半年狂燒1000億？！外賣(mài)大戰(zhàn)巨頭虧麻了……

外賣(mài)大戰(zhàn)中各大廠商的錢(qián)并沒(méi)有白白燒掉，只是變成了脂肪陪伴在每一個(gè)被波及到的消費(fèi)者身上。

就在上午，一條“外賣(mài)大戰(zhàn)6個(gè)月燒掉近800億”的話題沖上熱搜。

鴨才猛的想起來(lái)，自從京東開(kāi)始高調(diào)入局外賣(mài)，到秋天的第一杯奶茶的亂戰(zhàn)，再到淘寶閃購(gòu)?fù)滩I了么。

這波外賣(mài)大戰(zhàn)已經(jīng)打了有一年時(shí)間了，各大巨頭的錢(qián)燒起來(lái)那叫一個(gè)不要命……

先看美團(tuán)，作為外賣(mài)界的“帶頭大哥”，被京東和閃購(gòu)接連暴打。

財(cái)報(bào)顯示，美團(tuán)三季度的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)凈虧損達(dá)到了160億元，創(chuàng)下了上市以來(lái)的最大虧損紀(jì)錄。

當(dāng)然，淘寶和京東的日子也不好過(guò)。

圖片來(lái)源：晚點(diǎn)LatePost（下同）

根據(jù)@晚點(diǎn)小數(shù)據(jù) 的統(tǒng)計(jì)，2025年二三季度，阿里、美團(tuán)和京東投入超1000億，熱搜的800億都算是說(shuō)保守了。

本季度，三巨頭的銷(xiāo)售及營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)支增長(zhǎng)幾乎翻倍。

美團(tuán)由此前的180億元增至343億元，同比增長(zhǎng)91%；

阿里巴巴銷(xiāo)售和市場(chǎng)費(fèi)用為665億元，上年同期為325億元，同比增長(zhǎng)105%；

京東的營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)支也在本季度增長(zhǎng)到211億元，同比增加110%。

客觀來(lái)說(shuō)，大伙瘋狂砸錢(qián)的效果堪稱(chēng)立竿見(jiàn)影，各平臺(tái)日均活躍用戶(hù)數(shù)量都得到了大幅提升。

甭管你是多么冷漠的人，看到五毛錢(qián)的咖啡、一塊錢(qián)的奶茶都很難忍住笑容。

在各自的財(cái)報(bào)電話會(huì)上，各家也都表示這波還是“贏”了。

阿里：經(jīng)營(yíng)效率顯著改善，10月單位經(jīng)濟(jì)虧損較七八月減半。同時(shí)業(yè)務(wù)協(xié)同效應(yīng)顯現(xiàn)，帶動(dòng)食品、健康等實(shí)物電商增長(zhǎng)，盒馬及貓超閃購(gòu)訂單環(huán)比漲幅達(dá)30%。

美團(tuán)：堅(jiān)持高質(zhì)量增長(zhǎng)策略，近期份額與單量雙回升。在中高客單價(jià)領(lǐng)域優(yōu)勢(shì)穩(wěn)固，15元以上訂單貢獻(xiàn)超2/3 GTV（總交易額），30元以上訂單占比約70%，客單價(jià)持續(xù)領(lǐng)先行業(yè)。

京東：10月年度活躍用戶(hù)突破7億。外賣(mài)業(yè)務(wù)成為拉新與促活的關(guān)鍵引擎，早期外賣(mài)用戶(hù)向京東其他業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)化率已接近50%。

作為外賣(mài)大戰(zhàn)的第三方，各大“爆單”到完全做不過(guò)來(lái)的奶茶和咖啡店們，賺到錢(qián)了嗎？

以瑞幸和霸王茶姬為例，前者營(yíng)收大漲，但是大部分錢(qián)都給了配送費(fèi)，屬于是累是累到了，但錢(qián)幾乎沒(méi)多賺。

而后者的成交額、營(yíng)收、凈利潤(rùn)都在下跌。

至于外賣(mài)大戰(zhàn)還會(huì)繼續(xù)下去嗎？

@晚點(diǎn)LatePost 報(bào)道淘寶閃購(gòu)接下來(lái)會(huì)在關(guān)鍵時(shí)段補(bǔ)貼餐飲外賣(mài)，以耗住美團(tuán)，并計(jì)劃在明年春天再次發(fā)起即時(shí)零售大戰(zhàn)，重點(diǎn)補(bǔ)貼非餐貨品，不會(huì)像今年夏天一樣發(fā)起全面大戰(zhàn)。
此前美團(tuán)CEO王興曾表示：外賣(mài)價(jià)格戰(zhàn)是低質(zhì)低價(jià)的 “內(nèi)卷式” 競(jìng)爭(zhēng)，堅(jiān)決反對(duì)，也不可持續(xù)……

但大戰(zhàn)一旦開(kāi)始，就不是美團(tuán)想停就停的。

這場(chǎng)半年燒掉幾百甚至上千億的大戰(zhàn)，與其說(shuō)是商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，不如說(shuō)是一場(chǎng)“存量時(shí)代的焦慮大釋放”。

巨頭們恐慌于流量見(jiàn)頂，恐慌于用戶(hù)流失，所以不得不重新?lián)炱鹱钤嫉奈淦鳌獌r(jià)格戰(zhàn)。

對(duì)于我們普通人來(lái)說(shuō)，趁著巨頭們還在發(fā)瘋，趕緊多領(lǐng)兩張券，多薅點(diǎn)羊毛吧～

因外賣(mài)大戰(zhàn)而日漸圓潤(rùn)的，

請(qǐng)舉手♀?