爺爺?shù)霓r(nóng)場聯(lián)名《長安二十四計》，產(chǎn)品曾多次被查不合格

作者 | 郝文

編輯 | 趣解商業(yè)資訊組

近日，高端健康食品品牌爺爺?shù)霓r(nóng)場宣布，攜手備受期待的古裝權(quán)謀劇《長安二十四計》達成重磅IP聯(lián)名合作，推出追劇好搭子——聯(lián)名款A(yù)2水牛純牛奶。

圖片來源：微博截圖

具體來看，除了將《長安二十四計》劇中高人氣角色謝淮安IP形象印制在聯(lián)名款A(yù)2水牛純牛奶的包裝外盒上外，爺爺?shù)霓r(nóng)場還準備了IP衍生周邊——如吧唧、鑰匙扣、抱枕等。

1.發(fā)力營銷

“趣解商業(yè)”注意到，截至12月9日，長安二十四計聯(lián)名款已在淘寶上開賣，拍2箱送吧唧一個；拍4箱送吧唧一個+亞克力掛飾一個；拍6箱送抱枕一個+吧唧一個+亞克力掛件一個+牛奶6支，目前已售300+。

這并非爺爺?shù)霓r(nóng)場首次與影視劇進行聯(lián)名合作。2024年12月，爺爺?shù)霓r(nóng)場曾宣布與《大奉打更人》聯(lián)名，除了聯(lián)名包裝以外，吧唧、貼紙、鑰匙扣、冰箱貼等周邊驚喜掉落。

宣傳上，2021年，爺爺?shù)霓r(nóng)場官宣演員劉濤為其首位代言人；2025年11月5日，中國男子射擊運動員、巴黎奧運冠軍李越宏出任爺爺?shù)霓r(nóng)場 A2 水牛奶品鑒官；2024年到2025年，其在超過30部影視劇中投放廣告。

圖片來源：爺爺?shù)霓r(nóng)場官網(wǎng)截圖

爺爺?shù)霓r(nóng)場各種營銷活動背后，主要是為了在競爭激烈、信任門檻極高的嬰幼兒食品市場中，快速建立品牌信任、實現(xiàn)差異化競爭，并高效觸達目標消費者。

2.屢陷爭議

官網(wǎng)介紹，爺爺?shù)霓r(nóng)場品牌所屬公司為艾斯普瑞企業(yè)有限公司（香港），主營品類包含嬰幼兒輔食、零食、食用油及調(diào)味品等。爺爺?shù)霓r(nóng)場以“真材料、少添加、有營養(yǎng)”為產(chǎn)品開發(fā)理念，堅持配方自研，嚴控產(chǎn)品工藝和質(zhì)量，精選全球各地獨具優(yōu)勢的優(yōu)質(zhì)原材料，致力于為家庭和孩子們提供天然、健康、營養(yǎng)的優(yōu)質(zhì)食品。

爺爺?shù)霓r(nóng)場號稱原產(chǎn)歐洲的天然嬰幼兒食品品牌，憑借“進口”的賣點，迅速打開銷路。官網(wǎng)顯示，僅用2個月時間，爺爺?shù)霓r(nóng)場進入中國5000+家線下母嬰商超門店；3個月時間，進駐華潤萬家系統(tǒng)；4個月，入駐全國高端超市。不到一年，爺爺?shù)霓r(nóng)場就入駐孩子王系統(tǒng)、進入了8000+家線下母嬰商超門店，正式在食品母嬰行業(yè)站穩(wěn)腳跟。

圖片來源：爺爺?shù)霓r(nóng)場官網(wǎng)截圖

但是，有媒體發(fā)現(xiàn)，雖然其宣傳是進口品牌，卻在各類海外電商平臺都找不到爺爺?shù)霓r(nóng)場銷售的痕跡。

據(jù)公開信息，爺爺?shù)霓r(nóng)場海外公司Earth Prime Enterprise B.V是2017年由法人姜福全注冊。2018年，爺爺?shù)霓r(nóng)場宣布進入中國，這家海外企業(yè)的法人變更為Michele lacovitti。

據(jù)了解，爺爺?shù)霓r(nóng)場由中國區(qū)總經(jīng)銷商艾斯普瑞（廣州）食品有限公司代理進入中國市場，而這家公司的法人和CEO同樣是姜福全。

有媒體詢問爺爺?shù)霓r(nóng)場京東自營官方旗艦店客服，公司是否是進口品牌，在國外是否有工廠，對方只回復(fù)“是荷蘭品牌”。詢問爺爺?shù)霓r(nóng)場是哪年在荷蘭創(chuàng)立，對方則表示，產(chǎn)品都是歐洲原裝進口，正品保證，經(jīng)過歐盟檢測和中國海關(guān)的雙重嚴格檢測。

除此以外，近年來，爺爺?shù)霓r(nóng)場卻屢次因為產(chǎn)品質(zhì)量問題陷入爭議。

今年10月，據(jù)《北京商報》報道，多款寶寶醬油鈉含量超過成人款，其中爺爺?shù)霓r(nóng)場旗下的產(chǎn)品——有機松茸醬油（減鹽型）每10毫升鈉含量達409毫克，被發(fā)現(xiàn)高于未標注兒童專用的千禾產(chǎn)品。

此外，爺爺?shù)霓r(nóng)場DHA高蛋白鱈魚腸每100克含鈉量高達774毫克，而根據(jù)《中國居民減鹽核心信息十條》，固體食物中鈉含量超過600毫克/100克（即高于30%鈉的NRV）即屬高鈉食品。

圖片來源：微博截圖

值得一提的是，根據(jù)國家相關(guān)規(guī)定，針對嬰幼兒輔助食品的“嬰標”國標共有三項，分別覆蓋不同品類和月齡：適用于6—36月齡的GB10769《食品安全國家標準 嬰幼兒谷類輔助食品》，涵蓋米粉、面條、米餅、泡芙等產(chǎn)品；同月齡適用的GB10770《食品安全國家標準 嬰幼兒罐裝輔助食品》，涉及果蔬泥、肉泥等；適用于6—60月齡的GB22570《食品安全國家標準 輔食營養(yǎng)補充品》，包含豬肝粉、輔食營養(yǎng)素撒劑等。

符合“嬰標”的產(chǎn)品需在營養(yǎng)素強化、配料表、生產(chǎn)環(huán)境和生產(chǎn)資質(zhì)等方面滿足嚴格要求，部分標準還會對鈉含量進行限定。但“兒童醬油”“兒童食用鹽”“鱈魚腸”等品類均不在這三類“嬰標”的覆蓋范圍內(nèi)。

10月21日，爺爺?shù)霓r(nóng)場就此事發(fā)布說明，表示公司有機醬油鈉含量符合國家相關(guān)標準，相關(guān)媒體刻意拿“特例”成人醬油和兒童醬油做比較，誤導(dǎo)公眾。

圖片來源：微博

有媒體統(tǒng)計，爺爺?shù)霓r(nóng)場至少有8批次產(chǎn)品被查出不合格，包括嬰幼兒大米粉因碘檢出值不合格、嬰幼兒多種谷物混合水果米粉和蘋果櫻桃香蕉泥鈉和總鈉檢出值低于標簽明示值等。

2020年7月，廣東省市場監(jiān)督管理局發(fā)布了關(guān)于不合格食品核查處置情況的通告，其中，艾斯普瑞（廣州）食品有限公司經(jīng)銷的嬰幼兒多種谷物米粉和嬰幼兒多種谷物混合水果米粉不合格，被罰沒29萬元。

黑貓投訴平臺上，截至12月9日，共有199條投訴中包含搜索詞“爺爺?shù)霓r(nóng)場”，其中多條涉及產(chǎn)品質(zhì)量問題，包括牛奶變質(zhì)、食品中有異物等。

多起食品安全問題背后，或與爺爺?shù)霓r(nóng)場的代工模式有關(guān)。爺爺?shù)霓r(nóng)場不少產(chǎn)品是由代工廠生產(chǎn)的，據(jù)網(wǎng)友發(fā)布的帖子，其一款米粉產(chǎn)品，受委托生產(chǎn)商為北海貝因美營養(yǎng)食品有限公司；一款有機核桃油受委托方為遼寧晟麥實業(yè)股份有限公司；一款有機胚芽米的生產(chǎn)商為優(yōu)加雙利（哈爾濱）米業(yè)有限公司；一款有機嬰兒原味短面的受委托生產(chǎn)商為福建好益生健康科技有限公司……

圖片來源：小紅書截圖

有業(yè)內(nèi)人士表示，嬰幼兒輔食市場之所以代工率比較高，是因為嬰幼兒輔食的生產(chǎn)許可證是相關(guān)企業(yè)強制的證書，并且證書比較難拿到。所以很多企業(yè)會選擇代加工的方式，去躲避無證經(jīng)營或者無證生產(chǎn)，這也是嬰幼兒輔食企業(yè)去選擇代加工的核心原因。

不過，委托代工模式雖然能節(jié)省建設(shè)工廠的高額投入、加速企業(yè)擴張，但對供應(yīng)鏈管理的要求更高；對企業(yè)來說，如果代工廠商在生產(chǎn)過程中未嚴格執(zhí)行質(zhì)量控制、生產(chǎn)和檢測流程操作不當(dāng)?shù)龋紩?dǎo)致食品安全問題的發(fā)生，而如果食品安全不能保障，食品企業(yè)的生存根基將受到動搖。

今年8月，“爺爺?shù)霓r(nóng)場”發(fā)文稱，其再度獲得CIC灼識咨詢頒發(fā)的兩大權(quán)威市場地位確認證書——“嬰童調(diào)味品全國銷量第一（以2024年銷售額計）”、“嬰幼兒有機零輔食全國銷量第一（以2024年銷售額計）”，再次獲得消費者和行業(yè)的高度認可。

圖片來源：“爺爺?shù)霓r(nóng)場GrandpasFarm”公眾號

然而，有知情人士表示，?CIC灼識咨詢是一家民營企業(yè)?，具備頒發(fā)認證的資格，但企業(yè)要想獲得認證，必須繳納一筆數(shù)額不低的“調(diào)研、咨詢費用”。“實際上，被認證企業(yè)的‘頭銜’或許不假。但換個角度看，企業(yè)只要愿意繳費，總能在某個細分賽道上獲得第一、領(lǐng)先的認證，其含金量有限。”

在流量時代，爺爺?shù)霓r(nóng)場選擇與熱門IP、明星和冠軍綁定的營銷之道，或許能在年輕父母心中快速刻下“有趣、可信”的品牌印記。但營銷是入口，產(chǎn)品是根本。對于任何食品企業(yè)，尤其是面向嬰幼兒的品牌而言，安全的底線與營養(yǎng)的承諾，才是品牌真正不可替代的“IP”。