Sora APP 30天留存率：1%

Sora APP，這就涼涼了？！

剛剛，a16z合伙人Olivia Moore分享了一組數據，結果讓所有人都大吃一驚——

這款爆發速度比ChatGPT還要快的應用（5天下載破百萬），用戶留存率一路從10%（day1）降至2%（day7）、1%（day30）、0%（day60），但需要說明的是，Sora APP上線還不足60天…

不過還是某種維度說明，雖然新增還在繼續，但用戶留存不下來…玩玩兒就膩了。

單看一處細節也能一窺Sora APP的困境。

剛出道時，它輕輕松松地拿下了App Store免費榜第一，但此時此刻它的排位已經降至第22，別說和谷歌Gemini對打了（第2），連麥當勞（第11）、谷歌地圖（第19）這些都打不過。

所以，Sora APP怎么了？過去兩個月到底發生了什么？

出道即巔峰，大多只是嘗個鮮

Sora APP是OpenAI今年10月上線的一款視頻應用，基于其最新視頻模型Sora 2打造。

它整體看起來就像是一個“AI版”抖音短視頻平臺，形式be like：

由于融合了很多AI玩法，所以剛發布時吸引了大量用戶嘗鮮，甚至還讓OpenAI CEO奧特曼一度成為惡搞主角。

僅上線5天，這款應用就比ChatGPT的用戶增長速度還要快，同時輕松拿下App Store免費榜第一。

Sora負責人Bill Peebles當時發帖表示：

• Sora只用了短短五天時間，就成功達成百萬下載成就。爆發速度比當初的ChatGPT還要快。

而且需要注意的是，這一爆發性增長數據還是在Sora的超高門檻下完成的。

它剛發布時只支持iOS設備，而且必須填寫邀請碼才能進入。這就意味著，還有絕大多數潛在用戶仍然因為邀請碼被拒之門外。

換句話說，Sora APP無疑具備成為下一個爆款應用的潛力。

而這，也早早吸引了身為投資人的Olivia Moore的關注。她當時還發帖總結了一款新社交應用常見的成長軌跡：

• 一款新的社交應用（尤其是那些訪問權限受限的應用）的發展軌跡如下：
• 用戶涌入——每個人都想加入！
  前幾天發帖量激增。大家熱情高漲，而且都有很多想法。
  平臺開始穩定——開始思考是否存在某種引人入勝的地位游戲機制來吸引他們。
  如果答案是肯定的，平臺將持續增長。如果答案是否定的，大量用戶將流失，平臺將僅剩愛好者群體。
  
• 我認為，Sora APP目前正處于階段3！

不幸的是，此時回過頭看，Sora APP在階段3的一些嘗試無疑是失敗的。畢竟如今這局面頗有點尷尬，雖然新增還在繼續，但用戶屬實留存不下來（攤手jpg）。

具體而言，Sora APP后來主要有兩個大動作：

一是在10月底連更了三大新功能，寄希望于通過增加玩法來進一步吸引新用戶or增加用戶粘性。

• 角色客串：通過攝像頭提取自己的的長相和聲音特征，之后，就可以把自己”空投”到任何AI生成的場景里。
• 視頻拼接：嫌生成的視頻太短，那么可以把兩條視頻拼接起來。
• 社區排行榜：分為被使用最多的客串角色、被二創最多的視頻等。

且趁著更新的熱度，Sora APP還取消了美國、加拿大、日本和韓國四個國家的邀請碼限制，直接開放注冊。

二是11月初在特定國家或地區上線了安卓版Sora APP，包括加拿大、日本、韓國、中國臺灣省、泰國、美國、越南。

可以看到，OpenAI一邊為Sora APP增加新功能新玩法，一邊取消注冊使用門檻，以此促進用戶增長，但貌似用戶并不買賬。

這不禁讓人疑惑：原因究竟何在？

因新奇而來，因膩味而走

關于用戶不買賬的原因，答案或許可以從Olivia Moore的推文評論區里尋找。

雖然理由五花八門，但總結起來大致有以下幾點：

提及頻率最高的當屬算法。部分網友表示，Sora APP的推薦算法非常糟糕，總是推送同類型的視頻，sam的臉總是高頻出現。

一些功能設計也不盡如人意。

• 視頻下載方便，但沒有原生分享鏈接=扼殺病毒式傳播。

• 作為一名內容創作者，我放棄了它，因為它無法上傳我自己的逼真頭像。另一個問題是，我無法從縮略圖判斷一個視頻是否值得一看。

大喇喇的水印也讓人不舒服。

……總之，相比于成為一款社媒應用，Sora APP目前還停留在工具屬性上。

留下來的也大多只是一些創意工作者，他們用Sora APP生成視頻后再分發至其他平臺。投資人Olivia Moore表示：

• Sora最優質的內容會被導出并發布到Reels等平臺。我懷疑Sora作為一款創意工具會繼續蓬勃發展，但作為一款社交產品則會逐漸式微。

而之所以無法脫離工具屬性，最根本的原因其實OpenAI首席研究官Mark Chen在最近的訪談中已經有所透露。

他表示，OpenAI本質上仍然是一家純AI研究公司。

潛臺詞就是，即使打造出了Sora APP這樣一款強大的應用，一些后續運營對OpenAI來說仍是不小的挑戰，何況這種短視頻產品對運營的依賴更重。

總而言之，對大多數用戶來說，面對一款新應用，大部分情況下無非就是嘗嘗鮮走個過場（doge）。

只能感嘆，大部分東西都是成為蕭何、敗也蕭何。

Sora APP，可能就是例證之一。