強腰固本啟新程，口子窖兼8激活“雙曲線”增長新動能

徽酒“腰部”重量級選手，口子窖兼8的產品硬實力與行業沖擊力

文 | 張強

口子窖是一家具有戰略定力與戰略眼光的企業，這份特質在產品布局上體現得淋漓盡致。

1998年上市的口子窖5年，歷經28年市場檢驗仍經久不衰，成為白酒行業“經典單品”的標桿；2008年推出的口子窖6年，同樣憑借硬核實力暢銷至今。

這兩款經典產品不僅帶動口子窖穿越行業周期，完成三輪高增長，更沉淀出品牌獨有的 “長期主義產品邏輯”：精準錨定消費需求、堅守品質底線、契合價格帶戰略。

而2024年口子窖兼8的上市，讓業內不少人感受到了這種熟悉的成功基因。這種“似曾相識”，正是源于對經典成功路徑的傳承與升級。

如同當年5年、6年精準卡位大眾消費升級的核心需求，兼8在200元戰略價格帶的布局，同樣踩準了徽酒從100元向200元進階的行業脈搏。

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口子窖兼8，一把“尖刀”效應下的尖刀

近年來，白酒行業處于政策調整、消費結構轉型、存量競爭的三重變局。

頭部酒企的競爭邏輯正全面轉向“尖刀效應”：集中最頂尖的資源，將最好的酒體、工藝、設計、理念注入新產品，以資源聚焦實現價值的縱向挖掘。

各大名酒品牌紛紛加碼戰略產品的發布與升級，憑借“超級質價比”“越級品質”搶占市場高地，成為存量競爭中的破局關鍵。

口子窖兼8正是這一趨勢下的典型樣本，從內到外構建起“有顏值、有品質、有個性”的多維優勢，淋漓盡致地詮釋了口子窖的硬核創新力。

口子窖兼8的瓶型，沿用口子窖經典的如意葫蘆造型，在兼系列中渲染出一種生生不息的力量感。

在視覺呈現上，口子窖兼8凸顯產品的藝術魅力與審美屬性。通過中國色彩與五行相結合，顏色以珍稀寶石的琥珀棕色，工藝上用純色晶彩釉+灑金效果，外盒加上口子酒古法釀造工藝的插畫，實現了審美價值與品味價值的精湛融合。

口子窖兼8的釀造技藝在傳承傳統大蒸大回的基礎上，采用“三多一高兩長”非遺釀造工藝即：多糧釀造、多糧制曲、多曲并用，高溫潤料堆積，長期發酵、長期儲存。

在酒體上，口子窖兼8的主體基酒貯存5年以上，加入一定比例窖藏8年以上的雙輪底酒，經國家級釀酒大師用窖藏8年以上的陳香調味酒和窖香調味酒調配而成。

在飲用口感上，口子窖兼8有濃香、清香、醬香、芝麻香、豌豆香5種主體香以及18種風味香，多香融合，豐盈馥郁，易品飲不上頭，帶給消費者一飲到底的舒適。

歸根結底，口子窖兼8跳出了單純的產品升級框架，以“審美價值+品質價值+體驗價值”的三維深度整合，精準詮釋了“尖刀效應”的核心邏輯，更為存量競爭時代的白酒行業，樹立了資源聚焦、價值深耕的產品創新標桿。

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口子窖兼8，一次戰略上的“強腰”行動

一家企業，如果不能創新變革，與時俱進，往往會被市場淘汰。而創新與變革的契機，就是在第一條曲線還處在上升階段的時候，就啟動第二條曲線。

在口子窖的歷史沿革中，口子窖5年、6年、10年、20年、30年為代表的年型系列是口子窖發展的第一曲線。

2023年，口子窖推出了兼10、兼20、兼30系列新品，此刻口子窖開啟了“兼時代”，可以說兼系列是口子窖未來發展的二曲線。

熟悉行業的人士都知道，口子窖年型系列與兼系列構成的品牌“金字塔”，覆蓋了從高到低的全價位。

眾所周知，在這個“定價定天下”的行業，價格是品牌價值最直接的表達。

據微酒了解，口子窖兼8在2024年上市，定價在200元價位帶，這代表的是口子窖的品牌“腰部”，其戰略意義不言而喻。

因此，對于口子窖而言，口子窖兼8的推出不僅是一款中高端產品，更是口子窖在“腰部”的調整和升級。

有行業人士甚至指出：“站在企業的角度，這是口子窖‘腰部’戰略的全面升級和布局；而站在行業層面，中高端市場或迎來一個攪動風云的重量級選手。”

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口子窖兼8，一把刺向現在與未來的“尖刀”

口子窖作為兼香品類與黃淮名酒的龍頭品牌之一。

“龍頭品牌”的表現是高關注度、高認同感，高使命感。口子窖一旦有新動作，都能引發業內關注，并帶來長久的影響。

口子窖兼8的誕生也遵循這樣的規律。

站在行業視角，口子窖推出戰略新品，是以兼香品類創新的形式出現，實現了品類和品牌的雙迭代，這是整個酒類板塊近年來少有的戰略產品創新。

從消費、發展、企業全視角去看，口子窖兼8的標桿意義都極為深遠。

從消費視角來看，目前白酒消費進入理性時代，喝好酒成為主流消費趨勢，這個“好”不僅代表的是品質好、品牌好，還是性價比好，而口子窖兼8則正滿足這樣的消費需求。

從發展視角來看，消費的換擋升級，徽酒主流價格帶從100元邁進了200元，口子窖要想獲得更大的發展，必須抓住消費升級的窗口期。

從企業視角來看，產品線規劃是需要梯隊結構的，從產品功能上區分，有承擔未來主力的，有維持當前生存的，有負責阻擊競品的，有支撐品牌高度的。

有專家指出，口子窖兼8是面向未來的前瞻性布局，既有劍指徽酒的消費結構升級，又有切分增量市場的“尖刀”，更有拓展未來的邊界。

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