韓國年輕人的圈子里,帶爸媽游莽山就是“孝心界的愛馬仕”。
其中很重要的一個原因,也是很了不起的一點,是莽山作為中國第一家無障礙山岳型旅游景區,建有全長8公里的云梯、3.7公里越壑跨峰的觀光索道、4臺聳立云端的垂直電梯、7臺輪椅提升機、11臺自動扶梯……
這一系列硬件設施,就像給腿腳不便的老年人和殘疾人發了一張登山暢游證,哪怕是輪椅也能在千米高空暢行無阻,這在全中國乃至全世界都沒有先例。
莽山,也因此被稱為“不用爬的山”。
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莽山全長8公里的自動扶梯/正解局實拍
這種獨特的無障礙設施,讓莽山成為了特殊人群的旅游勝地。截至目前,莽山已累計接待特殊人群5.2萬人次,其中重度肢殘人士9000人,60歲以上老年人11.8萬人次。
對于很多韓國人來說,這種登山方式聞所未聞。因為在韓國,要想帶行動不便的老人觀賞日出云海,需要花大價錢坐直升機,而在莽山坐扶梯就上去了,價格更是不到前者的十分之一。
此前,一個韓國小伙推著輪椅帶70歲的父親成功登頂,老父親在海拔1600米的棧道眺望時,激動得熱淚盈眶。那一刻,無疑是盡孝最極致的兌現。
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韓國小伙帶坐輪椅的父親游莽山。圖片來源:湖南日報
也正因如此,“中國有座輪椅能登頂的神山”的詞條在登上韓國熱搜,閱讀量突破千萬,使得莽山在韓國的知名度得到爆發式增長。
從產業經濟視角看,莽山的成功,在于精準切入了一個高潛力、低競爭的細分市場——無障礙銀發旅游。
中國旅游研究院數據顯示,我國中老年用戶2023年出游總次數近12億人次,銀發旅游消費年均增速達23%。銀發旅游市場增長迅猛,但專門為此設計的山岳景區產品幾乎空白。
莽山以超過10億元的投入,打造了全國首個無障礙山岳景區系統,不僅構成了極高的資金壁壘,更以“孝心旅游圣地”的定位,占領了韓國游客的心智,形成了獨特的品牌護城河。
有了堅實的硬件與清晰的定位,要真正飛越國界,還需要一雙“翅膀”。
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莽山五指峰垂直電梯
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莽山的逆襲絕非偶然,而是一套“組合拳”共同作用的結果。
一方面,以秀麗的自然景觀、豐富的文化底蘊、完備的基礎設施吸引游客;另一方面,用細致貼心的服務、推陳出新的玩法留住游客。
莽山景區的配置非常貼心,標牌上到處都寫著韓文,讓韓國游客全程閱讀無障礙。連景區的工作人員和當地的攤販,都會說上幾句簡單的韓語。
為了符合韓國人的口味,在當地的酒店里,辣白菜是標配,咖啡店甚至推出了限定款“人參拿鐵”。
讓我們把鏡頭對準韓國游客在莽山的一天:
凌晨登頂觀日出云海,白天在天然氧吧“吸氧”、觀看瑤族民俗表演,傍晚賞日落,然后踏著月色到瑤族特色餐館親手體驗非遺“打油茶”,夜晚回到森林溫泉酒店,聽著山泉叮咚,在南方第一高山溫泉中徜徉。
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莽山森林溫泉酒店的無邊泳池。圖片來源:modetour
這份美好體驗的背后,也離不開郴州市政府的積極作為:
先是與張家界聯動,從張家界的“潑天流量”中引流。讓每一個來到張家界的韓國游客知道,湖南不止有張家界,還有莽山。
然后主動走出去,政府牽線搭橋,在韓國首爾設立“郴州文旅韓國市場拓展辦公室”,向本地居民投放大量廣告。
“去了張家界、黃山,應該來趟郴州”的廣告還登上了韓國電視臺,在韓國人的心里不斷刷存在感。
更關鍵的是,推出簽證便利化+門票五折+離境退稅的政策,用實實在在的福利吸引韓國游客。
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韓國媒體介紹莽山。圖片來源:BTV
前不久,郴州官方組團飛到首爾,在文化旅游推介會上,體現了更加積極主動的合作姿態。
未來,郴州將設立吸引外國游客的補貼機制,鼓勵韓國旅游業開通直飛郴州的航線;將完善本地的韓語服務,設立韓國游客快速響應中心,提升游客的出行便利度;還會進一步開發符合韓國游客喜愛的主題旅游產品。
可以看到,這套針對韓國市場的“組合拳”,誠意十足,也收獲滿滿。
數據顯示,2025年前9個月,郴州入境游客達6.8萬,其中有3萬人來自韓國,占比超44%。
大量韓國游客的涌入,也為當地帶來了顯著的旅游收入和產業乘數效應。
2025上半年,莽山景區接待游客144.97萬人次,旅游收入18.11億,同比增長均超10%。
更重要的是,旅游帶動了景區周邊的民宿、餐飲和交通產業,瑤族刺繡、火塘油茶和茶葉等特產,深受韓國游客歡迎,為當地居民創造了額外收入。也促使許多原本外出打工的年輕人紛紛返鄉,從事旅游相關工作。
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莽山風光
莽山在韓國的出圈,或許能為眾多擁有優質資源卻困于“酒香巷子深”的旅游景區,提供了一套破題思路:通過精準定位切入藍海市場,以重資產投入構建核心壁壘,借主動的營銷打開國際市場。
但莽山的野心顯然遠不止于此,其更宏大的目標在于,將自身打造為“天下莽山”,廣邀全球賓客,成為一張享譽世界的中國名片。
●參考資料:
1.湖南日報丨上半年接待韓國游客2.58萬人次,同比暴增320%“無障礙”莽山引來大批韓國游客
2.湖南日報丨“韓流”涌動,郴州大舉拓客“入境游”
3.中國旅游報丨湖南莽山:“風景”向“場景”轉變 文旅融合芳華盡顯
4.紅網時刻丨天下莽山“種”滿韓國客
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