從盲品冠軍到哈佛案例，為什么是中國龍諭？

近日，張裕公司董事長周洪江及其管理案例《百年張裕：“龍諭”葡萄酒的全球酒王之路》榮獲“2025拉姆·查蘭管理實踐獎-杰出獎”，與聯想集團、百勝中國、極氪中國等知名企業共同入選哈佛案例庫。

這不僅是對一個企業管理者的褒獎，更是對中國高端葡萄酒品牌全球化路徑的權威認證。同時，標志著中國葡萄酒品牌的高端化與全球化路徑，已成為具有世界影響力的商業典范。

01

以“硬核”標準重構全球品質話語權

據了解，“拉姆?查蘭管理實踐獎”由《哈佛商業評論》中文版與國際管理大師拉姆?查蘭于2017年聯合創立，是中國管理實踐領域備受矚目的頂尖非營利獎項。

龍諭的獲獎，根植于一個樸素而堅定的商業邏輯。在高端消費品領域，尤其是擁有深厚文化傳統的葡萄酒行業，沒有世界頂級的品質，一切品牌敘事與全球化雄心都是空談。

龍諭選擇了一條最艱難但最有效的路。

這便是在全球公認的權威賽道上，用國際通行的盲品規則，與舊世界的“酒王”們正面交鋒，并贏得勝利。

12國酒王盲品賽”中，參賽酒款來自全球12個國家。既有法國、意大利、西班牙等“舊世界”葡萄酒生產國的名酒，也有美國、澳大利亞和中國等“新世界”葡萄酒生產國的佳釀。

今年三月，在匯聚法國、意大利、美國等12國頂級酒款的“杜塞爾多夫審判”盲品賽中，由十位葡萄酒大師組成的評審團，將龍諭·龍12赤霞珠干紅推上“全球酒王之王”的寶座。

12國酒王盲品賽”評審團由10位擁有葡萄酒大師（MW）頭銜的專家組成；國際著名媒體《酒飲商務》特別以《杜塞爾多夫審判》為題進行了報道，寓意這不僅是一場盲品賽，更是全球葡萄酒話語權的交替。

評審團主席、葡萄酒大師帕特里克·施密特 (Patrick Schmitt MW) 評價道：“龍諭酒莊2021年份‘龍12’赤霞珠與同一年份的拉菲得分完全相同，中國的赤霞珠紅酒在完全盲品、公正的環境里，完全可以昂首挺胸，與世界頂級佳釀一決高下。這是一件多么令人振奮的事情！”

據了解，張裕龍諭酒莊的龍12赤霞珠干紅（2021年份）與法國拉菲（2021年份）得分相同，甚至戰勝了意大利頂級赤霞珠混釀西施佳雅，躋身七款“世界酒王之王”之列，并被評為“A等一級酒莊”。

榮獲“全球酒王之王”的龍諭·龍12赤霞珠干紅葡萄酒，深具中國風土代表性，融合新舊世界工藝釀造，風格雄渾而甘潤，口感醇厚甜美，余韻彌久。

國際媒體將其解讀為“全球葡萄酒話語權的交替”，這意味著，龍諭通過極致的產品力，在全球葡萄酒的價值坐標系中，為中國風土錨定了一個高端乃至頂端的席位。

德國《世界報》在2023年就曾評價龍諭為“第一款真正堪稱本土風味的中國頂級葡萄酒”，并預言到2030年，世界上最好的幾款紅葡萄酒將來自中國。

世界著名酒評家杰西絲·羅賓遜 (Jancis Robinson MW) 在《金融時報》的獨立盲品中也曾給出龍諭與拉菲不相上下的高分。

2020年全球最具影響力的酒評家之一羅伯特·帕克(Robert Parker) 團隊給龍諭打出93分的高分。

葡萄酒大師趙鳳儀在龍諭葡萄酒姑蘇之夜高端對話中曾表示，“品鑒龍諭時，你能品到寧夏的陽光是充足的，你能品到那里的土壤受到黃河之水的影響，你能品到它所有的特點、風味真的很好地代表了中國的佳釀。”

這些來自最嚴苛第三方的大師點評，是龍諭品質最硬的國際通行證。

這份至高榮譽的背后，是龍諭對風土與匠心的極致探索。

在寧夏賀蘭山東麓，為挑選出優質的葡萄園地塊，張裕耗時17年，在寧夏賀蘭山東麓黃金產區8萬多畝葡萄園遴選出5600畝，共25個A級地塊作為酒莊專屬種植地。

位于寧夏賀蘭山東麓的龍諭酒莊

每年如約而至的8級大風，以嚴酷的自然法則篩選出風味濃縮的“全世界最小的赤霞珠”；而酒莊后續采用的光學粒選機，則以360度智能識別進行毫米級精準剔除，確保了每一粒入罐葡萄的完美無瑕。

獨創“傾斜水平龍干”“黃金結果帶”等種植技術，構建155道精細化釀造工序，并首創了“中西雙釀酒師體系”，巧妙平衡國際標準與東方審美。這使得其酒液在擁有經典結構的同時，亦展現出雄渾甘潤的東方氣韻，形成了不可復制的風格辨識度。

WBO認為，在西方主導的成熟品類中，自說自話式的營銷效果有限，必須主動進入國際頂級競技場，用對方聽得懂、認得的語言，如盲品評分來證明自己的絕對品質實力。

龍諭用硬實力證明了在西方制定的游戲規則中，中國品牌不僅能同場競技，更能贏得冠軍，從而實現對固有話語權的破局與重塑。 這一勝利的本質，是以一種無可爭議的方式，完成了從被評價者到定義者之一的身份轉變。

02

龍諭從產品出海到品牌全球化的躍遷

出海之路，從無坦途。中國葡萄酒品牌必須直面西方建立的味覺權威、舊世界深厚的品牌壁壘，以及嚴苛的高端渠道篩選。而龍諭的全球征程，正是在這樣的背景下，以硬核品質與系統戰略，實現了的一場深刻破局。

張裕在全球核心產區布局13座酒莊，形成橫跨中國、法國、西班牙、智利等國的世界版圖。其深度整合了全球優質原料、先進工藝與市場智慧，為龍諭的品質進化、產品創新以及渠道搭建提供了不竭動力。

作為張裕葡萄酒板塊的最高端產品，龍諭目前已出口到全球50多個國家，在全球眾多的米其林、黑珍珠頂級餐廳中均能品嘗這款佳釀，包括英國皇家酒商BBR、全球最棒的葡萄酒商場Hedonism Wines、英國Selfridges百貨、德國KaDeWe百貨、迪拜七星帆船酒店以及上海和平飯店、羅斯福公館等超高端終端中均有龍諭的身影。

這些高端場所不僅是銷售終端，更是品牌地位的認證，極大提升了龍諭在全球精英消費群體中的心智占位。

WBO認為，張裕公司董事長周洪江及其管理案例《百年張裕：“龍諭”葡萄酒的全球酒王之路》榮獲“2025拉姆·查蘭管理實踐獎-杰出獎”，其意義遠超越單個企業的成功。它向世界提出了一個清晰的命題：在由西方主導數個世紀的全球高端酒類格局中，中國力量是否已真正獲得了那張不可或缺的“入場券”？

答案是確切的。

這張“入場券”，并非僅由銷量或出口數字構成，它必須包含三個維度的國際認證。品質的權威認證、商業模式的學術認證，以及消費場景的身份認證。從上述龍諭的實踐來看，恰恰完成了這三重認證的閉環。它標志著中國高端酒類首次系統性地通過了從產品品質到品牌價值，再到商業范式的全球頂級檢驗。

這不僅僅是一個品牌的勝利，更是一個行業的里程碑。它證明，中國高端酒的世界牌桌占位，已從過去的邊緣參與，走向了真正擁有一席之地的新階段。

WBO認為，龍諭通過持續斬獲170余項國際大獎、入選哈佛案例庫、被《哈佛商業評論》等權威機構作為標桿案例研究，龍諭系統地構建了其在全球范圍內的專業聲譽與品質認可。使其從一個優秀的中國產品，升維為一個具有全球行業影響力的高端品牌。