老鳳祥攜手邁巴赫奢品 共拓亞太高端市場

2025年，全球奢侈品行業步入深度結構性調整階段，亞太地區尤其是中國市場的戰略地位日益凸顯。在此背景下，近期，中國黃金珠寶行業領軍者老鳳祥與德國奢華品牌邁巴赫奢侈品正式宣布達成深度戰略合作：老鳳祥入股邁巴赫奢侈品亞太公司，并同步獲得其多元生活產品系列在上海的獨家經營權以及亞太的非獨家經銷權。這一創新的"股權+品牌代理"雙軌合作模式，不僅標志著中國本土黃金品牌與國際頂級奢侈品牌首次實現深度戰略協調，也為行業高端化轉型開辟了全新路徑。

雙軌模式深度綁定：從資本聯盟到市場協同

此次合作超越了傳統的品牌授權模式，而是基于資本紐帶與運營協同的戰略聯盟。

老鳳祥此舉不僅是對邁巴赫奢侈品品牌價值及其在中國市場發展前景的高度認可，更是其推進國際化戰略、借助資本路徑快速切入全球高端奢侈品市場的重要舉措。

作為合作核心，老鳳祥將與邁巴赫奢侈品共同推進其旗下高端產品在中國大陸市場的品牌推廣、渠道建設及客戶運營工作。依托老鳳祥深厚的零售網絡與本地資源，邁巴赫多元的生活領域產品將高效觸達中國高端消費圈層。為進一步推動戰略落地，雙方將共同組建聯合管理委員會，由核心高層團隊統籌協調資本與業務的雙軌協同，確保資源整合與戰略執行的有效推進。

軟硬實力互補互利：本土根基與國際品牌賦能

本次合作的核心在于雙方優勢資源的深度整合和互補，實現互補共贏，推動雙方在中國高端消費市場的品牌影響力與業務發展新臺階。

老鳳祥憑借其穩健的經營基礎和強大的盈利能力，為邁巴赫奢侈品在中國的發展提供堅實支撐。

老鳳祥在全球擁有近6000家網點，構建起龐大的零售觸點，為邁巴赫奢侈品在中國市場的產品展示和銷售提供了寶貴的線下資源。同時，老鳳祥積累的龐大且忠誠度較高的客戶群體，將有助于提升邁巴赫奢侈品在中國高端消費者中的品牌認知度與市場滲透。

老鳳祥植根中國市場逾百年，對中國消費者的消費習慣、文化偏好、審美趨向以及市場變化有著敏銳的洞察和深刻理解，將助力邁巴赫奢侈品實現更精準的本土化調適，增強其在中國市場的契合度。

另一方面，邁巴赫奢侈品以其品牌光環，設計美學以及國際化運營經驗，也為老鳳祥高端化戰略提供重要賦能。邁巴赫品牌象征著奢華、尊貴與精工品質。與其的深度合作將顯著提升老鳳祥在高端奢侈品領域的品牌格調，為其從“中華老字號”向國際化高端品牌的升級提供強大推動力，并助力吸引更廣泛的高凈值客戶。

邁巴赫在全球奢侈品市場的成功運營經驗，尤其在品牌管理、高端客戶服務、數字化營銷的成熟體系，這些寶貴經驗的引入，將推動老鳳祥在管理理念、運營模式上實現與國際頂尖水平的接軌，加速其向現代化高端奢侈品運營商的轉型。

邁巴赫奢侈品的設計美學與工藝經驗注入產品研發，將為老鳳祥的產品研發團隊帶來全新的靈感與啟發。

行業里程碑：開辟中國黃金品牌高端化新路徑

老鳳祥戰略入股邁巴赫奢侈品，并結成“股權+品牌代理”的深度戰略聯盟，被業內視為中國黃金珠寶行業乃至整個中國奢侈品市場發展歷程中的一次里程碑事件。它不僅體現了中國頭部黃金品牌在全球奢侈品格局中日益增強的自信與實力，更重要的是，它為中國黃金品牌的高端化發展探索出了一條與以往不同的全新路徑。

長期以來，中國黃金品牌的高端化大多依賴“內生式”增長，即通過自主研發、工藝提升與品牌建設逐步向高端邁進。而此次合作則以“外延式”路徑帶來新的可能——通過資本聯動直接牽手國際頂尖奢侈品牌，快速引入成熟的品牌體系、設計理念和運營經驗，在更短時間提升高端競爭力，降低市場培育成本與風險。

這不僅為老鳳祥的高端化提供加速，也為整個行業探索國際化和高端化提供了新的范式參考。此次聯手表明，中國品牌通過精準資本運作和戰略合作，能夠在全球高端消費生態中獲得更好的參與方式和發展空間。

老鳳祥與邁巴赫奢侈品的此次聯手，其意義已超越單純的商業合作，更為中國品牌邁向高端化與國際化提供了頗具啟發性的路徑——以“資本聯動”推動合作深化，以“品牌協同”提升市場能級。此合作展示出中國品牌通過戰略聯盟與國際高端品牌建立更緊密聯系的能力，為其在高端消費市場中爭取更大競爭優勢提供了助力。與此同時，也為中國黃金珠寶行業的未來發展提供了更廣闊的視野與方向。