成為全球游戲行業(yè)最具影響力的價值連接者
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《王者榮耀》正在悄悄干一件大事。
這兩天刷騰訊招聘官網(wǎng),我發(fā)現(xiàn)不下于16個與“王者榮耀UGC”相關(guān)的崗位需求,涵蓋項目管理、策劃以及服務(wù)器開發(fā)等,最初一批是11月底發(fā)布,之后12月初又有多個崗位新增。由此不難推測,在2019年官方對外放出的天工編輯器可能要“復(fù)活了”。
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不難理解,《王者榮耀》這一布局的想象空間極大。
UGC是吃開發(fā)者創(chuàng)意,同時又吃用戶體驗訴求的方向,而《王者榮耀》常年鎖死著國內(nèi)大DAU游戲王座(今年10月周年慶上公布最新數(shù)據(jù),2025年日活用戶破1.39億,全球月活用戶超2.6億),且玩家構(gòu)成相當(dāng)多元,存在著優(yōu)秀的基礎(chǔ)條件。
雖然我們?nèi)缃襁€不能說它是“必火”的探索,畢竟未來能走到什么高度并無現(xiàn)成參考項,但聊一聊這件事的原因以及未來選擇還是可以的。
走到了更好的時間點
先回顧下當(dāng)年的天工編輯器。
2019年講天工編輯器時《王者榮耀》剛上線4年,還是生命周期較早階段,給到玩家的其實也是王者開發(fā)團(tuán)隊主導(dǎo)設(shè)計的延展玩法,比如被視為《王者萬象棋》“初代版”的“王者模擬戰(zhàn)”就是由王者團(tuán)隊與圣斗士星矢團(tuán)隊合研,同時邀請了些職業(yè)選手/主播共創(chuàng)。
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雖然天工編輯器提到了準(zhǔn)備邀請開發(fā)者團(tuán)隊嘗試,并且在游戲內(nèi)單獨打開了個“萬象天工”的玩法入口,但后續(xù)并無“外部某某工作室開發(fā)玩法上線后火爆”的發(fā)展,我自己沒有玩到過,也沒有在網(wǎng)絡(luò)上搜索到相關(guān)報道。可以說,它基本屬于偏概念的存在。
現(xiàn)版本的《王者榮耀》甚至已經(jīng)取消了“萬象天工”的板塊入口,包含王者模擬器、邊境突圍等曾劃在“萬象天工”的玩法都并入了娛樂模式。
如今回看萬象天工成果,一段時間內(nèi)確實引發(fā)了用戶在《王者榮耀》里玩“全新體驗”的興趣,不過暫時未調(diào)動起“想要自己做游戲”的普遍欲望,加上本體玩法黏性也足夠強(qiáng),所以后續(xù)即便“逐漸隱去”,也并沒有影響到《王者榮耀》的狀態(tài)表現(xiàn)。
那,為什么今年重啟?我認(rèn)為或許與10年節(jié)點生態(tài)擴(kuò)容有較強(qiáng)關(guān)聯(lián)。
隨著《王者榮耀:世界》《王者萬象棋》正式鋪開傳播,且給到用戶很快就會上線的預(yù)期后,王者IP已經(jīng)有了更突出的“不只一種玩法”的大眾認(rèn)知,在追求的目標(biāo)也變成了共同鑄就對IP的喜愛可以有更多種形式表達(dá)、更多類內(nèi)容支撐的生態(tài)氛圍。
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這時候做UGC,能夠更好地助推王者IP發(fā)展。其重點不是“補(bǔ)充玩法”,釋放玩家“過剩的活力”,而是跳過了服務(wù)于構(gòu)建社交的階段,將聚焦于如何承載和加熱社交。
說的更直白些,玩家此時對UGC的訴求,遠(yuǎn)勝于6年前。
對王者的挑戰(zhàn)是策略定位
做UGC基本確定了,但要怎么做卻是另一門學(xué)問,未來的高度取決于團(tuán)隊的目標(biāo)定位,也與打法策略密切相關(guān)。對超大DAU的《王者榮耀》來說,一旦廣泛釋放UGC編輯器的資格,內(nèi)容量相信會短時間內(nèi)迎來爆發(fā),關(guān)鍵是得把價值效果做出來。
其實最近幾年以UGC玩法生態(tài)為布局重點的產(chǎn)品出現(xiàn)的優(yōu)秀案例不少,不說之前打得火熱的蛋仔派對與元夢之星,上個月我還報道過《和平精英》(非流水,而是分成后的純利潤)。它們都可以成為新時代做UGC的參考。
比如劃分開UGC與OGC(相對專業(yè)的工作室提供內(nèi)容)的流量入口池。
如今的游戲圈子里存在一批在UGC類產(chǎn)品中做得比較不錯的工作室,他們具備一定的專業(yè)素養(yǎng)以及分析邏輯,做出“好玩”體驗的可能性更大。但混合池很難充分挖好這塊生態(tài),純靠“運(yùn)氣”會導(dǎo)致他們的投入搖擺不定,適當(dāng)?shù)膬A向性支持會帶來更多優(yōu)秀UGC內(nèi)容。
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再比如探索UGC框架下怎么實現(xiàn)可持續(xù)“內(nèi)循環(huán)”。僅僅靠活動獎勵、小賽事分成,也會讓“創(chuàng)意”傾向運(yùn)氣打法,考慮到IP系列與玩家更深度共創(chuàng)(如王者萬象棋制作人曾提到可能把玩家名放入游戲新角色設(shè)計里),不排除未來打開玩家-專業(yè)立項通道的可行性。
當(dāng)然,以上想法其實建立于“王者團(tuán)隊要把UGC給做成關(guān)鍵板塊”的預(yù)判,如果只是想做個填充,策略上非重點,那很難投入足夠多資源支撐。至于具體規(guī)劃,隨著招聘逐步落地,項目進(jìn)展突破,相信王者團(tuán)隊會在某個時間與玩家做更充分的傳遞。
不管如何,既然重啟了,還是希望它不會落為“可有可無”的板塊。
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作為騰訊的當(dāng)家王牌,很多人好奇《王者榮耀》如何打破自己,我覺得應(yīng)該馬上就有答案了。2026年將是《王者榮耀》IP爆發(fā)年,不管游戲內(nèi)容延展,還是IP產(chǎn)品陣容擴(kuò)大,亦或是線下生態(tài)探索,或許我們都能看到它“再走一步”的動作。
暫不論“輸”還是“贏”,想要到更遠(yuǎn),自然是動起來才有可能性。
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