AIoT視覺消費(fèi)市場(chǎng)實(shí)調(diào)①：電商稅新政下硬件產(chǎn)品利潤(rùn)空間有望回升？

電商稅政策，正在成為壓倒駱駝的最后一根稻草。

自2025年7月1號(hào)起，電商平臺(tái)將按季度向稅務(wù)局報(bào)送商家交易數(shù)據(jù)，報(bào)送周期為每年4月、7月、10月、1月，首次報(bào)送在2025年10月。無論是個(gè)體戶還是注冊(cè)公司，只要在平臺(tái)有交易，將全部納入監(jiān)管范圍。

目前，稅務(wù)局的普遍做法是先通知企業(yè)自查，非上市公司普遍存在賬目不實(shí)問題，多數(shù)企業(yè)需補(bǔ)稅。當(dāng)前主要補(bǔ)繳近三個(gè)月稅款（7、8、9月），后續(xù)可能追溯更長(zhǎng)時(shí)間。

隨著電商平臺(tái)按季度向稅務(wù)局報(bào)送商家交易數(shù)據(jù)的新政落地，AIoT視覺消費(fèi)市場(chǎng)正迎來一場(chǎng)始料未及的成本沖擊波。

電商稅新政加速行業(yè)洗牌

低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代或?qū)⒔K結(jié)

視覺物聯(lián)了解到，消費(fèi)市場(chǎng)多年來深陷“硬件微利”泥潭。其中，智能攝像頭、可視門鈴等主流產(chǎn)品的硬件毛利率普遍低于10%，部分性價(jià)比機(jī)型甚至以成本價(jià)或略虧價(jià)格銷售，企業(yè)主要依賴云服務(wù)訂閱或數(shù)據(jù)增值業(yè)務(wù)填補(bǔ)虧損缺口。

而新政帶來的補(bǔ)稅壓力，正像一塊巨石壓在本就緊繃的資金鏈上。

對(duì)于高度依賴電商渠道的企業(yè)而言，此次稅改的影響遠(yuǎn)超預(yù)期。數(shù)據(jù)顯示，視覺AIoT消費(fèi)市場(chǎng)線上出貨量占比已達(dá)56.1%，部分新銳品牌線上營(yíng)收占比甚至超過80%。

過去，行業(yè)內(nèi)普遍存在的發(fā)票管理松散、實(shí)際營(yíng)收與申報(bào)數(shù)據(jù)存在差異等現(xiàn)象，在稅務(wù)部門與平臺(tái)數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)比對(duì)下無所遁形。

某智能攝像頭品牌財(cái)務(wù)負(fù)責(zé)人透露，自查階段發(fā)現(xiàn)需補(bǔ)繳的稅款及滯納金占去年凈利潤(rùn)的35%，而其硬件業(yè)務(wù)本就處于盈虧平衡線附近，這意味著上半年的云服務(wù)利潤(rùn)將被完全吞噬。

更嚴(yán)峻的是，中小企業(yè)面臨的壓力更為致命，那些依靠“低價(jià)走量+少報(bào)收入”維持生存的小品牌，可能直接因補(bǔ)稅壓力陷入資金鏈斷裂的危機(jī)，行業(yè)洗牌速度或?qū)⒓铀佟?/p>

稅務(wù)監(jiān)管推動(dòng)市場(chǎng)規(guī)范化

硬件產(chǎn)品利潤(rùn)空間有望回升

在行業(yè)洗牌的背后，此次電商稅新政的出臺(tái)并非偶然，而是與2025年國(guó)家發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的宏觀導(dǎo)向深度契合，稅務(wù)監(jiān)管正成為推動(dòng)AIoT視覺消費(fèi)市場(chǎng)從“內(nèi)卷競(jìng)爭(zhēng)”向“價(jià)值升級(jí)”轉(zhuǎn)型的重要抓手。

2025年，國(guó)家大力倡導(dǎo)發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，強(qiáng)調(diào)以科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，而AIoT 視覺消費(fèi)市場(chǎng)作為智能物聯(lián)產(chǎn)業(yè)的重要細(xì)分領(lǐng)域，其技術(shù)迭代、產(chǎn)品升級(jí)與模式創(chuàng)新正是新質(zhì)生產(chǎn)力在消費(fèi)端的核心體現(xiàn)。

此次電商稅的落地，并非單純的稅務(wù)監(jiān)管強(qiáng)化，更是以政策手段推動(dòng)行業(yè)擺脫低水平的價(jià)格內(nèi)卷，向新質(zhì)生產(chǎn)力所要求的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、價(jià)值創(chuàng)造方向轉(zhuǎn)型。

稅務(wù)監(jiān)管通過肅清行業(yè)財(cái)務(wù)灰色地帶，讓競(jìng)爭(zhēng)回歸產(chǎn)品與技術(shù)本身，恰好契合了新質(zhì)生產(chǎn)力對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的底層要求。

一位業(yè)內(nèi)方案商表示，電商稅出臺(tái)讓企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)回歸公平環(huán)境，對(duì)行業(yè)內(nèi)做口碑、注重產(chǎn)品質(zhì)量的守法企業(yè)來說是好事情，而那些稅務(wù)不合規(guī)、打價(jià)格戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)，在成本優(yōu)勢(shì)消失后或?qū)⑹ジ?jìng)爭(zhēng)力，面臨生存危機(jī)。

“劣幣驅(qū)逐良幣的情況，接下來會(huì)好很多。”一位硬件品牌商表示，目前各家申報(bào)的和電商平臺(tái)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)差額都比較大，都會(huì)涉及補(bǔ)稅的問題。

業(yè)內(nèi)的一致看法是，此次電商稅的出臺(tái)，長(zhǎng)期有利于守法企業(yè)，推動(dòng)行業(yè)更加規(guī)范化良性競(jìng)爭(zhēng)，市場(chǎng)價(jià)格體系有望趨于合理，硬件產(chǎn)品利潤(rùn)空間也有望回升。

小結(jié)

對(duì)于AIoT視覺消費(fèi)市場(chǎng)而言，電商稅新政既是挑戰(zhàn)也是轉(zhuǎn)型契機(jī)。它正在打破行業(yè)長(zhǎng)期依賴的“低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)+財(cái)務(wù)灰色地帶”的增長(zhǎng)路徑，迫使企業(yè)回歸價(jià)值創(chuàng)造本質(zhì)。