廣汽豐田雙向突圍，是瘋了嗎？

全都要，可行否？

這是所有在中國(guó)市場(chǎng)的合資車(chē)企共同的理性與期待。

2025年臨近尾聲，這一年的中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)，經(jīng)歷著從“電動(dòng)化普及”到“智能化競(jìng)爭(zhēng)”的深刻變局。

當(dāng)月度新能源汽車(chē)滲透率穩(wěn)定在50%左右，產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的邏輯已從單一的技術(shù)突圍，轉(zhuǎn)向車(chē)企體系能力、戰(zhàn)略定力和品牌價(jià)值的綜合較量。

在如此背景下，廣汽豐田在廣州車(chē)展期間，24小時(shí)內(nèi)接連打出“全新?lián)Q代威蘭達(dá)（參數(shù)丨圖片）”與“鉑智7”兩張王牌。

這不僅是一次密集的產(chǎn)品投放，更是一次針對(duì)其“油電同強(qiáng)”戰(zhàn)略的深度驗(yàn)證。對(duì)廣汽集團(tuán)（601238.SH/02238.HK）近期而言，合資基盤(pán)穩(wěn)固疊加其他板塊利好消息，成為其近期資本市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)上漲的核心驅(qū)動(dòng)因素。

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面對(duì)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)電動(dòng)化、智能化轉(zhuǎn)型的滔天巨浪，許多車(chē)企陷入了非此即彼的戰(zhàn)略焦慮。

要么孤注一擲“All in純電”，承受巨大資金投入與技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)；要么固守燃油車(chē)基盤(pán)，面臨市場(chǎng)份額與品牌聲量持續(xù)萎縮的困境。

相比之下，廣汽豐田的“油電同強(qiáng)”策略，則展現(xiàn)了一種基于汽車(chē)制造業(yè)本質(zhì)的理性邏輯——不盲目追逐風(fēng)口，而是致力于滿(mǎn)足廣泛的用戶(hù)需求。

正如廣汽豐田執(zhí)行副總經(jīng)理文大力所說(shuō)：“油電同強(qiáng)不是口號(hào)，而是行動(dòng)。”

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盡管中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)的聲量幾乎被電動(dòng)化占據(jù)，但數(shù)據(jù)顯示，燃油車(chē)依然擁有近一半的新車(chē)市場(chǎng)份額，存量市場(chǎng)占比更是巨大。

這部分用戶(hù)并非拒絕技術(shù)進(jìn)步，而是因用車(chē)環(huán)境，對(duì)電動(dòng)車(chē)的充電便利性、電池安全性與長(zhǎng)期保值率，心存疑慮。

全新?lián)Q代威蘭達(dá)的使命，正是為這批“沉默的大多數(shù)”，提供一個(gè)無(wú)需改變用車(chē)習(xí)慣，卻能享受到如電動(dòng)車(chē)般智能化體驗(yàn)的選項(xiàng)。

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正如上市發(fā)布會(huì)大量運(yùn)用聲光電，將舞臺(tái)裝點(diǎn)得科技感十足那樣，被廣汽豐田形容為“藍(lán)牌新勢(shì)力”的全新?lián)Q代威蘭達(dá)，其最核心的“域控架構(gòu)”堪稱(chēng)是對(duì)豐田傳統(tǒng)油車(chē)的一次徹底革新。

通過(guò)將上百個(gè)分布式ECU整合為高性能域控制器，威蘭達(dá)實(shí)現(xiàn)了算力的集中調(diào)度與全域OTA，這使其智駕輔助系統(tǒng)具備了“超視距”預(yù)判等能力所需的算力，中國(guó)本土化自研的智能座艙也實(shí)現(xiàn)了多模態(tài)交互。

這種“油車(chē)身體，智能大腦”的融合，堪稱(chēng)是對(duì)“油車(chē)不智能”這一市場(chǎng)偏見(jiàn)的正面回?fù)簦浔澈笫菑V汽豐田對(duì)燃油車(chē)存量市場(chǎng)用戶(hù)需求的把握與價(jià)值挖掘。

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與威蘭達(dá)的“守正”不同，鉑智7的使命便是“出奇”，即在20萬(wàn)級(jí)純電轎車(chē)這片競(jìng)爭(zhēng)最激烈的紅海中，開(kāi)辟一條新路。

當(dāng)一眾品牌陷入“續(xù)航競(jìng)賽”與“算力內(nèi)卷”之時(shí)，鉑智7直接祭出了“豪華新三件”——雙腔空懸、鴻蒙座艙與激光雷達(dá)智駕。

可這并非簡(jiǎn)單的配置堆砌，其深層邏輯是依托豐田全球品控體系，將高端配置轉(zhuǎn)化為穩(wěn)定、可靠、耐用的“可持續(xù)豪華體驗(yàn)”。

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兩款新車(chē)在技術(shù)路線上清晰地勾勒出廣汽豐田的“融合共創(chuàng)”模式，這可被視為其應(yīng)對(duì)智能化挑戰(zhàn)的核心戰(zhàn)術(shù)。

在豐田RCE（首席中國(guó)工程師）體制下，作為豐田首款域控燃油車(chē)，威蘭達(dá)的智能座艙由中國(guó)團(tuán)隊(duì)主導(dǎo)開(kāi)發(fā)，迅速響應(yīng)本土用戶(hù)對(duì)大屏、語(yǔ)音和生態(tài)的偏好。

這體現(xiàn)了廣汽豐田在堅(jiān)守豐田全球標(biāo)準(zhǔn)的同時(shí)，賦予本土研發(fā)更大自主權(quán)，以實(shí)現(xiàn)“全球品質(zhì)”與“中國(guó)速度”的有機(jī)結(jié)合。

鉑智7則融合得更為徹底，它首次將華為鴻蒙座艙、Momenta智能輔助駕駛、小米生態(tài)等現(xiàn)階段中國(guó)優(yōu)質(zhì)科技資源，系統(tǒng)性地整合到一款豐田全球標(biāo)準(zhǔn)整車(chē)中。

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其模式不同于新勢(shì)力高投入、長(zhǎng)周期的“全棧自研”，也區(qū)別于簡(jiǎn)單且品質(zhì)難以管控的“供應(yīng)商打包”。

其優(yōu)勢(shì)在于，既能快速吸納中國(guó)科技企業(yè)的前沿技術(shù)，又能依托豐田深厚的造車(chē)功底，對(duì)整合方案進(jìn)行二次開(kāi)發(fā)和品質(zhì)校準(zhǔn)，確保最終交付給用戶(hù)的是一臺(tái)“既智能又可靠”的豐田車(chē)。

這種“融合”的核心，實(shí)則是豐田的技術(shù)生態(tài)整合能力與品控體系在其中發(fā)揮作用。

同時(shí)，這也標(biāo)志著廣汽豐田在豐田全球體系中的角色，正從“制造支點(diǎn)”向“技術(shù)策源地”躍遷。

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在新能源汽車(chē)從“早期嘗鮮”邁向“主流大眾”的過(guò)程中，安全焦慮已成為最大的消費(fèi)障礙。

在廣州車(chē)展鉑智7發(fā)布會(huì)上，廣汽豐田再次祭出“廠家三擔(dān)責(zé)”政策，即電池自燃擔(dān)責(zé)、智能泊車(chē)輔助事故擔(dān)責(zé)和電池衰減擔(dān)責(zé)。

這一政策將目前普遍由用戶(hù)承擔(dān)的核心風(fēng)險(xiǎn)，主動(dòng)攬回到廠家肩上。

這并非營(yíng)銷(xiāo)噱頭，而是建立在廣汽豐田對(duì)其電池、智能輔助系統(tǒng)等核心零部件、功能擁有充分技術(shù)自信和品質(zhì)把控力的基礎(chǔ)之上。

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更值得一提的是，廣汽豐田在發(fā)布會(huì)上公開(kāi)呼吁更多品牌加入“廠家擔(dān)責(zé)”行列。

這一舉動(dòng)，將企業(yè)責(zé)任從自身品牌的“獨(dú)善其身”，提升到了推動(dòng)行業(yè)建立良性競(jìng)爭(zhēng)與用戶(hù)信任的“兼濟(jì)天下”。

對(duì)比部分新勢(shì)力品牌因過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)、強(qiáng)調(diào)激進(jìn)式的創(chuàng)新，從而引發(fā)安全危機(jī)；又或因成本壓力在產(chǎn)品品質(zhì)上做出妥協(xié)；廣汽豐田這種將“安全”視為底線、將“企業(yè)責(zé)任”置于聚光燈下的做法，無(wú)疑為行業(yè)樹(shù)立了一個(gè)值得借鑒的范本。

在《汽車(chē)K線》看來(lái)，這正是一家成熟車(chē)企堅(jiān)持長(zhǎng)期主義的體現(xiàn)，其所試圖構(gòu)筑的，是一條以“信任”為基石的品牌護(hù)城河。

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不過(guò)，盡管戰(zhàn)略清晰、產(chǎn)品力扎實(shí)，且責(zé)任擔(dān)當(dāng)突出，但廣汽豐田在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中依然面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)。

全新威蘭達(dá)需在已被新能源SUV嚴(yán)重分流的市場(chǎng)中，向消費(fèi)者清晰傳遞“智能域控油車(chē)”這一新品的核心價(jià)值。其成敗，關(guān)乎廣汽豐田能否借此穩(wěn)住并激活龐大的燃油車(chē)基盤(pán)用戶(hù)。

鉑智7則需在由特斯拉、比亞迪及一眾新勢(shì)力建立的品牌認(rèn)知壁壘中，殺出一條血路。它必須向市場(chǎng)證明，其“豐田式融合”所帶來(lái)的“均衡全能”與“可靠豪華”，足以讓消費(fèi)者放棄對(duì)新勢(shì)力“全棧自研”的迷戀。

《汽車(chē)K線》認(rèn)為，兩款產(chǎn)品的市場(chǎng)表現(xiàn)，將是檢驗(yàn)廣汽豐田戰(zhàn)略投入成效的關(guān)鍵。

在價(jià)格戰(zhàn)有所放緩的市場(chǎng)背景下，廣汽豐田能否憑借其體系力、品牌力和產(chǎn)品力，守住價(jià)值防線，拒絕陷入“以?xún)r(jià)換量”的惡性循環(huán)，將直接決定其未來(lái)的盈利能力和品牌健康度。

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廣州車(chē)展上，文大力提到廣汽豐田的“聚變2030”戰(zhàn)略。在文大力看來(lái)，這是廣汽豐田的一次全體系結(jié)構(gòu)改革，而非外界認(rèn)為的口號(hào)。

在廣汽豐田內(nèi)部，已將其視為“一場(chǎng)放棄幻想，絕地求生的‘突圍之戰(zhàn)’”。

之所以如此，是因?yàn)閺V汽豐田誓要“重回百萬(wàn)產(chǎn)銷(xiāo)”。廣汽豐田計(jì)劃到2026年產(chǎn)銷(xiāo)超80萬(wàn)臺(tái)、2028年沖擊百萬(wàn)輛。

今年1-10月，廣汽豐田累計(jì)銷(xiāo)售61.37萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)4.39%，依舊是廣汽集團(tuán)的最強(qiáng)銷(xiāo)量支柱。

所以，不論是在短期層面于年末發(fā)起沖刺、備戰(zhàn)市場(chǎng)存在重大變數(shù)的2026年，還是未來(lái)2-3年沖擊百萬(wàn)輛的目標(biāo)，乃至繼續(xù)對(duì)廣汽集團(tuán)的整體銷(xiāo)量發(fā)揮壓艙石作用，全新威蘭達(dá)和鉑智7都是廣汽豐田需要依仗的高價(jià)值戰(zhàn)略車(chē)型。

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當(dāng)資本的潮水逐漸退去，當(dāng)用戶(hù)從參數(shù)狂歡回歸到對(duì)品質(zhì)、安全與長(zhǎng)期可靠性的關(guān)注時(shí)，廣汽豐田所堅(jiān)持的全球品控、安全冗余設(shè)計(jì)和敢于為產(chǎn)品全程兜底的勇氣，或許將顯現(xiàn)出穿越周期的真正力量。

這條“油電同強(qiáng)、融合共創(chuàng)、責(zé)任驅(qū)動(dòng)”的路徑，為合資車(chē)企乃至整個(gè)行業(yè)的轉(zhuǎn)型提供了一個(gè)充滿(mǎn)現(xiàn)實(shí)意義的“廣豐范式”。