1
網紅究竟為社會創造了怎樣的價值?
2
最初,他們以輕松幽默的內容為大眾帶來情緒釋放與精神慰藉,但隨著流量經濟的膨脹,部分人開始利用網絡影響力傳播拜金、炫富等扭曲的價值導向。名為“柏公子”的網絡紅人便是典型代表——即便曾被多次封禁,仍不斷變換身份試圖重返互聯網舞臺。
3
遺憾的是,數字世界并非沒有痕跡,平臺規則或許存在空隙可鉆,卻無法長期容忍違規行為反復上演。最終,“柏公子”迎來的,注定是又一次徹底的清退。
4
更值得警惕的是,這種屢禁不止的現象早已不是孤例。人民日報已就此類亂象多次發聲批評,而在這背后,可能潛藏著成百上千個蓄勢待發的“柏公子”,正伺機收割網民的信任與關注。
![]()
5
炫富吸粉300萬
6
2020年,一位自稱“柏公子”的人物突然出現在短視頻平臺上。她常以油頭短發、中性裝扮示人,起初不少人誤以為她是男性,實則為女性博主王子柏。
7
憑借這一獨特形象迅速積累人氣后,她逐步轉向展示極端奢華的生活方式。
8
她的視頻內容充斥著普通人難以觸及的消費場景:出入頂級會所、頻繁打卡奢侈品牌門店,鏡頭前堆滿愛馬仕、香奈兒等限量款手袋。
![]()
9
她乘坐航班永遠選擇頭等艙,隨手曬出傳說中的LV無限黑卡,并聲稱自己每年花費高達五千萬元人民幣。
10
名下擁有一輛售價超兩百萬元的保時捷911跑車,日常行程遍布全球各大奢侈品購物街區,動輒一擲千金。
11
只要想逛街,立刻購買頭等艙機票跨國采購,生活節奏宛如影視劇中描繪的頂級富豪。
![]()
12
盡管不少網友質疑其內容真實性,但人們對財富幻想的好奇心驅使這類內容持續走紅。越是顯得不真實,越引發圍觀。
13
正是靠著這種精心打造的人設,她的粉絲量迅速攀升,距離突破三百萬大關僅一步之遙。
14
名氣的增長也帶來了可觀收益。
![]()
15
到了2022年,僅商業廣告合作一項,她便入賬一千四百多萬元。隨后開啟直播帶貨模式,依托“精致成功人士”的標簽和龐大的追隨者群體,短時間內實現巨額變現。
16
然而,虛假包裝終究難以持久。
![]()
17
隨著關注度提升,關于她“富豪身份”的漏洞逐漸浮出水面。
18
有網友拍到她在某奢侈品店外排隊等候入場的畫面,與此前宣稱的“VIP專屬通道”待遇嚴重不符。輿論質疑聲隨之加劇。
19
真正將她推向深淵的,是稅務問題。
![]()
20
2024年5月,上海市稅務局啟動對其個人稅務狀況的專項調查。
21
經查證,作為第三方銷售主體,她在直播帶貨過程中從商家和消費者處獲取高額傭金,但向稅務機關申報的收入金額與其實際所得相差懸殊。
22
為逃避監管,她采用“陰陽合同”手段操作:一份提交給稅務部門,刻意壓低收入;另一份真實協議則記錄了完整的交易金額。
![]()
23
此外,她還將大部分資金轉入母親名下的銀行賬戶,妄圖通過親屬賬戶規避審查機制。
24
經核實,其所偷逃稅款總額竟達七百四十九萬元,數額巨大,性質惡劣。
![]()
25
在稅務部門完成調查的同時,相關短視頻平臺亦采取行動。
26
因其執意發布宣揚奢靡生活的視頻內容,平臺對其賬號實施禁言處理,并關閉關注功能。
27
最終,王子柏不僅補繳全部欠稅,還需支付滯納金及罰款,累計支出高達一千三百三十萬元。其所持有的所有百萬級粉絲社交賬號均被永久封停。
![]()
28
重返互聯網
29
令人意外的是,賬號被封不到一年,王子柏便悄然籌備復出計劃。
30
此次她放棄使用“柏公子”這一網名,直接啟用本名“王子柏”公開露面。外形上也做出調整:剪短頭發、改變妝容風格、穿著偏向中性化,意圖模糊過往辨識特征。
![]()
31
新注冊賬號的IP地址長期顯示位于美國,疑似刻意規避國內監管視線。
32
為了快速積累粉絲基礎,她徹底拋棄原有炫富路線,轉而塑造“熱心公益”的正面形象。
33
身穿樸素衣物前往敬老院參與志愿服務,拍攝大量做慈善的短視頻,試圖用溫情敘事重塑公眾認知。
![]()
34
這套策略初見成效。自2025年11月回歸以來,她在短短一個月內連續開展19場直播,迅速聚集23萬忠實粉絲。
35
但當粉絲基數趨于穩定,她的真實意圖便顯露無疑。
![]()
36
從2024年12月起,她停止更新公益活動視頻,重新發布名牌包、奢侈服飾相關內容,直播間再度擺滿高端商品。
37
她甚至將早期拍攝的慈善片段置頂展示,一邊維持“好人”人設,一邊繼續進行高利潤帶貨。
![]()
38
2025年11月期間,她密集開展19場直播銷售,場均觀看人數居高不下,累計銷售額突破五百萬元。
39
許多觀眾被其偽裝所迷惑,直到有細心網友發現其語音語調、面部表情及肢體動作與昔日“柏公子”高度一致,才意識到真相。
40
事件發酵后,大量用戶發起舉報投訴。
![]()
41
起初平臺未予回應,直至舉報數量激增,終于在11月24日以“違反社區規范”為由對其新賬號執行禁言措施。
42
雖然主頁內容仍可瀏覽,但已無法進行直播或發布新動態。
![]()
43
至此,王子柏精心策劃的復出計劃再次宣告失敗。
44
不過,許多民眾認為處罰過輕。依據現行法規,對于嚴重違法失信的網絡主播,理應禁止其再次從事直播活動。
![]()
45
劣跡網紅亂象
46
王子柏更名換姓、重操舊業的行為很快引起權威媒體關注。
47
《人民日報》公開發文點名批評,明確指出此類行為是對法律法規的公然挑釁,直指平臺審核機制存在明顯疏漏。文章強調,網絡空間絕非法外之地,劣跡主播通過更換身份再度牟利,實質上是對社會公平正義的嚴重侵蝕。
![]()
48
事實上,除王子柏外,互聯網上類似案例屢見不鮮。
49
如曾擁有超過4000萬粉絲的“祁天道”,依靠低俗表演吸引流量,后因涉嫌詐騙被判刑四年,遭全網封殺。如今卻在其旗下女團直播間蒙面現身,甚至放言“敢惹事不怕事”,自曝月收入達二三百萬元。
50
又如藝人“含笑”,因吸毒被行政拘留,改名為韓樸俊后竟在某電商平臺公開售賣手鏈,粉絲數逼近220萬,數月內完成38場直播,直至被大量舉報后賬號才被隱藏處理。
![]()
51
還有被稱為“中老年女性收割機”的草根主播“秀才”,此前因違規被處置,近期卻以合拍形式再度露臉,引發廣泛爭議。
52
這些現象共同揭示出當前網紅行業的深層問題。
![]()
53
一方面,違規者愈發擅長“洗白”策略。例如王子柏先以公益內容博取同情與信任,待粉絲沉淀完成即迅速切換回商業變現模式,將正能量當作營銷工具。
54
另一方面,平臺監管體系滯后,目前的封禁措施多局限于單一賬號,缺乏全國統一的實名制黑名單系統,導致責任人只需更換身份即可繞開限制,復出成本極低而獲利極高。
55
更為嚴峻的是,畸形的流量生態促使各方追逐短期利益:觀眾熱衷圍觀富豪生活,平臺傾向推送高熱度內容,品牌方爭相與頭部網紅合作,卻普遍忽視道德底線與法律紅線。
![]()
56
最終承擔代價的,往往是那些相信“勤勞奮斗就能改變命運”的普通大眾。
57
公眾普遍質疑:為何允許一群傳播錯誤價值觀的人年入上億?這既違背常識,也不符合社會公正原則。
58
盡管整治劣跡網紅的道路依然漫長,但加強行業自律、完善平臺審核機制、建立跨平臺聯動懲戒制度,已成為社會各界的普遍共識。
59
免責聲明:本文發布的圖片、文字等素材來源于網絡,我們尊重所有原創作者的權益,如有侵權、信息有誤或其他異議,請聯系我們,我們立即修改或刪除
60
參考資料
61
特別聲明:以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布,本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.