江西
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網紅究竟為社會創造了怎樣的價值？
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最初，他們以輕松幽默的內容為大眾帶來情緒釋放與精神慰藉，但隨著流量經濟的膨脹，部分人開始利用網絡影響力傳播拜金、炫富等扭曲的價值導向。名為“柏公子”的網絡紅人便是典型代表——即便曾被多次封禁，仍不斷變換身份試圖重返互聯網舞臺。
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遺憾的是，數字世界并非沒有痕跡，平臺規則或許存在空隙可鉆，卻無法長期容忍違規行為反復上演。最終，“柏公子”迎來的，注定是又一次徹底的清退。
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更值得警惕的是，這種屢禁不止的現象早已不是孤例。人民日報已就此類亂象多次發聲批評，而在這背后，可能潛藏著成百上千個蓄勢待發的“柏公子”，正伺機收割網民的信任與關注。
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炫富吸粉300萬
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2020年，一位自稱“柏公子”的人物突然出現在短視頻平臺上。她常以油頭短發、中性裝扮示人，起初不少人誤以為她是男性，實則為女性博主王子柏。
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憑借這一獨特形象迅速積累人氣后，她逐步轉向展示極端奢華的生活方式。
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她的視頻內容充斥著普通人難以觸及的消費場景：出入頂級會所、頻繁打卡奢侈品牌門店，鏡頭前堆滿愛馬仕、香奈兒等限量款手袋。
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她乘坐航班永遠選擇頭等艙，隨手曬出傳說中的LV無限黑卡，并聲稱自己每年花費高達五千萬元人民幣。
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名下擁有一輛售價超兩百萬元的保時捷911跑車，日常行程遍布全球各大奢侈品購物街區，動輒一擲千金。
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只要想逛街，立刻購買頭等艙機票跨國采購，生活節奏宛如影視劇中描繪的頂級富豪。
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盡管不少網友質疑其內容真實性，但人們對財富幻想的好奇心驅使這類內容持續走紅。越是顯得不真實，越引發圍觀。
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正是靠著這種精心打造的人設，她的粉絲量迅速攀升，距離突破三百萬大關僅一步之遙。
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名氣的增長也帶來了可觀收益。
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到了2022年，僅商業廣告合作一項，她便入賬一千四百多萬元。隨后開啟直播帶貨模式，依托“精致成功人士”的標簽和龐大的追隨者群體，短時間內實現巨額變現。
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然而，虛假包裝終究難以持久。
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隨著關注度提升，關于她“富豪身份”的漏洞逐漸浮出水面。
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有網友拍到她在某奢侈品店外排隊等候入場的畫面，與此前宣稱的“VIP專屬通道”待遇嚴重不符。輿論質疑聲隨之加劇。
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真正將她推向深淵的，是稅務問題。
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2024年5月，上海市稅務局啟動對其個人稅務狀況的專項調查。
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經查證，作為第三方銷售主體，她在直播帶貨過程中從商家和消費者處獲取高額傭金，但向稅務機關申報的收入金額與其實際所得相差懸殊。
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為逃避監管，她采用“陰陽合同”手段操作：一份提交給稅務部門，刻意壓低收入；另一份真實協議則記錄了完整的交易金額。
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此外，她還將大部分資金轉入母親名下的銀行賬戶，妄圖通過親屬賬戶規避審查機制。
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經核實，其所偷逃稅款總額竟達七百四十九萬元，數額巨大，性質惡劣。
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在稅務部門完成調查的同時，相關短視頻平臺亦采取行動。
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因其執意發布宣揚奢靡生活的視頻內容，平臺對其賬號實施禁言處理，并關閉關注功能。
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最終，王子柏不僅補繳全部欠稅，還需支付滯納金及罰款，累計支出高達一千三百三十萬元。其所持有的所有百萬級粉絲社交賬號均被永久封停。
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重返互聯網
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令人意外的是，賬號被封不到一年，王子柏便悄然籌備復出計劃。
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此次她放棄使用“柏公子”這一網名，直接啟用本名“王子柏”公開露面。外形上也做出調整：剪短頭發、改變妝容風格、穿著偏向中性化，意圖模糊過往辨識特征。
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新注冊賬號的IP地址長期顯示位于美國，疑似刻意規避國內監管視線。
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為了快速積累粉絲基礎，她徹底拋棄原有炫富路線，轉而塑造“熱心公益”的正面形象。
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身穿樸素衣物前往敬老院參與志愿服務，拍攝大量做慈善的短視頻，試圖用溫情敘事重塑公眾認知。
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這套策略初見成效。自2025年11月回歸以來，她在短短一個月內連續開展19場直播，迅速聚集23萬忠實粉絲。
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但當粉絲基數趨于穩定，她的真實意圖便顯露無疑。
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從2024年12月起，她停止更新公益活動視頻，重新發布名牌包、奢侈服飾相關內容，直播間再度擺滿高端商品。
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她甚至將早期拍攝的慈善片段置頂展示，一邊維持“好人”人設，一邊繼續進行高利潤帶貨。
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2025年11月期間，她密集開展19場直播銷售，場均觀看人數居高不下，累計銷售額突破五百萬元。
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許多觀眾被其偽裝所迷惑，直到有細心網友發現其語音語調、面部表情及肢體動作與昔日“柏公子”高度一致，才意識到真相。
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事件發酵后，大量用戶發起舉報投訴。
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起初平臺未予回應，直至舉報數量激增，終于在11月24日以“違反社區規范”為由對其新賬號執行禁言措施。
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雖然主頁內容仍可瀏覽，但已無法進行直播或發布新動態。
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至此，王子柏精心策劃的復出計劃再次宣告失敗。
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不過，許多民眾認為處罰過輕。依據現行法規，對于嚴重違法失信的網絡主播，理應禁止其再次從事直播活動。
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劣跡網紅亂象
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王子柏更名換姓、重操舊業的行為很快引起權威媒體關注。
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《人民日報》公開發文點名批評，明確指出此類行為是對法律法規的公然挑釁，直指平臺審核機制存在明顯疏漏。文章強調，網絡空間絕非法外之地，劣跡主播通過更換身份再度牟利，實質上是對社會公平正義的嚴重侵蝕。
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事實上，除王子柏外，互聯網上類似案例屢見不鮮。
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如曾擁有超過4000萬粉絲的“祁天道”，依靠低俗表演吸引流量，后因涉嫌詐騙被判刑四年，遭全網封殺。如今卻在其旗下女團直播間蒙面現身，甚至放言“敢惹事不怕事”，自曝月收入達二三百萬元。
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又如藝人“含笑”，因吸毒被行政拘留，改名為韓樸俊后竟在某電商平臺公開售賣手鏈，粉絲數逼近220萬，數月內完成38場直播，直至被大量舉報后賬號才被隱藏處理。
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還有被稱為“中老年女性收割機”的草根主播“秀才”，此前因違規被處置，近期卻以合拍形式再度露臉，引發廣泛爭議。
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這些現象共同揭示出當前網紅行業的深層問題。
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一方面，違規者愈發擅長“洗白”策略。例如王子柏先以公益內容博取同情與信任，待粉絲沉淀完成即迅速切換回商業變現模式，將正能量當作營銷工具。
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另一方面，平臺監管體系滯后，目前的封禁措施多局限于單一賬號，缺乏全國統一的實名制黑名單系統，導致責任人只需更換身份即可繞開限制，復出成本極低而獲利極高。
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更為嚴峻的是，畸形的流量生態促使各方追逐短期利益：觀眾熱衷圍觀富豪生活，平臺傾向推送高熱度內容，品牌方爭相與頭部網紅合作，卻普遍忽視道德底線與法律紅線。
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最終承擔代價的，往往是那些相信“勤勞奮斗就能改變命運”的普通大眾。
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公眾普遍質疑：為何允許一群傳播錯誤價值觀的人年入上億？這既違背常識，也不符合社會公正原則。
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盡管整治劣跡網紅的道路依然漫長，但加強行業自律、完善平臺審核機制、建立跨平臺聯動懲戒制度，已成為社會各界的普遍共識。
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參考資料
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