挖掘文化富礦 筑起產業高地

（來源：河北日報）

轉自：河北日報

承德持續探索文化產業高質量發展路徑

挖掘文化富礦 筑起產業高地

9月22日拍攝的雄偉壯麗的金山嶺長城。

11月9日，游客在承德文創中心旗艦館選購文創產品。 本組圖片由本報記者陳寶云攝

□陳寶云 閆立輝

作為我國首批歷史文化名城，承德坐擁避暑山莊及周圍寺廟、金山嶺長城兩處世界文化遺產，皇家文化、草原文化、長城文化、紅色文化等特色文化在此交融共生，積淀下深厚底蘊。近年來，承德以產業升級、產品創新、市場激活為抓手，深耕長城文化、草原文化等核心資源，推動文化產業高質量發展。數據顯示，2019年至2024年，承德規上文化企業資產從64.9億元增長至70.8億元，營收從15.6億元躍升至26.8億元，實現規模與效益雙提升。

項目與政策同頻

筑牢產業發展根基

夜幕下的金山嶺長城，在燈光的點綴下更添幾分夢幻色彩。進入景區，沿途的行道樹、書畫廊、杏花村等區域，均設有互動演出點位。游客們不僅能欣賞到戚繼光主題雕塑光影、“時空穿越”互動光影、“光影詩畫”互動光影等，還能參與“提燈夜上長城，共創點亮金山嶺長城”體驗活動，成為長城文化的參與者和傳承者。

值得一提的是，夜游長城項目堅持長城本體不裝燈、不拉線、不打釘，在保護第一的前提下實現文化傳播與旅游體驗的有機融合。

“這里的燈光，完美勾勒出長城的輪廓，行走在其中，仿佛與歷史對話，既能欣賞美景，又能感受到長城承載的厚重歷史與民族精神。”來自遼寧的游客許碩表示，夜游長城的體驗，讓他對長城文化有了更深刻的理解。

作為全國首個以長城保護與傳承為核心的沉浸式夜游項目，《守望長城》自今年8月23日驚艷亮相以來，憑借獨特的創意設計、嚴格的保護理念和深厚的文化底蘊，迅速成為承德文旅市場“新寵”，吸引大量游客前來打卡。

《守望長城》的成功并非偶然，背后是承德對政策的深入解讀與精準落實，以及對文化產業項目的科學謀劃。

“為推動文化產業高質量發展，我們組織全市相關單位深入研究國家和省級文化產業政策，聚焦新型文化業態，重點培育政策支持的重點產業項目，確保每個項目都能精準對接政策導向，獲得有力支撐。”承德市委宣傳部文化改革發展科科長苗建宇說，該市多個文化產業項目累計獲得省級支持資金1760萬元，為項目的順利推進提供了堅實保障，也為承德文化產業發展注入強勁動力。

旅游是文化的載體，文化是旅游的靈魂。作為全國規模最大的皇家文化主題戶外實景演出，《鼎盛王朝·康熙大典》以民族平等、邊疆治理等歷史故事為藍本，通過宏大的場景設計和創新的互動形式，讓觀眾沉浸式感受中華民族交往交流交融的壯闊歷程。而中國馬鎮旅游度假區則深挖草原文化精髓，以馬為媒打造特色文旅體驗，成為展示草原風情的重要窗口。

近年來，承德依托深厚的文化資源，立足特色，面向市場，精心培育《草原絲路》《汗血寶馬》等一批帶動力強、影響力大的文化產業項目，呈現出集群式發展的良好態勢，已在全省乃至全國的文化市場中占據一席之地，成為展示承德文化魅力的新名片。

截至目前，承德鼎盛文化產業投資有限公司、河北山莊老酒股份有限公司、中國馬鎮旅游度假區3家企業獲評全省“知名文化企業30強”，木蘭民族文化產業園、金都黃金文化產業園2個項目獲評全省十大文化產業項目。全市文化企業已達2158家，累計帶動10萬余人就業。

產業與市場對接

培育經濟增長新引擎

11月28日，在承德避暑山莊兩宮門間的仿古街上，承德文創中心旗艦館格外引人注目。走進館內，“避暑山莊乾隆游”公仔印章盲盒、“8福運轉茶器”等系列文創產品琳瑯滿目，每一件都承載著承德的文化記憶。

“乾隆公仔特可愛，荷花、玫瑰、巧克力口味的文創雪糕既好看又好吃，每個文創產品都有承德特色文化元素，我買了絲巾、茶杯、冰箱貼，打算回去送給朋友。”正在挑選文創產品的天津游客張鵬說。

這些深受游客喜愛的文創產品，不少源自承德舉辦的“創意承德”文創大賽。這項已連續舉辦五屆的賽事，旨在通過對承德優質文化資源進行深度挖掘、策劃、融合，開發具有承德特質，兼具藝術性、實用性的文化創意產品，培育發現優秀創新人才，加快促進承德文化旅游消費提質升級。

在打造重大文化產業項目的同時，承德注重營造全民參與的濃厚氛圍，讓更多優秀文化真正走進生活，滿足人民日益增長的精神文化需求。

“5年來，大賽收到參賽作品數千件，經過層層篩選，已有千余款優秀文創作品實現市場轉化，實現小文創撬動大市場目標。”苗建宇說。

除搭建創意平臺，承德還積極搭建營銷平臺，通過舉辦“文創市集”等活動，推動文創產業實現社會效益與經濟效益雙提升。

今年9月，“創意承德·文創市集”在雙灤區鼎盛元寶街舉行。活動期間，2000余款文創產品和非遺作品集中亮相，涵蓋豐寧滿族剪紙、滕氏布糊畫、滿族刺繡等多個品類。

“游客在市集上既能欣賞到精彩的文化展示，又能購買到心儀的文創產品，把承德的文化記憶帶回家。”苗建宇說，今年的“文創大集”共吸引4.2萬人次參加。

在推動文化產業發展過程中，承德始終堅持“傳承不守舊，創新不忘本”的理念，充分挖掘承德特色文化產品潛力，針對部分非遺項目和傳統文化產品面臨的市場困境，積極引導非遺代表性傳承人和創意人才開發新產品、拓展新市場。

滕氏布糊畫作為國家級非物質文化遺產代表性項目，以其精湛的工藝和獨特的藝術風格聞名遐邇，但因多以大型擺件為主，制作周期長、成本高，難以滿足普通消費者的需求。

了解到這一情況，承德市委宣傳部主動對接滕氏布糊畫傳承人，建議開發小而精、價格低、方便帶的創新產品。經深入研究市場需求，結合現代審美觀念，陸續推出“團扇系列”“胸針系列”“書簽系列”等小型文創產品。這些更具實用性和便攜性的產品，極大提升了滕氏布糊畫的市場影響力和品牌知名度。

多年來，承德深入挖掘避暑山莊及周圍寺廟、金山嶺長城等世界文化遺產的時代價值，打破“小紀念品”思維，推動“文化+科技”“文化+生活”跨界融合，加快數字藏品、文創設計等新興產業發展，開發出多款兼具實用性與文化感的文創產品，讓承德文化IP走進百姓日常生活。

學習與交流賦能

找準融合發展突破點

“我已經把承德演出看遍了，《鼎盛王朝·康熙大典》很恢宏、《隆承大馬戲》特刺激、《中國馬鎮》具有濃郁的草原風情。”每年都來承德旅游的北京游客陳梅，對承德的文化演藝產品贊不絕口。

游客的稱贊，離不開承德對文化演藝產業的精心打造。近年來，承德充分利用京津冀協同發展戰略機遇，將北京、天津作為重要客源市場，通過舉辦文化旅游推介會、參加旅游展會、與京津冀地區旅行社合作等多種方式，全力宣傳推介承德的文化演藝產品和“演藝之城”新名片。

為進一步創新文化產業發展思路、打造新業態，承德積極組織舉辦文化產業巡禮活動。活動邀請國內文化產業領域知名學者、專家以及北京、天津等地知名文化企業家來承，與承德文化企業負責人面對面交流探討文化產業發展新趨勢、新路徑。

武烈河畔，羅漢山下，一片充滿文藝氣息的建筑群格外引人注目，這便是承德梵木羅漢山文創園。幾年前，這里還是閑置多年的老舊廠房，墻體斑駁、雜草叢生，與周邊的城市景觀格格不入。

為盤活閑置資源，承德引入專業的文創園區運營團隊，對老建筑群進行保護性改造。在保留建筑的原有結構和歷史風貌的同時，融入現代設計元素，將其打造為集咖啡廳、影視主題酒吧、演藝中心、文創工作室、藝術展廳等多種業態于一體的文創園區。

“他山之石，可以攻玉。近年來，為學習借鑒先進地區文化產業發展的成功經驗，承德多次組織文化企業負責人，赴深圳、重慶等文化產業發達地區開展考察學習活動。”苗建宇說。

每到一處，大家都與業內專家和企業代表深入交流，詳細了解規劃建設、業態布局、運營模式、政策支持等方面的經驗做法，并結合承德文化產業發展實際，將先進經驗轉化為推動產業發展的具體舉措，不僅開闊了視野，更激發了企業的經營活力。

近年來，承德以項目建設為抓手，文旅融合發展不斷取得新突破。鼎盛元寶街成功獲評國家級夜間旅游和消費集聚區、國家級旅游休閑街區，成為承德文旅新地標。國家級文化產業示范園區“21世紀避暑山莊”文化旅游產業園區持續發展壯大，推出“承德好禮”等系列文創產品，推進文創品牌建設和銷售網絡建設，進一步豐富了產業業態。

“當前，承德正深入貫徹落實黨的二十屆四中全會精神和省委十屆九次全會精神，立足深厚文化底蘊，以建設文化強市為目標，持續激活文化資源潛力，讓文化產業成為推動高質量發展的強勁動力，讓優秀傳統文化在新時代煥發出更加璀璨的光彩。”承德市委宣傳部副部長房興利說。