Zara巴塞羅那旗艦店：當(dāng)零售空間變成“可居住的家” / Vincent Van Duysen 新作

Vincent Van Duysen

比利時(shí)著名設(shè)計(jì)師

Vincent Van Duysen 是比利時(shí)建筑師與設(shè)計(jì)師，現(xiàn)居安特衛(wèi)普，1989年創(chuàng)立同名建筑事務(wù)所。他曾在米蘭積累積累設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，2022年起與Zara合作，已為Zara Home設(shè)計(jì)四組系列，擅長用天然材料打造兼具功能性與情感溫度的空間，此次巴塞羅那旗艦店是他為Zara打造的又一零售新作。

這處位于巴塞羅那市中心Avenida Diagonal的旗艦店，面積近11000平方英尺，打破傳統(tǒng)商業(yè)空間的刻板印象。

Zara明確將其定義為“沉浸式環(huán)境”，而非單純的賣場——設(shè)計(jì)靈感源于“家庭生活的親密感”，每一個(gè)區(qū)域都在模擬真實(shí)家居場景，讓訪客仿佛走進(jìn)一棟高端住宅，而非臨時(shí)停留的購物地。

空間布局上，店鋪跨越多層，各區(qū)域擁有不同尺寸與氛圍。中央休息區(qū)完全復(fù)刻客廳形態(tài)：墻面延伸出整面書架，中間擺放獨(dú)立式大型沙發(fā)，周圍錯(cuò)落分布木質(zhì)與金屬結(jié)合的開放式置物架、玻璃展柜，觸感細(xì)膩的材質(zhì)讓此處成為天然的“社交緩沖帶”，訪客可自然停下休息，而非被購物動(dòng)線推著前進(jìn)。

材料選擇是空間“生活化”的核心支撐。暴露的木質(zhì)橫梁天花板保留原始結(jié)構(gòu)感，天然木材、拉絲金屬、柔光石材與啞光涂料的組合，避免商業(yè)空間常見的冷硬感。色彩以中性色為主，不與服裝爭艷，卻能通過材質(zhì)肌理傳遞溫暖——比如試衣間被設(shè)計(jì)成“步入式衣櫥”，柔和燈光搭配天然材質(zhì)，消解試穿時(shí)的局促，營造居家般的松弛感。

值得關(guān)注的是，店內(nèi)家具均來自“Zara Home Plus by Vincent Van Duysen”系列，且支持消費(fèi)者購買。

這意味著空間不僅是“展示容器”，更是“生活方式的樣本”：訪客在挑選服裝時(shí)，能直觀感受家具與空間的搭配邏輯，甚至將店內(nèi)的沙發(fā)、置物架直接納入自己的家居場景，實(shí)現(xiàn)“所見即所得”的生活延伸。

對Vincent Van Duysen而言，此次設(shè)計(jì)的挑戰(zhàn)與回報(bào)并存——為Zara這樣的成熟品牌重塑零售體驗(yàn)難度不小，但最終呈現(xiàn)的空間成功將“購物”轉(zhuǎn)化為“生活觀察”。

訪客不再是匆匆完成消費(fèi)的顧客，而是能在書架前駐足、在沙發(fā)上小憩，甚至發(fā)現(xiàn)角落隱藏的紋理細(xì)節(jié)，這種“可探索、可停留”的體驗(yàn)，正是現(xiàn)代零售空間最珍貴的價(jià)值。